האחות הקטנה של "זארה" מתבגרת: חורף 2012 של "ברשקה"
יותר מחויטים ופחות ילדותיים: המותג הספרדי הצעיר משנה אסטרטגיה ומתחיל לכוון גבוה יותר מגיל 15 | המחירים הם מבטיחים נשארים אותו הדבר | בשנתיים הקרובות הרשת מתכננת לשלש את נוכחותה בישראל
הישראליות נהיו יותר אלגנטיות. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ
שנה וחצי אחרי שטבלה את כף רגלה בשוק הישראלי, "ברשקה" ("Bershka") מוכנה לקפוץ למים העמוקים. "פתחנו 5 חנויות עד עכשיו והמטרה היא להגיע ל-10-15 סניפים בשנתיים הקרובות", מספר ליאור עמר, מנהל המותג בארץ שמוסיף מיד כי ההתרחבות תתרחש גם במרכז וגם בפריפריה.
קרן עור: התכשיטים המפתיעים של שרה גנות
בגיל 60, עם מותג בן פחות משנתיים, שרה גנות היא מעצבת צעירה ומבטיחה שמוכיחה כי אף פעם לא מאוחר מדי להתחיל קריירה חדשה
לא כל הנוצץ זהב. תכשיטים בחיתוך עור של שרה גנות | צילום: דן לב
המרחק בין בית המלאכה האפרורי בהרצליה ב' לבין השרשראות, הצמידים והעגילים העדינים היוצאים ממנו לא יכול היה להיות גדול יותר. בשוק התכשיטים המקומי, הגדוש מיני יצירות זהובות ופלסטיקיות, עבודותיה של שרה גנות (60) מושכות את העין. מדובר בחתיכות עור שנצרבו בקרן לייזר על פי שרטוטיה, ואז קופלו, עוקמו, סובבו או הודבקו כדי ליצור צורה חדשה. "במקום לשים שרשרת פנינים אפשר לקחת כזאת שרשרת של שושני עור", אומרת בהתלהבות מדבקת המעצבת מאחורי הקו שטרם סגר שנתיים להיווסדו, "זה נופל בול. ברגע שמתאימים את זה לבגד, התכשיט פשוט הולך לפני האישה".
מתאים לך לרדת במידה? אל תבני על הג'ינס החדש של ml
סדרת הג'ינס של חברת המידות הגדולות מבטיחה שתיראי רזה יותר חנוטה במכנסי הלייקרה | אבל כנראה שבשביל לצמצם היקפים עדיין מומלץ ללכת על דיאטה
כיס של דגמ"ח? אתם רציניים? הג'ינס החדש של ml | צילום: עידו איז'ק
"תחת עסיסי בג'ינס" (Juicy Ass in Jeans"") זו הסיסמה שבחרו ב"ml" לקידום קו הג'ינסים החדש של המותג. על הנייר "ג'ינס שמוריד אותך מידה" נשמע מבטיח ועשוי לדבר אל הרבה מאוד נשים. אבל הג'ינס העשוי מפוליאסטר, כותנה ולייקרה שהוצג הבוקר, נראה כמו עוד טייטס המתחזה לג'ינס וספק אם יחמיא ללובשות אותו.
איכות היא לא מילה גסה: תיקי "Le Sac"
כשהיא לא מעצבת תלבושת לג'ייסון דנינו הולט או למרינה מקסימיליאן בלומין, שירה וייז מכינה תיקי עור מקסימים בעבודת יד
תיק של המותג Le Sac של שרה וייז | צילום: גלעד בר שלו
"Le Sac", מותג התיקים של שירה וייז (29), כבר בן 10, אבל סביר להניח שעוד לא שמעתם עליו וחבל. וייז מתפרנסת רוב הזמן מעיצוב תלבושות והתיקים תמיד היו אצלה רק ברקע. "לאבא שלי יש מפעל תיקים בירושלים כבר 30 שנה, תרמילי סטיב, ואני גדלתי בתוך זה", היא מספרת, "הוא מבטיח אחריות לכל החיים, ואני זוכרת שאנשים היו באים לתקן רוכסן של תיק שקנו לפני 20 שנה".
במעגל סגור: קולקציית חורף 2012 של מאיה בש
עם תינוקת ראשונה בבית עבדה האם הצעירה על קולקציה סגרירית | ההשראה הגיעה הפעם מבפנים
גם סוג של לידה. קולקציית חורף 2012 של מאיה בש | צילום: ליה צ'סנוקוב
לא כל יום נתקלים במעצבת שעדיין בונה קולקציות על בסיס קונספט אמיתי ואישי, ולא על סמך מגמות או הלך רוח כללי. לחורף 2012, מאיה בש (32) תרגמה את תחושת המחזוריות של השגרה ואת הצפיפות של העבודה בסטודיו לבגדים עם חתכים לא צפויים.
כתר המזרח: מה מחכה לכן החורף ב"קאלה"?
ברשת הרומנטית שומרים על קו קבוע המציע בכל עונה עוד קצת מאותו הדבר | מעל 250 דגמים המיוצרים בסין יגיעו החורף לחנויות | בחרנו את המוצלחים שבהם
פחות עיצוב, יותר סטיילינג. קולקציית חורף 2012 של קאלה | צילום: דודי חסון
עם 5 חנויות ברחבי הארץ, עדי (36) ונועה (30) גלר, האחיות שמאחורי רשת "קאלה" מסכמות 11 שנות פעילות פוריות. הן היו מהראשונות שזיהו את החיבה המקומית לסגנון רומנטי מהמזרח הרחוק והן עדיין פה, מוכיחות שלא מדובר באיזה טרנד חולף.
תופר לכן תיק: איך הפכו תיקי לסטר להצלחה בינלאומית?
עם מערך ייצור משומן במזרח, זיהוי טרנדים מדויק ומחירים נוחים אייל לסטר מוכר תיקים כמו לחמניות חמות | והוא לא מוטרד אם הם מזכירים לכם כמה דגמים מפורסמים: "מי שטוען שהוא לא מקבל השראה ממעצבים אחרים הוא שקרן"
הישראליות אוהבות טרנדים. קולקציית חורף 2012 של תיקי לסטר | צילום: דרור בן נפתלי
בשקט בשקט, מתוך משרד בלב נווה צדק, מתנהלת אימפריית אקססוריז בינלאומית. בלי חנות ובלי אתר אינטרנט אייל לסטר (40), הצליח לכבוש את שוק התיקים המקומי והוא מתכנן לעשות אותו הדבר גם בחו"ל.
10 שנים אחרי שהקים את המותג הנושא את שמו, הוא מספר כי התיקים, הארנקים, החגורות והצעיפים שלו נמכרים ב-400 חנויות ורשתות בישראל, אליהן מצטרפים כ-40 בוטיקים ברחבי אירופה ו-4 חנויות המותג שפועלות באוסטריה. את השוק האמריקני הוא עוד "בוחן", במילותיו. לפני 8 חודשים לסטר התחיל לעבוד עם שני מפיצים בארצות הברית והיום התיקים שלו נמצאים בכ-250 נקודות מכירה, "אבל עוד לא השתתפנו בתערוכות אפילו", הוא מסביר את המספר שנראה לו נמוך, "המטרה היא להגיע ל-2,000 חנויות".
אהבה בת 20: קולקציית חורף 2012 של גרטרוד
בהשראת שעת השקיעה יצרו מעצבות הבוטיק התל אביבי בגדים לנשים שהתבגרו עם המותג לאורך השנים
בלי טרנדים. קולקציית חורף 2012 של גרטרוד | צילום: רוני כנעני
"אנחנו פונים לנשים", מצהירה על המובן מאליו לכאורה בלה גונשורוביץ (27), חצי מצמד מעצבות המותג "גרטרוד". אבל לבחירת המילים יש חשיבות. גרטרוד פשוט לא מכוונת ל"בנות". "צריך להרגיש אישה כדי להתחבר לזה, להגיע ממקום בוגר יותר, לרצות לקחת משהו שהוא לא רק טרנד, אלא שגם משתלב עם הארון כולו, שמשלים את מה שקנית בשנה שעברה", היא מסבירה.
"לי קופר" חורף 2012: לא רק ג'ינסים
בד הדנים הוא עדיין הכוכב, אבל הוא כבר לא לבד | ב"לי קופר" מציגים קולקציה חדשה ומספרים שאחרי המשבר הגדול העתיד נראה ורוד
נכנסים לאופנה. קולקציית חורף 2012 של לי קופר | צילום: שי יחזקאל
"לי קופר" רוצים שתשכחו כל מה שחשבתם עליהם. הם לא עושים רק ג'ינסים, הם לא פונים לבני נוער והם לא יקרים כמו שנדמה לכם. הבוקר התקיימה בתל אביב תצוגת סתיו חורף 2012 של הרשת שמנסה להציג תדמית חדשה אחרי תקופה לא קלה.
פרחה במרצדס: קולקציית ורסאצ'ה ל-H&M
את הבגדים המקוריים של "ורסאצ'ה" לא היינו קונות, אז למה לקנות את הקולקציה להמונים? | חגיגה לנובורישים בלי הרבה כסף
רק נסו לדמיין את זה על אישה שאינה דוגמנית. ורסאצ'ה לרשת H&M | צילום: יח"צ
אל תסתכלו עליה ישירות, הקולקציה של "ורסאצ'ה" ל-"אייץ' אנד אם" עלולה לסנוור: ההדפסים, הניטים, הצבעים העזים והעיטורים המוזהבים מתלכדים יחדיו ויוצרים את הקריקטורה המגוחכת ביותר שראינו בזמן האחרון לטעם האיטלקי. מעוז הבלינג בלינג והעור האירופאי מתפורר וממנו נותרת רק פרחיות זולה.
בנעליהן של כוכבות הסטייל הגדולות: סרטון האופנה
קרן מור, דניאלה וירצר, יאנה גור ולירז צ'רכי הן קתרין הפבורן, בריז'יט בארדו, מרלן דיטריך ואודרי הפבורן | הפקת אופנה מיוחדת בגליון החג של מגזין FF
במאי: נועם ורדי | צלם: תומר לוי
בגליון ראש השנה שלנו החלטנו לחזור ל-4 מאייקוני הסטייל הגדולים של כל הזמנים. יצאנו למסע בעקבות סוד הקסם של אותן כוכבות, שמלבד כישרונן הענק, הצליחו להותיר חותם אדיר גם בזכות טעמן האישי ובחירותיהן האופנתיות. בעזרת 4 שחקניות ישראליות, שכל אחת מהן היא אייקון אופנה בזכות עצמה, החזרנו לחיים את דמותן של אודרי הפבורן, מרלן דיטריך, בריז'יט בארדו וקתרין הפבורן. הפקת האופנה והפרויקט המלא, וגם מדריך הטרנדים המלא לסתיו 2011 עכשיו במגזין.
הלקוח תמיד צודק: קולקציית חורף 2012 של רנואר
טרנדים באיחור של שתי עונות, פנייה מוצהרת לקהל לקוחות שמרן ורמת מחירים כמו של המתחרים מחו"ל | ב"רנואר" לא נותנים לכם סיבה טובה למה לא ללכת פשוט לקנות ב"זארה"
תצוגת חורף 2012 של רנואר | צילום: קובי בכר
בנוף האופנה המקומי, מעצבים רבים תוהים איך עליהם לפעול: האם לעצב על פי כישוריהם וטעמם ובכך להוביל מגמות אופנה, או לתת לציבור הלקוחות את מה שהוא רוצה ומה שמוכר, גם אם זה אומר גזרות לא עכשוויות או לא נכונות.
חברת "רנואר", כך נראה, הכריעה לטובת האפשרות השנייה. במתחם קסטיאל שבדרום תל אביב הוצגה היום קולקציית המותג לחורף 2012. נראו שם השפעות חזקות משנות ה-60 וה-70, הדפסי נקודות ובדים שקופים לרוב. אצל הגברים, ההשפעה נלקחה בעיקר מארונו של הגבר הבריטי. אבל משהו בבגדים שעברו על המסלול הרגיש כמו דז'ה-וו. הגזרות היו נכונות יותר לחורף שעבר, כששגעת מד-מן חדרה למסלולי התצוגות ולמדפי הרשתות, וגם לאלו נראה שמישהו הוריד את הווליום.
מחליפה צבעים: קולקציית חורף 2012 של דניאלה להבי
עם התרחבות מותג התיקים והנעליים הישראלי גם אל השוק האמריקני, דניאלה להבי כבר לא מסתפקת רק בחום ובשחור ועוברת לצבעוניות עזה
תיק מקולקציית חורף 2012 של דניאלה להבי, 1,950 ש"ח | צילום: רן גולני
אחרי 22 שנים כמעצבת תיקים, דניאלה להבי החליטה שהגיע הזמן להפסיק לתת לקהל רק מה שהוא מבקש ולהתחיל ללמד אותו מה היא חושבת שנכון. כבר עשר שנים שלהבי מפעילה את רשת החנויות שלה ברחבי הארץ ועם ניסיון כזה, היא מרגישה שאפשר כבר לעבור לשלב הבא בעיצוב. בקולקציית חורף 2012 שלה הנקראת"Bright Winter" , להבי הוסיפה לחום ולשחור הבסיסיים שאפיינו אותה עד כה, גם צבעוניות עזה המשתלבת עם גווני חול בהירים ורגועים.
קלאסיקה מודרנית: קולקציית חורף 2012 של גאפ
לכו על הג'ינס, ותרו על הקפוצ'ון עם הלוגו
קולקציית חורף 2012 של גאפ | צילום: אנטון יין
עונות באות, עונות הולכות וגאפ נשארת בשלה. היא לא עושה וי על כל הטרנדים, לא מורידה מחירים כדי לפנות לקהל בנות ה-16 ומנסה לשמור על איכות ייצור מעל רשתות המוניות אחרות, גם כשמרבית הייצור של המותג, כמו גם של הרשתות המתחרות, נעשה כמובן בסין.
גשם בוא: סתיו-חורף 2011/12 של פרנץ' קונקשן
המותג הלונדוני ממשיך להציע בגדים מקסימים במחירים שרובנו לא ממש יכולים להרשות לעצמנו
המראה המושלם לסתיו הקרוב. קולקציית חורף 2012 של פרנץ' קונקשן
השמיים התקדרו הבוקר לדקה וחצי בערך, והספיקו להמטיר כמה טפטופים על מישור החוף בטרם שבה השמש לשלוט. אבל הטעימה הקטנה הזו הכניסה אותנו לאווירת סתיו. ואז, כשראינו את קולקציית החורף של "פרנץ' קונקשן", התעוררו בנו געגועים עזים לאפרוריות אירופית אמיתית. שם, בארצות בהן אור השמש חיוור, קשה ללבוש צבעים עזים ולשמור על פאסון. לכן, הקולקציה של המותג הלונדוני (על אף שמו המוליך שולל) מורכבת מהרבה גוונים של אפור, שחור, כחול, שמנת, וקצת ורדרדים. אוסף הפריטים שנוצר קל ללבישה ולא יימאס (עלינו לפחות) מהר מדי.