מי שמביט בה מאחור: הדוגמנית של אסוס הטריפה את הרשת

•  
•  
•  

התמונה שגרמה לרשת להרעיף שבחים על אסוס (צילום: asos.com)

אולי אלה רק אנחנו, אבל נדמה שלאחרונה, יותר מאי פעם, תמונות דוגמנות של נשים "אמיתיות", לא מרוטשות ובמידות ממוצעות, הפכו לחלק אינטגרלי מהנוף הטבעי והסטנדרטי של הפיד – כזה שאנחנו לרגע לא מתעכבות אפילו להריע לו ולהעריך את משמעותו החלוצית. ככה בדיוק זה צריך להיות, כך עובד שינוי מודל היופי, ובהחלט ניתן לייחס אחוזים נכבדים מההישג הזה לחנות המקוונת שרבות מאיתנו מכלות בה את ימינו ולילותינו – אסוס.

כבר תקופה ארוכה שאימפריית האונליין הבריטית ניצבת בחזית תנועת הבודי-פוזיטיב, ומובילה בעקביות מהלכים משמעותיים כמו ההחלטה שלא להעביר את הדוגמניות ריטוש בפוטשופ, הדרישה ש"יאכלו משהו", הקמפיינים המגוונים והפיצ'ר שמאפשר לראות את הבגד על מידות שונות, כאשר לצד אלה, כל כמה זמן מוצאים הגולשים סיבות נוספות להרעיף עליה שבחים נלהבים. לפני חודשיים הייתה זו הדוגמנית עתירת הקימורים שתמונתה, זורחת בביקיני צהוב וחיוך רחב, כבשה את טוויטר ואינסטגרם, וכעת מגיעה אחת נוספת, שמביאה איתה מחזה משמח ולא אופייני, ואת ההאשטג ההיסטרי #גלגלי_גב.

 

A post shared by Vivian Eyo-Ephraim (@vivss_x) on Mar 29, 2018 at 7:53am PDT

טוויטר יוצא מגדרו בשבוע האחרון סביב תמונתה של דוגמנית המצולמת מהגב, לובשת שמלה אדומה של המותג Misguided – שנודע גם הוא באג'נדת הבודי-פוזיטיב הברורה שלו – ומציגה לראווה קפלי שומן סטנדרטיים למדי. "תראו את הדוגמנית המהממת הזאת ואת גלגלי הגב המתוקים שלה, כאן כדי להראות לנשים שהגוף שלהן נורמלי ושהחיים לא מגיעים עם פוטושופ ופילטרים", כתבה המשתמשת Callie בציוץ נרגש שזכה למאות שיתופים, אלפי לייקים ותגובות בנוסח "בגלל זה אני אוהבת את אסוס". גם אנחנו.

Look at this gorgeous model and her cute back rolls just out here to show women that their bodies are normal and that real life isn’t photoshopped and filtered @ASOS pic.twitter.com/SHEwf8nfJJ

— Callie (@CallieThorpe) 31 במאי 2018

•  
•  
•  

נצחון הנורמליות (צילום: asos.com)

 

After decades of seeing clothes modeled on bodies that don’t reflect the reality for most women, retailers like @ASOS @Missguided and @riverisland are seemingly – and gradually – realising that customers like to see themselves represented by brands. https://t.co/ADuqprfqQL

— Be Real (@BeReal_Campaign) 4 ביוני 2018

•  
•  
•  

נותנים גב לגב (צילום: asos.com)