ר�שי התעשייה

•  
•  
•  

ככה תזרחי למרחקי�. שמלת ני�ון מקולקציית קיץ 2012 של H&M | צילו�: יח"צ

H‪&‬M חשפה הבוקר �ת קולקצית �ביב-קיץ 2012 וגרמה לליבנו להחסיר פעימה �חת לפחות. על הקולבי� בהיכל התצוגה בנווה צדק שבתל �ביב יודעי� שסטייל זה עניין של מינון, והציגו דוגמ�ות בודדות מפריטי הדגל של העונה הקרבה. �ז למה כד�י לצפות? הענקית השבדית מציגה תפריט קיצי חזק המחולק ל-3 מנות: ני�ונית, לבנה ו�סייתית, כ�שר נדמה שה�חרונה זלגה ג� ליתר הקולקציות, ולו רק בגזרות ובבדי�.

•  
•  
•  

מנסה לקלוע לטע� של הלקוחות. קולקציית חורף 2012 של הדס קולודני | צילו�: יח"צ

בלי תו�ר מבית ספר לעיצוב, המעצבת הדס קולודני (27), החיפ�ית לשעבר, מבססת לעצמה קהל לקוחות נ�מן שנמשך לדגמי� היומיומיי� המוצלחי� שלה. מדירתה בגבעתיי�, שהייתה שייכת לסבה, הי� מנהלת �ת העסק הקטן, �ליו הגיעה כמעט במקרה. "הקולקציה הי� קטנה �בל מ�וד ממוקדת", מסבירה המעצבת שבתחילת העונה מוצי�ה 6 פריטי� בלבד, ומטפטפת עוד כמה בודדי� במהלכה. "כש�ני חושבת על דג� זה תמיד ב� ממקו� של מה הייתי רוצה ב�רון שלי, ומה שהייתי רוצה ללבוש".

•  
•  
•  

מעודכן �בל ל� טרנדי. קולקציית חורף של SQ1 | צילו�: יח"צ

"כ�ן זה ל� טרנד-לנד", �ומרת לנו בטון נחרץ ק�רין גז, מנהלת השיווק של המותג בן השנתיי� "SQ1". מדובר בקו השני של המעצבת הוותיקה ברכה בר�ון, שמנסה להגיע לקהלי� רחבי� יותר מהמותג הנוש� �ת שמה. "לברכה בר�ון יש קו מ�וד מסוי� והי� עושה קולקציות שמת�ימות ללקוחות שלה שקונות �צלה מזה שני�. פה הי� נותנת דרור לכל מה שהי� �והבת, למה שהי� חושבת שנכון בעיצוב", מסבירה גז.

•  
•  
•  

החנות הכי שווה ש�תן ל� מכירות. קולקציית חורף של דורותי פרקינס | צילו�: יח"צ

בשקט בשקט, בלי הרבה רעש וצלצולי� ובצל הגעתה המתוקשרת של "פור�בר 21" ל�רץ, חגג הסניף הישר�לי של "דורותי פרקינס" שנה לפתיחתו בקניון שרוני� בהוד השרון. בכניסה לחנות הרשת (שהי� ה�חות הגדולה והממש ל� פר�יירית של "טופשופ" ו"מיס סלפרידג'"), ל� תר�ו תור ענק של חובבות טרנדי�, וחבל – כי מדובר ב�חת ה�לטרנטיבות השפויות וה�יכותיות ביותר לגל המותגי� החו"ליי� שמתחרי� על הכיס שלנו.

•  
•  
•  

ל� משתני� הרבה מעונה לעונה. קולקציית חורף 2012 של נעלי ליבלינג | צילו�: שחף הבר

בחנות קטנה �וף-דיזנגוף, לי�ור ליבנה וקרני רשף, המעצבי� והמייסדי� של מותג הנעליי� "ליבלינג" מתכנני� לכבוש �ת העול�. ע� ש� יקי (ש�ומר "יקירי", "חביבי" בגרמנית) ולוק מ�וד ישר�לי, השניי� מקווי� להפוך עכשיו, 4 שני� �חרי הקמת המותג, ליקיריי הקנייני� ב�ירופה. בעוד כמה שבועות ה� טסי� לפריז לתערוכה "Who's Next", ומחזיקי� �צבעות שסוף סוף ישימו �ליה� לב.

•  
•  
•  

ל� מפחדת מצבעי�. קולקציית חורף של MADE by Lila Mist | צילו�: �סף עיני

ע� שמלות בכל צבעי הקשת שדורשות עבודת יד מדוקדקת, "לילהמיסט", המותג שהקימה לילך �לגרבלי ב-2004, צמח להיות �חד מהמותגי� הכי יצירתיי� שר�ינו פה. �בל כמה שמלות ב-5,000 ש"ח �פשר כבר למכור? לפני פחות משנה החליטה המעצבת לתרג� �ת טעמה לקו יומיומי יותר, והשיקה �ת מותג הביניי� הקליל "Made By Lilamist".

•  
•  
•  

ה�מהות קונות, הבנות לוקחות להן מה�רון. קולקציית חורף של רינה צין | צילו�: �סף עיני

המעצבת רינה צין מוכרת ב�רץ לקהל לקוחות מצומצ� מ�וד. רמת המחירי� (עד 1,800 ש"ח) מנפה ישירות �ת כל מי של� רגילות להוצי� �לפיה על שמלה, וג� תדמית המותג, המזוהה במיוחד ע� נשי� שעברו גיל מסוי�, ל� עוזרת. �בל בחו"ל המצב שונה, טוענת �ורית קרן, מנהלת השיווק של חנויות המעצבת. "�נחנו מוכרי� בצפון �מריקה לעשרות בוטיקי� כבר שני�. השנה התחלנו להציג בתערוכה בפריז והיפני� ג� מ�וד התלהבו. �נחנו מוכרות ב�יטליה, ברזיל, �נגליה ו�סיה, ומכוונות לחנויות שמחזיקות �ת יוז'י ימ�מוטו ו�יסי מי�קי".

•  
•  
•  

שמלה שעולה כמו משכורת ממוצעת. קולקציית החורף של �לי�ן סטולרו | צילו�: �יתן טל

יותר מ-30 שנה עברו מ�ז עלתה �לי�ן סטולרו ל�רץ מצרפת, ורבע מ�ה חלפה מהיו� בו סיימה �ת לימודי ה�ופנה בשנקר ב�ותו מחזור יחד ע� �חד, �לבר �לבז. עכשיו פת�ו�, �כולת נוסטלגיה, הי� החליטה לחזור ולחקור �ת רזי השיק הפריז�י ה�גדי. "השיק הצרפתי מובנה בי", הי� �ומרת, "�ני נושמת, �ותו, רו�ה �ותו לנגד עיני והו� תמיד נמצ� ברקע, �בל פה ממש התמקדתי בו והו� הפך למרכז הסיפור".

•  
•  
•  

�פקט ה"וו�ו" מובטח. קולקציית חורף 2012 של גדי �לימלך | צילו�: עמית ישר�לי

בקומה הרביעית בבניין דרו� תל �ביבי, המעלית נפתחת ישירות �ל תוך הסטודיו של גדי �לימלך ושתי בובות תצוגה מקבלות �ת פני המבקרי�: ה�חת נתונה בחצ�ית עיפרון בשחור וזהב וחולצת שחורה-שקופה ע� פפיון ענק בצוו�ר, השנייה לבושה בשמלת קרפ-משי מסקרנת ששובלה ה�חורי ה�רוך נקשר מקדימה ויוצר גזרת מכנסי �ל�דין בקרסול: "כמו ש�מ� שלי לבשה בתור פ�שניסטה בקזבלנקה", מסביר היוצר.

•  
•  
•  

זה מה שליקטת היו�? קולקציית חורף 2012 TwentyFourSeven | צילו�: �לון שפרנסקי

כמעט 5 שני� עברו מ�ז הוקמה "TWENTY FOUR SEVEN", הרשת הצעירה של קבוצת רנו�ר. כיו� נר�ה שמה שה�חות הגדולה ל� מנסה �פילו לעשות (להיות ע� היד על דופק הטרנדי�), התוספת החדשה למשפחה מנסה בכל הכוח, �ולי קצת יותר מדי בכוח.

•  
•  
•  

�וריינטליז� גרסת 2011. דורית בר �ור בשבוע ה�ופנה של תל �ביב | צילו�: ר�ובן שניידר

ב�י התצוגה של דורית בר �ור נכנסו הבוקר למופע מוזר משהו. מצד �חד, כל חבריה הידועי� של השחקנית והמעצבת התייצבו לתמוך בה, מגובי� בצוותי צילו� של גי� פינס וחדשות הבידור. מצד שני, שטיחי� ערביי�, תזמורת מזרחית ונברשות בומבסטיות, כי�ה לחתונה של שייח מצרי.

•  
•  
•  

החורף הב� כבר כ�ן. התצוגה של יניב פרסי בשבוע ה�ופנה בתל �ביב | צילו�: ר�ובן שניידר

רבי� מתייחסי� למעצב הצעיר יניב פרסי (33) כהבטחה הישר�לית הגדולה לעול� ה�ופנה הבינל�ומי. �חרי שחת� על קולקציית �קססוריז עבור "לנוון", התמחה �צל ג'ון גלי�נו ועבד ג� �צל קוו�לי, פרסי הוזמן לפתוח הבוקר �ת שבוע ה�ופנה של תל �ביב ע� תצוגה של המותג הנוש� �ת שמו ונמכר עד כה בעיקר בחו"ל.

•  
•  
•  

מחירי� נוחי� לטרנדי� של החורף. מגפוני� סגולי� ע� פפיון, 180 ש"ח. Payless | צילו�: יח"צ

�ל החנות של נעלי Payless בקניון הגדול בפתח תקווה נכנסנו בצעד מהוסס וע� לב מל� ספקות. הרשת ה�מריקנית שצברה לה מעריצי� בכל העול� ידועה במחיריה הנוחי� מ�וד והמענה המיידי לטרנדי�, �בל כבר ר�ינו בישר�ל כמה חברות דוגמת טו-גו שניסו לשחק על �ותה משבצת ו�כזבו ב�יכות ובמר�ה.

•  
•  
•  

מייד �ין צ'יינה. קולקציית החורף של קס�רה | צילו�: גורן לובונביץ

על השולחן במשרד שברחוב �ילת בתל �ביב נערמי� קטלוגי� של חוטי� ובדי� ע� כיתוב סיני. כבר יותר מעשור פועל המותג הישר�לי "קס�רה", לל� �ף חנות, �בל ע� נוכחות מ�סיבית בל� פחות מ-120 בוטיקי� ברחבי ה�רץ. "קחי כל עיר ב�רץ, ויש לי ש� שתי נקודות מכירה לפחות", מבהירה מיטל רדלי-ש�לתי�ל (36), שמנהלת �ת החברה ביחד ע� �חיה יניב ש�לתי�ל (37). "הרעיון זה להיות טרנדיי� ו�טרקטיביי� במחיר לצרכן", הי� מסבירה, "שהלקוחות ירגישו שב-1,000 ₪ הן יכולות לקנות 3 פריטי� שקולעי� למה שהן רוצות העונה, להשתמש בה� שוב ושוב ולחזור להתחדש בעונה הב�ה כי זה ל� כבד להן בכיס".

•  
•  
•  

מליוני� כבר צפו בה�. ליידי ג�ג� והמגפיי� שעיצב עבורה קובי לוי | צילומי�: יחצ וגטי �ימג'ס

זה ריטו�ל שקורה בערך �חת לשבוע: ליידי ג�ג�, �ולי הסלבריטי המדוברת ביותר בעול�, מופיעה ב�ירוע ע� תלבושת חדשה ונועזת, �ו מוצי�ה קליפ חדש שגור� לך לחשוב "מי המשוגע שעיצב �ת הדברי� ה�לה?". ובכן, מעצב הנעליי� הישר�לי קובי לוי עונה על ההגדרה.