ל� סטייל, ל� �ייקון: הנעליי� של ג'קי קנדי גדולות על דנה רון

•  
•  
•  

ג'קי קנדי מתהפכת בקברה. דנה רון מדגמנת ל"�לה" חורף 2012 | צילו�: שי יחזק�ל

יש דבר כזה, פרסו� רע? תלוי �ת מי שו�לי�. לול� דנה רון מ"ה�ח הגדול" היתה מחליפה �ת לירז מסילתי כפרזנטורית של "�לה", סביר להניח של� היית� שומעי� על מותג ה�ופנה של �לה �תגר ובתה גילי בן-שושן. למרות שהו� קיי� כבר 15 שנה, הפריצה שלו לתודעה קרתה רק כשרון, מפיקת �ירועי� ופליטת העונה השלישית של "ה�ח" החלה לדגמן עבורו.

ל� שיש בזה רע, כמובן, �בל צריך לזכור שבחירה בפרזנטורית מפורסמת יכולה ל� רק לרומ� �ת המותג, �ל� ג� לרסק �ותו. בניגוד לליהוק של דוגמנית עלומת ש�, סלבריט�ית ע� קילומטר�ז' במדורי הרכילות – ובמיוחד פליטת רי�ליטי שחשפה �ת נימי נפשה בפריי� טיי� של ערוץ 2 – נוש�ת עימה ג� מטען כבד של קונוטציות, דעת קהל וביוגרפיה �ישית.

•  
•  
•  

טוויגי �חרי הגדלת חזה. דנה רון מדגמנת ל"�לה" חורף 2012 | צילו�: שי יחזק�ל

"�ין ספק שכל משרד פרסו� �ו יח"צ שלוקח פרזנטורית שהי� קצת מעבר לדוגמנית, לוקח בחשבון �ת הנוש� הזה, ולכן מ�וד חשוב לבדוק �� הפרזנטור מת�י� לערכי המותג �ו ל�", �ומרת שרה עוז ריש מ"מיתוג במדיה", ש�חר�ית על יחסי הציבור של המותג. "דנה נגעה בהמון �נשי� בתוכנית הזו, וג� עכשיו, ע� התוכנית החדשה שלה ("תהיו ברי�י�" בערוץ 2, קב"ל) הי� מעוררת הדי�. �ז יש כ�לה שהי� מעוררת �צל� יותר �מפטיה ויש כ�לה שפחות, �בל בסך הכל �נחנו מ�וד מרוצי� מהבחירה בה".

| מה ל� עושי� בשביל מדורי הרכילות? |

�בל כנר�ה שרון, שנכנסה לנעלי הפרזנטורית של "�לה" כבר בעונה הקודמת, כבר ל� הספיקה בשביל לעשות ב�זז סביב צילומי קטלוג החורף החדש. כדי לעורר עניין תקשורתי, ב"�לה" החליטו ללכת על קונספט שכבר ר�ינו �ינספור פעמי� – מחווה ל�יקוניות �ופנה מפורסמות. �ודרי הפבורן, ג'קי קנדי, ג'ו�ן קולינס ו�פילו טוויגי עלו ש� על המוקד, כש�ת כולן מגלמת דנה מ"ה�ח הגדול".

•  
•  
•  

פרשנות מעניינת ל�לגננטיות של �ודרי הפבורן. דנה רון מדגמנת ל"�לה" חורף 2012 | צילו�: שי יחזק�ל

פליטת רי�ליטי שקורצת לדמויות מפורסמות הי� �ולי �חלה נוש� ל�ייט� ב"גי� פינס", �בל �חרי שנגמרות ההצצות �ל מ�חורי הקלעי� בצילומי�, נש�ר הקטלוג עצמו, ש�מור לייצג �ת המותג ולמשוך �ליו �ת הלקוחות הפוטנצי�ליות. מבט בקטלוג של "�לה" ל� גור� לנו לחשוב על טוויגי; הו� בסך הכל גור� לנו לחשוב על דנה רון מחופשת לטוויגי.

| פורי� הגיע מוקד� השנה |

�ז מה השתבש? בעוד שמעצבי� בעלי ש� ומגזיני �ופנה בעול� משתמשי� ב�ייקוני ה�ופנה כרפרנס מרומז, ב"�לה" הלכו עד הסוף, בלי טיפת עידון �ו קרדיט לקהל הפוטנצי�לי שלהן. נכון, שמלות הג'רסי של המותג לל� ספק שו�בות השר�ה מהסיקסטיז, �בל כשהן מלוות בפ�ה ובכפפות פורימיות, הן נר�ות כמו תחפושת מוצלחת, במקרה הטוב.

הניסיון לדחוק �ת רון, עול� של� של קונוטציות בפני עצמו, לתוך ייצוגי� �יקוניי� שמנוגדי� לה לגמרי, ל� רק שפוג� במותג שהי� מייצגת, �ל� ג� בעצמה כמותג. דנה רון בהחלט יכולה לדגמן בגדי� לנשי� בגיל�י 30 ו-40 – הי� נר�ית מצוין וכבר הוכיחה שהי� די פוטוגנית. �בל דנה רון הי� ל� טוויגי, ל� �ודרי ול� ג'קי, ומי ששו�פת להיות דנה רון, ל� רו�ה �ת עצמה בתור �ף �חת מהנשי� הללו.

•  
•  
•  

כד�י לבחור בין מדורי הרכילות למדורי ה�ופנה. דנה רון עושה ג'ו�ן קולינס ל"�לה" חורף 2012 | צילו�: שי יחזק�ל