קרב האופנה הגדול בעזריאלי: פוראבר 21 מגיעה לארץ

ענקית האופנה הזולה והטרנדית נוחתת בישראל עם סניף ראשון שייפתח בקרוב בקניון עזריאלי | הרשת האמריקנית המצליחה שמציעה שמלות ב-30 שקל ונעליים ב-100 שקל, צפויה לזעזע פעם נוספת את שוק האופנה הישראלי | H&M, מאחורייך

מאת  | ‏ 22 אוגוסט 2011
פוראבר 21 מגיעה לישראל

מאמריקה באהבה. פתיחת חנות הדגל של פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק ב-2010 | צילום: גטי אימג'ס

בקניון עזריאלי שוקדים בחודשים האחרונים על הקמתה של חנות הענק הראשונה בישראל של הרשת הזולה והטרנדית "פוראבר 21". במקום בו ניצב בעבר סניף של מסעדת "יטבתה בעיר" תיפתח במהלך חודש אוקטובר או נובמבר (תאריך ההשקה עוד לא נקבע סופית), חנות של המותג האמריקני, שנחשב לאחד המתחרים הגדולים ביותר של שכנתו לקניון – רשת H&M השבדית. החנות תשתרע על פני 2,000 מ"ר בשתי קומות של מרכז הקניות.

הפעם אנחנו גם יכולים להיות מרוצים שלא קיבלנו את הבשורה מחו"ל באיחור. רק בסוף חודש יולי האחרון נפתחו שערי החנות הראשונה של "פוראבר 21" בלונדון. אם ללמוד ממקרה המבחן הבריטי, שם המחירים נשארו שפויים, כאשר הפריט היקר ביותר תומחר ב-40 ליש"ט (כ-240 ש"ח). "פוראבר 21" תגיע לארץ ללא תיווך של זכיין (בניגוד למתחרה השבדית) ולכן המחיר לצרכן אמור להישאר כמעט זהה למחירים האטרקטיביים בארצות הברית, שם נמכרות שמלות החל מ-8.5 דולרים (כ-30 ש"ח) ונעליים שלא עוברות את ה-30 דולר לזוג (כ-100 ש"ח). ממשרד יחסי הציבור של המותג בארץ אישרו כי גם פה טווח המחירים צפוי להישאר דומה בהתאם לעלויות ההובלה והמסים.

| מה יגיע לארץ? |

ישראלים רבים עדיין לא מכירים את הרשת שפועלות בעיקר בארצות הברית, אך ישנם גם כאלה שנהגו עד עכשיו להזמין מאתר החברה שאיפשר משלוחים לארץ, והציע קנייה משתלמת גם אחרי שמוסיפים את מחיר המשלוח והמכס. בזכות שיטת העתקת טרנדים מהירה מהמסלולים, "פוראבר 21" קנתה לעצמה תדמית צעירה ביחס למתחריה האמריקניים הוותיקים, כמו גאפ או אולד נייבי. הרשת גם לא איחרה לזהות את הפוטנציאל הגלום בבלוגרים, ובחרה בשנה שעברה בבלוגרית רומי נילי מהבלוג "Fashion Toast", להובלת הקמפיין של פתיחת החנות בטיימס סקוור בניו יורק.

פתיחת חנות הדגל של פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק ב-2010 | צילום: גטי אימג'ס

יותר זולים מ-H&M. פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק | צילום: גטי אימג'ס

אחת השאלות המסקרנות שעדיין נותרו פתוחות בעניין הגעתה לארץ, היא לגבי מגוון המוצרים שיעשו את המסע אל מעבר לאוקיינוס האטלנטי. "פוראבר 21" מחזיקה כמה וכמה קווי בת: לגברים, לילדים, קו דנים מיוחד וגם קו הלבשה במידות גדולות -Forever 21+, שמציע ג'ינסים בגזרת סקיני עד מידה 54. אלו נמכרים תמורת פחות מ-25 דולר בארצות הברית, סכום זעום ביחס למחיר שנשים מלאות נדרשות לשלם היום על בגדים בארץ. עדיין לא ברור אם הקולקציה הזו תנחת כאן, ותשבור את השוק המקומי, או תישאר בלעדית לאמריקנים.

| התגשמות החלום האמריקני |

מה שכן אפשר לנחש זה שכמו בכל מקום אליו הגיעה, גם בארץ הרשת תהפוך ככל הנראה לסיפור הצלחה. "פוראבר 21" היא ההוכחה לכך שהחלום האמריקני עוד חי, קיים ובועט. מאחורי סיפור ההצלחה הבינלאומי הזה עומד דווקא זוג מהגרים מדרום קוריאה שחשב לפתוח בית קפה אבל ברגע האחרון שינה כיוון: "ראיתי שמי שנוהגים במכוניות הכי יפות היו כולם בתחום הטקסטיל והאופנה", סיפר דונג-וון (המכונה דון) צ'אנג, מייסד הרשת בראיון ל"ניו-יורק טיימס".

קמפיין פוראבר 21

מלכי הטרנדים. הבלוגרית רומי נילי בקמפיין ל"פוראבר21"

ב-1984, שלוש שנים בלבד לאחר שהגיע ממולדתו לקליפורניה, צ'אנג פתח את "Fashion 21" – חנות בגדים שפנתה לבנות קהילת המהגרים בשכונת היילנד פארק בלוס אנג'לס. עד מהרה החל בית העסק למשוך אליו קהל לקוחות מגוון הרבה מעבר לדור שני של יוצאי המזרח הרחוק. עם תום שנת העסקים הראשונה גדל המחזור העסקי של "Fashion 21" מ-35 אלף דולר ל-700 אלף דולר. דון שינה אז את שם החנות ל-"Forever 21" והחל לפעול להתרחב, עם פתיחת חנות חדשה כל 6 חודשים בממוצע.

| 450 חנויות ברחבי העולם |

עם השנים הגבירה הרשת את נוכחותה בקניונים ברחבי ארצות הברית. מחיריה העממיים וחיקויי המעצבים שהיא מציעה גרמו לנסיקתה במהירות הבזק. היום מועסקים בה 20 אלף עובדים, ולחנות ההיא בהיילנד פארק (שעוד פועלת) הצטרפו יותר מ-450 חנויות נוספות בארצות הברית ומחוצה לה, כולל אחת בסיאול, עיר הולדתו של דון צ'אנג. בישראל, אגב, דון החל להתעניין רק לאחר המשבר הכלכלי העולמי. במהלך שנת 2009 נסגרו 9 מחנויותיו בארצות הברית, מה שגרם לו לבחון את הרעיון להתרחב לשווקים אקזוטיים יותר כמו הונג קונג ותל אביב.

פתיחת חנות הדגל של פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק ב-2012 | צילום: גטי אימג'ס

נשארה חברה משפחתית. פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק | צילום: גטי אימג'ס

למרות שכיום מדובר באימפריה, "פוראבר 21" לא הונפקה בבורסה והמחזיקים הבלעדיים בבעלות על הרשת הינם בני משפחת צ'אנג – דון, אשתו ג'ין סוק, ובנותיהם לינדה, האחראית על השיווק, ואסתר, האחראית על התדמית הגרפית של המותג. "'פוראבר 21' נותנת השראה ותקווה לכל אלו שבאים לארצות הברית בלי כלום", מתגאה צ'אנג, שמעולם לא הלך לאוניברסיטה וגר היום בבית ששוויו 16.5 מיליון דולר.

| טי שירט "ישו אוהב אותך" |

בני הזוג צ'אנג מנסים לתת השראה ותקווה לציבור לקוחותיהם גם בדרכים פחות מקובלות. השניים, נוצרים אדוקים, הדפיסו על כל שקיות המותג את המילים "יוחנן, ג' 16", השולחות את הסקרנים אל פסוק בברית החדשה:  "כי כה אהב אלוהים את העולם עד כי נתן את בנו יחידו למען לא יאבד כל המאמין בו אלא ינחל חיי עולם".

ההשקפות הרוחניות של הבעלים יוצרות לעיתים פער בינם לבין ציבור לקוחותיהם, המורכב בעיקר מבנות גיל העשרה בעלות תקציב מוגבל. לאחרונה הסתבכה הרשת במיני-סקנדל כשהואשמה במיסיונריות. זאת בעקבות קו טי-שירטים חדש הכולל שלל הדפסים בעלי אופי דתי: "ישו אוהב אותך", "תודה לאלוהים", "האמינו בי, שלכם לנצח, אלוהים", "אהבה, שלום, אמונה, תקווה, ישו", הן רק כמה דוגמאות למסרים שהודפסו בצבעים עזים על חולצות בטן וטוניקות עם גזירות, ותומחרו ב-14 דולר לחולצה. אפשר לשער שהפריטים האלה לא יהיו חלק ממה שיוצג בחנות החדשה בתל אביב. אבל נראה שצריך יותר מכמה פסוקים כדי להזיק למכירות. בשנה שעברה "פוראבר 21" סיימה עם הכנסות בסך 1.7 מיליארד דולר. השנה מקווים בלוס אנג'לס להגיע ל-2.3 מיליארד, עם קצת עזרה מהקונות והקונים בישראל.

פתיחת חנות הדגל של פוראבר 21 בטיימס סקוור בניו יורק ב-2012 | צילום: גטי אימג'ס

חפשו את הפסוק מהברית החדשה על השקיות. פוראבר 21 בטיימס סקוור | צילום: גטי אימג'ס

>> איזה עוד רשתות צריכות להגיע לישראל?

  •  תודה לכולם על הפירגון :) אנו שמחים להוגיע כי פתיחת החנות מתוכננת לחודש דצמבר הקרוב. בינתיים כולכם יותר ממוזמנים לבקר בעמוד הפייסבוק הרישמי שלנו שם תוכלו להתעדכן בכל החדשות החמות כולל הטבות, תחרויות והרבה אופנה וכיף :)
    http://www.facebook.com/forever21.IL

    מאת: forever21 israel |‏ 24 בנובמבר 2011 | 12:48
  • הייתי שם ! הייתי בסניף בלונדון, בסניף בוינה ( אוסטריה ), הייתי בסניף בניו- יורק, הייתי בסניף בלוס אנג'לס, הייתי בסניף בקנדה, הייתי בסניף בלאס וגאס ! וקניתיי את כל החנות בכל אחד מהסניפים ! תקשיבו זה זול זה איכותי זה פשוט הכי יפה בעולם יש לי מלא בגדים מושלמים משם יש שם את הדברים הכי יפים שיש ! ממליצה באמת שלכולם וואו אני כל כך מחכה ! החנות הכי יפה בהיסטוריה !!!

    מאת: הייתי שם ! |‏ 19 בנובמבר 2011 | 10:18
  •  

    מאת: מתימתייי |‏ 14 בנובמבר 2011 | 14:38
  • תקשיבו המחירים של H&M עלו כי היה להם קניין בארץ , לא כמו פוראבר21 ,
    פוראבר21 החליטו להיות עצמאיים פה בארץ כך שיוכלו להחליט על המחירים כדי שלא יקרה להם מה שקרה לH&M

    מאת: משתמש אנונימי (לא מזוהה) |‏ 9 בנובמבר 2011 | 21:54
  •  

    מאת: מחכה |‏ 8 בנובמבר 2011 | 22:01
  •  

    מאת: קטי |‏ 30 באוקטובר 2011 | 20:31
  •  הם הולכים לעשות יריד תעסוקה ב15-16 וב18 בעזריאלי
    אני מתרגשתתתתתתתתתתת

    מישהו יודע באיזה שעות?

    מאת: חגית21 |‏ 26 באוקטובר 2011 | 19:11
  •  החנות נפתחה כבר?

    מאת: יערה |‏ 11 באוקטובר 2011 | 09:43
  •  מתי היא נפתחת? היא נפתחה?!

    מאת: מאיה |‏ 8 באוקטובר 2011 | 09:10
  •  

    מאת: חנה |‏ 5 באוקטובר 2011 | 14:58
  • לא בררה כזאת כמו בניו-יורק 

    מאת: ליאור |‏ 2 באוקטובר 2011 | 16:36
  • Hi im an Israel american , forever21 and the qquialty sucks I had a shirt and he coolers fade quickly!! And it looks cheap, yea it's not exensive but it's really bad qaualty :/ not awesome!! Get bettr brands like urbhan outfiters!! Forever 21 sucks 

    מאת: Sharon |‏ 27 בספטמבר 2011 | 16:12
  •  אני מגיעה בכל שנה לארה"ב לבקר את המשפחה. הרשת הזאת הורסת!! כבר קרוב
    ל-10 שנים שאני קונה שם ורוב הארון שלי מהחנות הזאת. הבגדים מחמיאים לכל אחת ותאמינו לי שגם עליי (מידה 42) הבגדים נראים הורסים!! הרכישה הכי הורסת הייתה מגפיים ב-12 דולר עם פרווה שבכל מקום שאלו אותי מאיפה הם..
    איזה כיף לחבר'ה מתל-אביב! הלוואי שיפתחו גם בירושלים. בכל אופן אני אבקר בעוד שבועיים בסניף של טיימס סקוויר ואשתגע לי שם!! הגיע הזמן להראות לרשתות הישראליות שאפשר להרוויח גם במחירים כאלה..

    מאת: ורד |‏ 17 בספטמבר 2011 | 09:14
  • לא הבנתי מתי החנות תגיע לארץ?

    מאת: זוזו |‏ 14 בספטמבר 2011 | 19:02
  •  לא יאומן שנים חשבתי על כך שחבל שאין סניף בארץ

    והנה זה כאן .פשוט עונג ,
    החנות הזו מתאימה לקהל הישראלי

    מאת: עליזה |‏ 12 בספטמבר 2011 | 21:36
  •  מתי יש פתיחה של החנות ?

    מאת: עדי בן שטרית |‏ 4 בספטמבר 2011 | 06:53
  •  פוראבר 21 בתל אביב מחפשים צוותי ניהול, מיצוב חזותי ומכירות להובלת פתיחת החנות הראשונה בישראל. אם ברצונכם להיות חלק מצוות מנצח שלחו קו"בצירוף כותרת המשרה הרצויה ל forever21telaviv@gmail.com

    מאת: Forever 21 Tel Aviv |‏ 2 בספטמבר 2011 | 12:40
  •  

    מאת: אלונה רחמים |‏ 1 בספטמבר 2011 | 14:56
  •  ואף אחד לא הגיב על זה שבעלי החנות מיסיונרים… אני משם לא קונה

    מאת: dona |‏ 1 בספטמבר 2011 | 11:45
  •  

    מאת: ענבל |‏ 29 באוגוסט 2011 | 15:37
  • אמג אמג אמג אמג שיפתחו אותההההההה כברררררררררררר
    אקססוריז בדולר וחצי אני מחכה לכםםםםםםםםם DD:

    מאת: אסתי |‏ 28 באוגוסט 2011 | 17:36
  •  

    מאת: פוראברית אמריקאית |‏ 23 באוגוסט 2011 | 19:01
  •  אני מזמינה כל הזמן מהאתר שלהם
    בשורה משמחת

    מאת: yifat |‏ 23 באוגוסט 2011 | 15:06
  •  

    מאת: *** |‏ 23 באוגוסט 2011 | 12:32
  •  מה עם URBAN OUTFITTERS?

    מאת: משתמש אנונימי (לא מזוהה) |‏ 23 באוגוסט 2011 | 11:59
  •  

    מאת: > |‏ 23 באוגוסט 2011 | 11:00
  •  אבל כמו שאני מכירה כבר את החנויות בארץ הם יעלו את המחירים, תשכחו מהקולקציה המוצגת בניו יורק ומהמידות הגדולות- כי זה פשוט לא יגיע לכאן.
    ודי כבר עם עזריאלי הזה- עומס מטורף בחנויות החדשות האלה בגלל ההתלהבות של האנשים- ברור לכם שזה יהיה הצלחה מסחררת תפתחו בעוד מקומות- באר שבע יש שדרת מעצבים יפהפיה למה לא לפתוח כמה סניפים במקביל? למה הקונים צריכים לסבול בדחיסות של אנשים

    מאת: cukh |‏ 23 באוגוסט 2011 | 10:53
  •  

    מאת: סוף סוף ! |‏ 23 באוגוסט 2011 | 10:46
  •  אחת החנויות השוות!! ולכל המבואסות שזה בתא, תוך שנה יפתחו סניפים בכל מקום.. בדיוק כמו H&M שהתחילה בתא ועכשיו מתפזרת! יש תקווה!!

    מאת: עדי |‏ 23 באוגוסט 2011 | 09:42
  •  אשמח מאד להתעדכן אם אכן ינהגו בהגינות וימכרו גם כאן בגדים במידות גדולות כי אחרי הכל כולנו לקוחות.מתי פותחים כבר??? מחכהההההה

    מאת: אביבית |‏ 23 באוגוסט 2011 | 06:25
  • אני בעד החנות הזאת , ואני מחכה לה כבר שתיפתח בקוצר רוחחחחחחחח !!!!!!! אני חושבת שככל שהמחירים יהיו נמוכים יותר ככה יקנו יותר , והחנות הזאת מדברת בפני עצמה … אני מקווה שהמחירים ישארו באמת נמוכים כשהחנות תיפתח בארץ ולא יעלו את המחירים שלה למחירים מוגזמים !!!!!!!!!! אבל חבל שפותחים אותה רק בתלת אביב .. ובטוח רק בעוד כמה שנים בשאר הארץ .. לאנשים מהצפון זה די בעייתי להגיע לשם !!!!!!!

    מאת: מישהי |‏ 23 באוגוסט 2011 | 04:15
  •  

    מאת: rr new york |‏ 23 באוגוסט 2011 | 02:22
  •  

    מאת: אמילי |‏ 23 באוגוסט 2011 | 01:08
  •  

    מאת: דנה |‏ 23 באוגוסט 2011 | 00:36
  •  

    מאת: מאי |‏ 23 באוגוסט 2011 | 00:21
  • ברגע שהחנויות הכי זולות מגיעות לארץ הן הופכות ליקרות… יותר מהחנויות המקומיות! אלא אם נופתע למרות שאין כל כך סיכוי :/

    מאת: טום |‏ 22 באוגוסט 2011 | 23:14
  • כל דבר חדש שמגיע חייב להפתח בתל אביב קודם כל, וחלילה שיהיה במקום אחר, ורק אחר כך לשאר המדינה. יאללה, נמאס!! תגוונו.

    מאת: אני |‏ 22 באוגוסט 2011 | 22:22
  • שמעתי שליהי לוין היא המנהלת . תותחית היא עבדה איתי פעם

    מאת: neta |‏ 22 באוגוסט 2011 | 22:05
  •  רשות המיסים והמכס הם לא מה שמייקר את המחירים. המותגים בארץ יקרים הרבה יותר ןאיכותיים הרבה פחות. בעלי העסקים מנצלים את המוכנות הישראלית לקנות בכל מחיר ופשוט מקפיצים את המחירים מתוך תאוות בצע. אם נפסיק לקנות ביוקר ו"נצביע ברגליים" הם יתחילו להוריד מחירים כמו טעטעלה. אני מאוד מחכה לחנות הזו :-)

    מאת: רחלי |‏ 22 באוגוסט 2011 | 21:37
  •  4 קומות מושלמות של אינסוף בגדים מהממים וזולים, ביליתי שם המון זמן, ובסופו של דבר יצאתי משם עם המון שקיות בידיים וחיוך מרוח על פניי. היתרון המשמעותי של הרשת זה באמת המחירים, כשאני הייתי שם לפני כחודש לא היה בחנות אף פריט שעבר את ה-70 שקלים. אפשר להתווכח עם ג'ינס סקיני ב-10 דולר??

    מאת: רותם |‏ 22 באוגוסט 2011 | 21:25
  • בגדים יפים במחירירם שפויים.
    את רוב הבגדים בניויורק קניתי שם!

    מאת: טל |‏ 22 באוגוסט 2011 | 21:11
  •  שלהם לנשים מלאות פשוט יפים וטרנדיים ולא אוהל עם חורים כמו שמייצרים בארץ אפילו הדוגמנית שלהם היא אישה מלאה (טארה לין המדהימה) ולא כמו בארץ שנשים רזות מכונות שמנות (נועה תשבי וממ"ב לא שמנות, גלית גוטמן מדגמת לקרייזי ליין אין גבול לחוצפה!)

    מאת: ניקי |‏ 22 באוגוסט 2011 | 20:40
  •  ג'ינסים עולים שם 12-30 דולר בתחילת עונה. מחיר ממוצע לחולצה נע בין 12-20 דולר. שמלות במחירים של עד 30-35 $. אין על החנות הזו בעולם!!! מקווה שרשות המיסים והמכס לא יגרמו שוב לכך שהמחירים בארץ יהיו יקרים………….. בתחילת עונה אפשר לקנות קולקציה לכל העונה במחיר של 2 ג'ינסים בקסטרו

    מאת: יערה |‏ 22 באוגוסט 2011 | 20:36
  •  אשמח לקבל לאימייל דיווחים על האופנה המוכרת לי מניו יורק בהצלחה.

    מאת: חיון אורית |‏ 22 באוגוסט 2011 | 20:19
  •  ידע מרשים בשילוב תמונות עדכניות ותוכן מעניין. שיחקתם אותה, מחכה לחנות שתגיע לארץ :)

    מאת: אוריה |‏ 22 באוגוסט 2011 | 20:18
  •  ווואי אני כ"כ מחכה!!!

    מאת: משתמש אנונימי (לא מזוהה) |‏ 22 באוגוסט 2011 | 19:28

השאירו תגובה