מיני מי: ברברי בגרסת הזאטוטים
הם יפים, מתוקים, גונבים את ההצגה ועכשיו הילדים הללו גם סופר שיקיים כמו ההורים שלהם | מותק, הדגמים של ברברי התכווצו, אבל עדיין בשביל המעיל המפורסם תשלמו 1,500 דולר
אין מתוק מזה. קמפיין ברברי לחורף 2013/2014 | צילום: ברברי
בעולם שבו כלום אינו קדוש למעט החדש והמרתק, מותגי העל מחפשים דרכים להתבלט ולהיזכר. אבל לצד כל העירום והזעזוע יש מי שזוכר שנוסחה מנצחת לא מחליפים. כאלה הם מנהלי השיווק בבית האופנה ברברי ככל הנראה, שלא שכחו שילדים וחיות תמיד גונבים את ההצגה. בינתיים החברה לא מייצרת ליין לחיות מחמד, אבל לילדים דוווקא כן והקמפיין החדש לבגדי ילדים פורט על כל נימי הנפש בלי בושה.
אלבז התקשר: קמפיין קולקציית אביב-קיץ 2013 של לנוון
מעצב הבית של לנוון לא הגיע לצילומי הקמפיין בניו יורק. מזל שיש סקייפ לשמור על קשר | הסרטון המשעשע ביותר עד כה, בגל הקמפיינים של העונה הקרובה
שיחה נכנסת מאלבז. קמפיין לנווין | צילום מסך
ההפך מדיווה: האחות ההיפסטרית של ביונסה בקמפיין ראשון
סולאנז' נואלס מתנערת מתדמית כוכבת הפופ של אחותה ועושה צעדים ראשונים בעולם האופנה | לאחר שאימצה סטייל ססגוני והפכה לתושבת קבע בתצוגות אופנה ולדיג'יי באירועים נוצצים, היא מככבת בקמפיין למותג "מיידוול"
בתחום האופנה יש לה סיכוי להאפיל על אחותה | סולנז' נואלס בקמפיין ל"מיידוול" | צילום: סריקה
בשיער מקורזל ופרקי ידיים מקועקעים, רחוקה מאוד מדימוי הבוטילישס של אחותה הבכורה, עושה סולאנז' נואלס, האחות הקטנה וההיפסטרית של ביונסה, את צעדיה הראשונים בעולם האופנה. נואלס הקטנה, בת 26, מככבת בימים אלה בקמפיין הגדול הראשון שלה עם המותג "Madewell", האח הקטן והטרנדי של מותג הענק האמריקאי "j.crew", שאומץ בחום על ידי סלבריטאיות מבינות עניין כמו קייטי הולמס וקייט בוסוורת'. האחות הקטנה לבית נואלס נכנסת לנעליהן של ה'איט גירלז' אלכסה צ'אנג, שהייתה הפרזנטורית של "מיידוול" לפני כשנתיים, ודרי המינגווי (הנכדה של), הפרזנטורית דאשתקד.
לאכול, להתלבש, לאהוב: הקמפיינים של אביב 2012
עוד לא הספקתן לקנות מגפיים והנה מגיע האביב, לפחות לדפי המגזינים | זה הזמן להתחיל ולחלום על רואד טריפ עם החברה הכי טובה, חופשה משפחתית מפנקת או בילוי בשמש לצד הבריכה
תלמה ולואיז גרסת 2012. קמפיין האביב של פראדה
החברות הכי טובות | למה להסתפק באכילת גלידה אם אפשר גם ללבוש אותה? ובגלל שהרי ידוע שמי שאוכל לבד גם מת לבד, בקמפיין של "לואי ויטון" מזכירים לנו העונה שאין כמו חברות טובות להמתיק איתן סוד וגביע גלידה. גם ב"פראדה" וב"ארמאני" מציעים לנו הקיץ לצאת למסע עם ה-BFF.
לא סטייל, לא אייקון: הנעליים של ג'קי קנדי גדולות על דנה רון
האם שילוב של דגמים טרנדיים, פרזנטורית עם קילומטראז' במדורי הרכילות ואיקוניות אופנה מפורסמות בהכרח עובד? | הקמפיין החדש של "אלה" מוכיח שלא | קרן בר לב על הגבול הדק שבין הומאז' לפארודיה
ג'קי קנדי מתהפכת בקברה. דנה רון מדגמנת ל"אלה" חורף 2012 | צילום: שי יחזקאל
יש דבר כזה, פרסום רע? תלוי את מי שואלים. לולא דנה רון מ"האח הגדול" היתה מחליפה את לירז מסילתי כפרזנטורית של "אלה", סביר להניח שלא הייתם שומעים על מותג האופנה של אלה אתגר ובתה גילי בן-שושן. למרות שהוא קיים כבר 15 שנה, הפריצה שלו לתודעה קרתה רק כשרון, מפיקת אירועים ופליטת העונה השלישית של "האח" החלה לדגמן עבורו.
העולם לא שייך לרשת TNT
הקמפיין החדש של רשת הטישרטים והג'ינסים מנסה לגרום לצעירים להרגיש טוב עם עצמם רק בגלל שהם עדיין לא בני 25 | אבל מי בכלל רוצה לחזור לסטייל שהיה לנו בגיל 19? | קרן בר לב מבטיחה שלאף זקנה כמוה אין מה לחפש בחנויות של "TNT"
מי קורא לנו זקנים? קמפיין TNT | צילום מסך
"25 זה זקן", צעקו הטיזרים מכל תחנות האוטובוס בשבוע האחרון. "מי קורא לי זקנה?", היתה התגובה האינסטינקטיבית הראשונה של בת העשרה שבי, שמביטה בחרדה בשנה האחרונה לעבר הספרות 3 ו-0 ולא מבינה למה הן מתקרבות אליה בצעדי ענק.
אבל דווקא אחרי ש-"TNT" לקחה אחריות על הפיגוע הפרסומי הזה והעלתה קמפיין שלם סביב הרעיון – נשמתי לרווחה. תכל'ס, זה די משעשע: צעירה חמודה קמה כדי לפנות מקום באוטובוס לבן 27 שלבוש באפודה, שני בני תשחורת תופסים אותו וסוחבים לו את השקיות של הסופר, ואלין לוי עוזרת לו לחצות את הכביש. כל זה כדי להעביר מסר ברור ללקוחותיה הפוטנציאלים של רשת הטישרטים: 25 הוא ה-80 החדש.
החלטורה המביכה של ג'יזל
דפקת לבעלך את האוטו? חגגת לו על האשראי? החלטת שאמא שלך צריכה לעבור לגור איתכם? ג'יזל מבקשת שלא תשכחי להתפשט לפני שאת מבשרת לבן זוגך את הבשורות הקשות
ג'יזל מפרסמת הלבשה תחתונה, הכל תקין בעולם. למעשה, רוב הסיכויים ששלוש מאות פלוס המילים הבאות בכלל לא נחוצות ועדיף לי לעשות קופי פייסט לכתבה של נמרוד קמר שנדחף לאירועים בלונדון. כמובן שאני ממליצה לראות את הסרטונים האלה בלי תרגום ועל מיוט, כי התמה המרכזית שלהם – ג'יזל מסבירה לנו שהדרך הנכונה לבשר לבן הזוג חדשות רעות היא בעזרת לנז'רי סלאטי – נשמעת יותר כמו עבודה של קופירייטר תשוש בימי סטרלינג קופר, שמשתוקק כבר לשוב הביתה ולחבוט באשתו בגלל צלי שלא צלח.
בנות 5 מדגמנות לנז'רי
מותג צרפתי חדש מציע חזיות ותחתונים מתחרה וממשי לילדות בגילאי גן חובה
קמפיין לנז'רי לילדות של jours apres lunes
"אוי ויי!" נזעק הצד הפולני שבנו כשנתקלנו בסטייה החדשה שמגיעה אלינו היישר מפריז. המותג "Jours après Lunes" ("ז'ורז אפרה לון") לקח על עצמו את המשימה התמוהה להכיר לילדות המשחקות עוד בארגז החול את עולם ההלבשה התחתונה המרמזת. המותג בנה קולקציה שלמה של חזיות ותחתונים "בעלי מגע רך כעור שני" לבנות מגיל 4 עד 12.
בתמונות הקטלוג נראות ילדות ונערות רכות בפוזות שכאילו לקוחות ממחשבו של הפדופיל השכונתי. כשהן בבגדים תחתונים, הן משחקות באיפור של אמא, מחבקות דובי גדול או סתם משתעשעות עם חברות.
הפרובוקציה החדשה של קלווין קליין
מברוק שילדס בת ה-15, דרך קייט מוס בת ה-18, המותג קלווין קליין הפך כבר מזמן לשם נרדף לקמפיינים שנויים במחלוקת I עכשיו מגיעה מודעה חדשה שמוכיחה שהילד הרע של עולם האופנה ממשיך לבעוט
30 שנה של פרובוקטיביות. ברברה פאלווין בקמפיין הבושם החדש של קלווין קליין
בקלווין קליין שוב מוכיחים, שבדיוק כמו לפני 30 שנה, גם היום אין להם מתחרים בכל מה שקשור לפרובוקציה פרסומית. אחרי ההשקה המתוקשרת של ליין ההלבשה התחתונה "עירום זוהר", והקמפיין בכיכובה של האמזונה ההולנדית לארה סטון, יוצא עכשיו קמפיין חדש ואירוטי במיוחד לבושם "אופוריה אסורה". במודעות שדלפו בימים האחרונים נראית הדוגמנית בת ה-17, ברברה פאלווין, במה שנראה כאילו היא מענגת את עצמה.
כולם היו לקוחותיו: קלוד סמואל מגייס את הסלבס לקמפיין המשקפיים
מעצב המשקפיים קלוד סמואל אסף את לקוחותיו המוכרים ויצר את אחד הקמפיינים היפים של השנה האחרונה | קרן מור, אברהם טל, חלי גולדנברג וסשה דמידוב רואים שש שש
לא מפחדת מצבע. קרן מור | צילום: ינאי יחיאל
כבר שנים שהאופטומטריסט ומעצב המשקפיים קלוד סמואל הוא יקיר המפורסמים הישראלים. עם חנות במיקום אסטרטגי בפינה שמול תיאטרון הבימה ועיצובים יוצאי דופן שתפורים על אנשים מיוחדים, סמואל לא באמת צריך לשכור דוגמנים לקמפיין הקיץ שלו. הוא פשוט צריך להרים טלפון לכמה לקוחות מוכרים כמו השחקנית ואייקון הסטייל קרן מור, השחקן סשה דמידוב, הזמרים אברהם טל ולואיזה קאהן או עורך הדין אביגדור פלדמן, שהפך את משקפיו הצבעוניים לסימן ההיכר שלו בכל הופעה באולפנים. תוסיפו לזה את הצילום המצוין של ינאי יחיאל וסטיילינג מלא הומור וקיבלתם את אחד הקמפיניים האינטליגנטיים שנראו פה לאחרונה.
אפקט המתיקות: כלבלבים בסטייל
קמפיין החורף של לואי ויטון הוא רק יריית הפתיחה במתקפת הכלבלבים הנוכחית | 16 תמונות שיגרמו לכם לשבת עם חיוך ענק מול המסך
חלק מהסטייל. מודעת הכלבלבים של לואי ויטון, קמפיין חורף 2012
כל פרסומאי מתחיל יודע שסקס, ילדים וכלבים חמודים זה מה שמוכר. בלואי ויטון הבינו את מה שכל מי שיש לו בבית כלב או חתול גילה כבר מזמן – כלבים חמודים משבשים לנו את כל המערכות, ממיסים את הלב וסוחטים מאיתנו קריאות התרגשות בלתי רציונאליות. לכן הם בחרו באופציה השלישית (שהיא גם החביבה עלינו ביותר) לקמפיין סתיו חורף 2012 שלהם.
חלום ליל קיץ: הקטלוגים המצטיינים לעונה החמה
האדם אולי עושה את הבגד | אבל הקטלוג עושה אותו לא פחות | אורבן אאוטפיטרס, אנתרופולוג'י ופול אנד בר עם צילומי האופנה הכי שווים של הקיץ
שלושה בסירה אחת. מתוך קמפיין הקיץ של פול אנד בר | צילום: טקסמה יסט
תשכחו מהקיץ הישראלי המיוזע, האספלט הרותח והלחות הגואה. בקטלוגים האהובים עלינו כולם נטולי זיעה, חופשיים ומשוחררים מדאגות. לא בטוח שהבגדים אחראיים לזה, אולי דווקא הים, החופש והחברים.