"הדבר הכי מביך שיכול לקרות בתצוגת אופנה": הכל השתבש על המסלול הזה

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by AVAVAV (@avavav)

גוצ'י החליפו מנהל אמנותי וחשפו קולקציה מצערת, פראדה ומקס מארה הציגו את חלומה של כל פאשניסטה ודולצ'ה וגאבנה אירחו את קים קרדשיאן ובן אל תבורי – ובכל זאת נראה שהתצוגה הכי מדוברת משבוע האופנה במילאנו (טוב, אולי חוץ מזו של דיזל) היא של מותג השוליים האנונימי למדי AVAVAV.

בתחרות על תשומת הלב הוויראלית כל האמצעים כשרים, והצורך לייצר משהו שעוד לא ראינו מהווה אתגר מהותי גם עבור בתי האופנה הנחשבים ביותר. מי שמצליח לעמוד בו, ועוד לעשות את זה באלגנטיות אירונית שמכירה בתנאי הקרקס, יבטיח את הערכת הקהל ובעיקר את האייטם הזה שאתם קוראים כרגע. 

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Daniel Hallberg (@danielhallberg)

בפעם הקודמת שמותג הסטריט-וור של המעצבת השוודית בטי קרלסן ניסה לעשות את זה, בספטמבר האחרון, זה כמעט עבד: הדוגמניות שהתרסקו בזו אחר זו על מסלול התצוגה תחת הכותרת "עושר מטונף" סיפקו תמונות בלתי נשכחות שתדלקו את הפיד במשך שבועות. הפעם בחרה קרלסן להעביר את מוקד ההתמוטטות מהדוגמניות אל הבגדים עצמם, וזו כבר באמת ההצגה הכי טובה בפיד. בעיקר כשהיא גם מגיעה עם אמירה אופנתית מעניינת.

עקבים נשברו, חרוזים התפזרו, תיקים התפרקו ובדים נקרעו על המסלול – כאשר בהרבה מהמקרים בכלל לא ברור איך זה קורה מבחינה טכנית, והאפקט המתקבל כמעט קסום. "שאלתי את עצמי, למה יוקרה היא תמיד כזאת רצינית?", הסבירה המעצבת, שלקולקציה שלה קוראים, איך לא, Fake it till you break it. "יש משהו מאוד מעניין בעיני בבושה, בכישלון ובאובדן הפאסון כשהאשליה מתנפצת. אז מה הדבר הכי מביך שיכול לקרות לבית אופנה? חשבתי שתלבושות מתפרקות. כרגע, אני מרגישה שהגישה הכי מגניבה היא לחשוף את הפגיעות, לשאת אותה כאקססורי". 

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Hypebae (@hypebae)

קרלסן מתכתבת פה ישירות עם התפיסה האופנתית מאוד בקרב טיקטוקרים בני דור ה-Z, לפיה חולשה היא בעצם כוח והון סימבולי. כל זה מוגש על מצע אסתטיקת ההרס הטרנדית, שעוסקת בקריסה רעיונית ופיזית על רקע דקדנס אפוקליפטי. זו הייתה האווירה גם בלהיט הוויראלי של הרגע הקודם, עם שמלת המפה המוכתמת ששברה את הכלים.

נכון שקצת קשה לדבר כאן ממש על הבגדים של AVAVAV, אבל לפעמים עיצוב ויזואלי של רגש קולקטיבי הוא תצוגת אופנה במלוא מובן המילה. האם הקיר שקרס מאחורי קרלסן כשיצאה למסלול בסוף התצוגה היה חלק מהתכנית? סביר שכן, גם אם נראה שהתגובה המבוהלת שלה בכל זאת הייתה אותנטית. ואולי זה כל הסיפור.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by WATTS ON (@watts.on)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by @sone_dame

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by AVAVAV (@avavav)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by AVAVAV (@avavav)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by AVAVAV (@avavav)