ראשי h&m

•  
•  
•  

ככה תזרחי למרחקים. שמלת ניאון מקולקציית קיץ 2012 של H&M | צילום: יח"צ

H‪&‬M חשפה הבוקר את קולקצית אביב-קיץ 2012 וגרמה לליבנו להחסיר פעימה אחת לפחות. על הקולבים בהיכל התצוגה בנווה צדק שבתל אביב יודעים שסטייל זה עניין של מינון, והציגו דוגמאות בודדות מפריטי הדגל של העונה הקרבה. אז למה כדאי לצפות? הענקית השבדית מציגה תפריט קיצי חזק המחולק ל-3 מנות: ניאונית, לבנה ואסייתית, כאשר נדמה שהאחרונה זלגה גם ליתר הקולקציות, ולו רק בגזרות ובבדים.

•  
•  
•  

מדף ליד הקרדיגנים החדשים. מוצרי טיפוח של קסטרו | צילום: אבי ולדמן

"למה שהלקוחה שלי תשבור את הראש בסופר כדי למצוא את גוון הלק שילך בדיוק עם החולצה החדשה שלה, אם אני יכולה לתת לה אותו?", אומרת חגית נאור, המנהלת המסחרית של קבוצת "גולף", שמסבירה את ההיגיון העומד מאחורי התפשטותן של רשתות האופנה לתחום הטיפוח, האיפור והקוסמטיקה.

•  
•  
•  

הניינטיז כבר פה. הקולקציה של H&M בהשראת "נערה עם קעקוע דרקון" | צילום: יח"צ

אחרי שהטרילוגיה במרכזה הספר "נערה עם קעקוע דרקון", הפכה להצלחה מסחררת ברחבי העולם, זה היה כנראה רק עניין של זמן עד שייצא סרט הוליוודי המבוסס על הספר המהולל. כיאה לסיפור התרחש בשטוקהולם, גם ענקית האופנה השבדית "H&M" החליטה להצטרף לחגיגה עם קולקציית קפסולה בהשראת הדמות הראשית, ליסבת' סלאנדר. הסרט המדובר מתוכנן לצאת לאקרנים בארץ ב-29 בדצמבר, את קולקציית הקפסולה תוכלו למצוא בחנויות כבר ביום רביעי הקרוב.

•  
•  
•  

מצאו את ההבדלים. הדוגמניות המשובטות | צילום מסך מתוך אתר H&M

בעוד שבכל העולם מתרעמים, ובצדק, על חברות אופנה וטיפוח שמרטשות את הדוגמניות במודעות ובמגזינים עד שאלה מאבדות כל צלם אנוש, ב-H&M עוברים לשלב הבא באבולוציה: דוגמניות וירטואליות לחלוטין. בחברה הודו השבוע כי יצרו גוף מושלם שיחמיא לפריטים שלהם, הדביקו עליו ראשים של דוגמניות אמיתיות והציגו אותו באתר שלהם כנשים בשר ודם.

•  
•  
•  

יהיה כזה אאוטפיט בעזריאלי? לוקבוק מארני סתיו 2011 | צילום מסך

את התור שהשתרך מחוץ לחנות של H&M בעזריאלי בחודש שעבר הרשנו לעצמנו לפספס. בכל זאת, הדפסי דקלים בצבעי ניאון מעולם לא היו מסוג הדברים שגרמו לנו להוציא את האף מהבית. כנראה שב-H&M הקשיבו לרחשי לבנו המאוכזבים קמעה אחרי שיתוף הפעולה הנוכחי, ומיהרו להכריז על הדבר הבא – קולקציית קפסולה עם בית האופנה מארני. איחוד הכוחות הזה הוא אולי ההפך הגמור מהעבודה עם ורסאצ'ה – אמנם מארני גם הוא ממוקם באיטליה, אבל זה כנראה הדבר היחידי המשותף שאפשר למצוא בין שני המותגים.

•  
•  
•  

קונסואלו קסטיליוני, המעצבת של מארני, עובדת על הקולקציה ל-H&M | צילום: יח"צ

עוד לא הספקנו להתאושש מהניטים והעור הוורוד של ורסאצ'ה, ו-H&M כבר מכריזה על שיתוף הפעולה הבא שלה. ב-8 במרס תיפתח מכירת קולקציית הקפסולה האביבית של בית האופנה האיטלקי Marni בסניפים נבחרים של הרשת השבדית.

•  
•  
•  

התור לניטים זה פה. פתיחת המכירה של קולקציית ורסאצ'ה ל-H&M | צילום: יוני רייף

ב-H&M עשו זאת שוב. למרות ביקורות על טיב הקולקצייה, מסתבר שהציבור עדיין רוצה את המותגים שלו בזול (יחסית). משעות הבוקר המוקדמות זרמו הקונים לקניון עזריאלי בתל אביב ועמדו בתור בסבלנות כדי לשים את ידם על פריט מתוך קולקציית הקפסולה של ורסאצ'ה ל-H&M. 

•  
•  
•  

יפה בגדול. הדוגמנית טארה לין בקמפיין לליין המידות גדולות של H&M

זה לא סוד שנשים במידות גדולות סובלות בארץ ממחסור אמיתי בתחום האופנה. ברוב רשתות הבגדים, סולם המידות מפסיק ב-42 או 44, וברשתות למידות גדולות ההיצע לא ממש מלהיב והמחירים לא לגמרי עממיים. עם כניסתה של "H&M" לשוק הישראלי השתנו פני הדברים עבור לקוחות רבות שלובשות מידות 46 עד 58, עם היצע רחב של בגדי בייסיק במחירים שווים לכל נפש. אבל רק באופן זמני. אנחנו מפרסמים פה לראשונה כי לאחרונה החליטה הענקית השבדית לשלול מהישראליות את קולקציית "BIB – Big is Beautiful" – הקו הטרנדי לנשים במידות גדולות.

אף פקח ואף שוטר לא הפריע במשך דקות ארוכות לבחורים בסרבלים שטיפסו על שלט החוצות של רשת H&M בצומת רוקח-נמיר. השלט הענק על גשר גני התערוכה שהבטיח ש"הרצליה עומדת להשתנות" השתנה בעצמו.

•  
•  
•  

מאמריקה באהבה. פתיחת חנות הדגל של פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק ב-2010 | צילום: גטי אימג'ס

בקניון עזריאלי שוקדים בחודשים האחרונים על הקמתה של חנות הענק הראשונה בישראל של הרשת הזולה והטרנדית "פוראבר 21". במקום בו ניצב בעבר סניף של מסעדת "יטבתה בעיר" תיפתח במהלך חודש אוקטובר או נובמבר (תאריך ההשקה עוד לא נקבע סופית), חנות של המותג האמריקני, שנחשב לאחד המתחרים הגדולים ביותר של שכנתו לקניון – רשת H&M השבדית. החנות תשתרע על פני 2,000 מ"ר בשתי קומות של מרכז הקניות.