•  
•  
•  

כל מה שצריך בקיץ חם ולח. פנלופה קרוז מתוך "לחזור" של אלמודובר | צילום מסך

כמעט אוגוסט ושלא כמנהגי, לא הלכתי הקיץ לחפש בגדים מעולים במכירות סוף העונה. יש לי כל מה שאני זקוקה לו ואני משוחררת מתאוות קניות. חופשייה מחוויית האופנה שכובלת אותי להיאחז באשליה שלוגו של מותג ידוע עשוי להעניק לי ביטחון. כן, כבודם של מותגים מונח במקומו. בעיקר אם יש להם ערך מוסף כמו איכות יוצאת דופן ועיצוב מצטיין. אבל לפחות לעת עתה, כשכל כך חם ולח, אני רחוקה מהשעבוד לתרבות המותגים. כל מה שאני רוצה ללבוש מסתכם במילה אחת: כותנה. שמלה מאריג כותנה ליתר דיוק. גזורה קרוב לקו הגוף אבל גם רפויה במידה שמאפשרת אוורור בין העור לבד. תכונה כה חיונית לקיץ וכה קשה להשגה בחנויות המלאות שמלות מסריגי כותנה כמו טריקו למשל, שנמתח ונדבק לגוף.

•  
•  
•  

כמה גרם את רוצה את הסטייק שלך? שמלת הבשר של ליידי גאגא | צילום: גטי אימג'ס וצילום מסך

ליידי גאגא, כבר למדנו, מתייחסת לאופנה בדרכה הייחודית – שילוב של הומור קיצוני ורצינות תהומית. מצד אחד, כל פריט שהיא לובשת גורם לנו, במקרה הטוב, לגחך, ובמקרה הרע לבהות המומות ואחוזות אימה. מצד שני, הטוטאליות שלה ראויה להערכה – גם כשהיא מסתובבת ברחוב, יוצאת ממסעדה או נופשת, לא תתפסו אותה בלי חזיית עור, רעלת תחרה ועקבי ענק.

•  
•  
•  

החולמים. וודסטוק 1969 | צילום: גטי אימג'ס

צעירים יפים עם חלומות גדולים על שינוי העולם, חוש צדק מפותח וברק של תקווה בעיניים, ממלאים כיכרות כבר מאז המאה ה-18. ולמרות מה שאולי עלול להיראות כדבר והיפוכו, אופנה ומחאה דווקא מקיימות ביניהן מסורת ארוכה ומורכבת של שיתוף ופעולה והפריה הדדית.

•  
•  
•  

עם עקבים במיטה. אליזבת טיילור מתוך "חתולה על גג פח לוהט" | צילום מסך

מלאכת הפיתוי א-לה ליז טיילור כוללת תסרוקת מוקפדת, עקבים וקומבינזון. בסרט "חתולה על גג פח לוהט" (1958) ושנתיים לאחר מכן בסרט "באטרפילד 8", משרטטת טיילור, עם קומבינזון חובק חמוקיים, את המודל לחושניות בהוליווד של שנות ה-60. לא מיניות מתפרצת ובוטה, אלא דווקא משחק עדין על הגבול שבין בגדים תחתונים לאופנה.

•  
•  
•  

אימפריה אופנתית. דיוויד וויקטוריה בקהאם בקמפיין הלבשה תחתונה של ארמני

שיתוף פעולה חדש של רשת H&M, הפעם עם אחד הגברים השווים ביותר בעולם, ינחת בתחילת חודש פברואר בחנויות. ברשת השבדית החליטו להשיק את קולקציית ההלבשה התחתונה שעיצב הכדורגלן דיוויד בקהאם (36) בדיוק לקראת חג האהבה, כדי שכל מי שחולמת שהיא ויקטוריה בקהאם ושבבית מחכה לה תואם דיוויד תדע בדיוק איפה למצוא מתנה לולנטיין דיי. כי לשחק כמוהו כדורגל, או להרוויח כל כך הרבה כבר לא תוכלו כנראה, אבל לפחות תמיד אפשר להתנחם בזוג תחתונים מהליין של הכוכב.

•  
•  
•  

פה אפילו סלבס מוכנים לעמוד בתור. השקה ב-H&M | צילום: יח"צ

לא קל להיות יחצ"ן בישראל. אם פעם כל מה שהיית צריך כדי להביא סלב להשקה זה להבטיח לו צילום מהזווית הטובה שלו, היום השאלה הראשונה שלו תהיה איזו מתנה מקבלים ואם אפשר לקבל שתיים. העסקה ברורה: היחצ"ן רוצה שהתקשורת תבוא לסקר אירוע, העיתונאים רוצים תמונות של הסלבס החמים, והסלבס? הם רוצים לקבל דברים בחינם, מהר מהר, לפני שייגמרו 15 דקות התהילה.

•  
•  
•  

אומרת שלום לאפרוריות המלנכולית. פריז | צילום: רוני בר

דורות של רומנטיקנים, אינטלקטואלים, מלכים ופשוטי עם הפכו את פריז למה שהיא היום: עיר מיתולוגית. היא מקסימה ביופיה, מרתקת בסיפוריה, כובשת בהבטחותיה ומרוששת ביוקר המחייה שלה. היא מושכת אליה סקרנים מכל העולם שבאים למצוא מקלט בצורת דירת חדר – אמנים שמחפשים השראה, דוגמניות שרוצות לפרוץ, סטודנטים שחולמים לנבור בארכיונים של הסורבון, ואחרים כמוני, שאיכשהו התגלגלו אליה ומצאו בה משהו מעצמם.

•  
•  
•  

הספורט עם הכי הרבה סטייל. פרד פרי כשעוד היה טניסאי מלמד על המגרש, 1953 | צילום: גטי אימג'ס

"אתה יודע איזה מסר אתה שולח לעולם עם מכנסי הטרנינג האלה? אתה אומר לעולם: 'אני מרים ידיים. אני לא מסוגל להתחרות בחברה הרגילה. אני אומלל, אז לפחות שיהיה לי נוח'"

ג'רי סיינפלד לג'ורג' קוסטנזה

במובן מסוים אפשר להבין את סיינפלד. עבור רבים לבישת טרנינג ובגדי ספורט באופן יומיומי, זו אינדיקציה לניוון, או לפחות עדות לכשל חינוכי כלשהו. ההעדפה העיוורת של נוחות על פני נראות, שבישראל הפכה לבון טון בהיעדר כל חינוך אופנתי, היא שהכשירה את הקרקע לתופעות מגונות כמו הקרוקס.

•  
•  
•  

רביעיית הבנות החדשה/ישנה של מנהטן. אמה רוברטס, אליזבת אולסן, סלינה גומז ובלייק לייבלי | צילומים: גטי אימג'ס

בהוליווד משחקים בימים אלה את המשחק האהוב על כל קבוצת חברות שהתבגרו בניינטיז: איזו דמות את מבנות "סקס והעיר הגדולה"? שרה ג'סיקה פרקר (46) כבר רמזה לפני כמה חודשים כי ייתכן סרט נוסף בסדרה שיחזור לשנות הנעורים של הבנות, וגם שמה של בלייק לייבלי נזרק לאוויר כמועמדת לגלם את אחת הדמויות, ועכשיו מתברר ש"סקס והעיר הגדולה 3" יופק ככל הנראה בכיכובן של 4 שחקניות צעירות שיגלמו את קארי, שארלוט, סמנתה ומירנדה בנות ה-20.

•  
•  
•  

עובדת במשרה מלאה בתפקיד סטייל אייקון | צילומים: גטי אימג'ס

לא משנה מה תגידו עליה (אנורקסית, ממורמרת, ספייס גירל), אי אפשר שלא להעריך את ויקטוריה בקהאם. אחרי קריירה שלא נסקה בתור זמרת ונישואים מתוקשרים לכדורגלן הכי חתיך בעולם (כולל בגידה שזכתה לכותרות), הספייס לשעבר לא הסתפקה במשבצת "האישה של" והמציאה את עצמה מחדש כאייקון סטייל בזכות ולא בחסד.

•  
•  
•  

לא מפחדת מצבע. קרן מור | צילום: ינאי יחיאל

כבר שנים שהאופטומטריסט ומעצב המשקפיים קלוד סמואל הוא יקיר המפורסמים הישראלים. עם חנות במיקום אסטרטגי בפינה שמול תיאטרון הבימה ועיצובים יוצאי דופן שתפורים על אנשים מיוחדים, סמואל לא באמת צריך לשכור דוגמנים לקמפיין הקיץ שלו. הוא פשוט צריך להרים טלפון לכמה לקוחות מוכרים כמו השחקנית ואייקון הסטייל קרן מור, השחקן סשה דמידוב, הזמרים אברהם טל ולואיזה קאהן או עורך הדין אביגדור פלדמן, שהפך את משקפיו הצבעוניים לסימן ההיכר שלו בכל הופעה באולפנים. תוסיפו לזה את הצילום המצוין של ינאי יחיאל וסטיילינג מלא הומור וקיבלתם את אחד הקמפיניים האינטליגנטיים שנראו פה לאחרונה.