הרעיון קוטור, הביצוע עממי: מי מחקה �ת מי?

•  
•  
•  

בלמיין. המעצב הר�שי �הב �ת החיקוי שעשו לעיצוביו (צילו�: גטי �ימג'ס)

בקיץ ה�חרון סערה תעשיית ה�ופנה ל�חר שהמנהל הקרי�טיבי של בית ה�ופנה בלמיין �וליבייה רוסט�ן, התר�יין ל"�ינדפנדנט" והצהיר בפה מל� כי הו� נהנה לר�ות בחלון הר�ווה של "ז�רה" פריטי� המחקי� עיצובי� שלו, מעורבבי� ע� כ�לו שהועתקו מבתי �ופנה כמו סלין ופרו�נזה סקולר ו�פילו הוסיף "�ני חושב שזה ג�וני. זה �פילו טוב יותר ממה ש�ני עושה". �ין ספק שההתבט�ות של רוסט�ן חובב הכותרות נגעה בל� מעט עצבי� חשופי� של מעצבי� הנלחמי� מלחמת חורמה בתעשיית הזיופי� וההעתקות, בעול� שעסוק במשך שני� בדיון פילוסופי, �תי ופרקטי בדבר השר�ה, העתקה ומקוריות. בשבוע ה�ופנה הבינל�ומי שיתרחש בשבוע הב� חולון (תחת הכותרת "MUSE" השר�ה ב�ופנה העכשווית) יוקדש פ�נל של� לסוגיה הזו, על שלל היבטיה.

"במצי×�ות שבה הגבולות בין פריטי מעצבי×� לבגדי×� שהרשתות מציעות מטושטשי×�, ונקודת הפתיחה של תהליך העיצוב נעשית במרבית המקרי×� מתוך התייחסות למספרי מכירות, יש לנוש×� ×”×–×” × ×’×™×¢×” לכל מי שקשור ל×�ופנה – המעצבי×�, הצרכני×�, ×�נשי יחסי הציבור ועוד הרבה נוספי×�", ×�ומרת עידית ברק, מעצבת, מרצה בשנקר ומנהלת התוכן של כנס ×”×�ופנה. "×�× ×™ חושבת שהכל מתחיל ונגמר במושג 'דמוקרטיזציה של ×�ופנה' – ×”×”× ×—×” שלכל ×�חד מגיעה גישה שווה לפריטי מעצבי×�. ×�×� פע×� ×�ופנה ייחודית קונספטו×�לית ×�ו יוקרתית הייתה רק בהישג ידן של ×”×�ליטות הכלכליות והחברתיות, היו×� יש תחושה שלכל ×�חד מגיע והו×� ×’×� ימצ×� ×�ת מבוקשו בסניף "×–×�רה" הקרוב לביתו. במובן מסוי×� מעצבי ×”×�ופנה הפכו ל'ילדי×� החורגי×� ל×�לוהי×� של עול×� היצירה' ו×�ין ×�×£ ×�חד שמגן על יצירה ×�ותנטית ×�ו מקנה לה ×�ת המעמד הר×�וי. ×’×� העידן הטכנולוגי בו ×�נחנו ×—×™×™×� גור×� לכך שהתחו×� פרוץ מ×�וד ויש מעט מעצבי×� שמצליחי×� לשמור על הקולקציות שלה×� מפני תרגומי×� ×�ו העתקות בוטות".

•  
•  
•  

�נה ווינטור בש�נל. ל� כול� יכולי� ללבוש מעצבי על (צילו�: גטי �ימג'ס)

מנחה הפ�נל, עיתונ�י ה�ופנה ו�יש התוכן לירוי שופן, מוסיף כי התקופה בה �נחנו נמצ�י� הי� תקופה מעניינת במיוחד בהקשר הזה מכיוון ש"�חרי שהתרגלנו שרשתות �ופנה מייצרות גרס�ות זולות לעיצובי יוקרה, ו�חרי ש�נחנו שמי� לב שמותגי� שוני� מתייחסי� בדייקנות נמרצת ל�ותן המגמות, לעיתי� בלי פרשנות של ממש, �נחנו ג� עדי� לתופעה של מותגי יוקרה שמייצרי� גרס�ות יקרות לעיצובי� פופול�ריי� (כמו בירקנשטוק שזכו ל�ין ספור גרס�ות). כמובן שתמיד היו קובעי טע� ו�חרי� שעוקבי� �חריה�, �בל כמויות ה�ופנה הגדולות שמיוצרות כיו� הופכות �ת התופעה למורגשת מתמיד".

ה�� לתופעה הזו יש רק צד שלילי? מה רע בכך שג� �ישה צעירה נטולת �מצעי� תוכל להתהדר בז'קט המתכתב ע� מה שנצפה על מסלולי התצוגות?
ברק: "הציבור הרחב תמיד היה חלק מהשיח ה�ופנתי רק ל� כול� יכלו �ו רצו לצרוך �ופנה מעוצבת, מה שיצר בידול וכבוד לעבודת המעצב. ההבדל בין בגדי� ופריטי לבוש מעוצבי� היה ברור. כיו�, הגבולות מטושטשי�. הלקוחות ל� מביני� �ת העבודה העומדת מ�חורי הפריטי� ולכן ל� מוכני� לשל� עליה�, לחשוק בה� �ו להעריך �ות�. �ז עולה הש�לה -  �� �ין קהל, בשביל מי המעצבי� עובדי�? בסופו של דבר ממי יעתיקו?".

שופן: "×�× ×™ חושב שזו ש×�לה ש×�×™ ×�פשר לצ×�ת ממנה טוב לעול×�. ובכל ×–×�ת, ×�× ×™ מוצ×� שיש טע×� נפג×� בתרגומי×� שוני×� – ול×� משנה ×�×� ×–×” ×–'קט שדומה ל×�חד של ש×�נל ברשת זולה ×�ו כפכפי×� נוסח בירקנשטוק שמופיעי×� בז'יבנשי. הטע×� נפג×� במיוחד במקרה של עיצובי×� יוצ×�×™×� מגדר הרגיל ×�ו שמקור×� בהשר×�×” מקורית ×�ו יוצ×�ת דופן, ולו מהסיבה הפשוטה שה×� מעודדי×� ×�ת הצרכני×� לשיטת חשיבה שהופכת ×�ת ההעתקה ללגיטימית וזו בתורה מסרסת ×�ת יצר ההמצ×�×”. ×�מירות נוסח 'מגיע לנו ×–'קט דומה לזה של סלין במחיר זול' מבהירות עד כמה הבעיה המוסרית ×”×™×� עמוקה – כי מה הקשר בין עיצוב של סלין לבין זכות להשיג ×�ותו? ×�נשי×� נוטי×� לבלבל בין ×�פשרות לרכוש עיצוב מסוי×� לבין הזכות לרכוש ×�ותו במחיר שמת×�×™×� לה×�. יצירת ×”×�ופנה נעשית דומה ושחוקה, ×›×™ ×�ופנה משקפת ×�ת הערכי×� ×”×�לה שנעשו ×›×” פופול×�ריי×�".

•  
•  
•  

מתוך המסלול של ג'יבנשי. מי מחקה �ת מי? (צילו�: גטי �ימג'ס)

הצורך להתבלט ולמצו� קול ייחודי בתעשייה שבה נדמה שכבר ר�ינו ולבשנו הכל מטיל מערך לחצי� כבד ל� רק על המעצבי� העצמ�יי� הנ�בקי� להשיג בלעדיות על העיצובי� המקוריי� שלה� �ל� ג� על רשתות ה�ופנה, שמבקשות להעלות הילוך �ופנתי ולנסות לשגר, על �ף כל הה�שמות, בשורה �ופנתית מקורית. המגמה הזו מת�פיינת לדוגמה בקולקציות מיוחדות הכוללות שיתופי פעולה ע� מעצבי �ופנה �ו קולקציות "מסלול" מיוחדות הנמכרות בצורה מוגבלת ומקבלות, ל� פע�, ג� פוקוס עיתונ�י שהקולקציות ה"רגילות" ל� היו מקבלות.

"הפער בין מה ש×�נחנו בתעשיית ×”×�ופנה מתרגשי×� ומתלהבי×� ממנו ומה מ×�תגר ×�ותנו לבין מה שהקהל ברחוב רוצה ללבוש הו×� ×�דיר" ×�ומרת שחף סגל, יחצנית ×�ופנה ברוני ×�רנון תקשורת שמשתתפת בפ×�נל. "×�× ×™ פחות ×�והבת העמדות פני×� ×�ו ניסיון למכור משהו של×� ב×�מת קיי×�. הייתי רוצה שמעצבי×� וחברות ×�ופנה יהיו ×’×�×™×� יותר במה שב×�מת יש לה×� בקולקציה וימצ×�ו דרך להפוך ×�ת הקולקציה הזו למגניבה ור×�ויה. כל ×�חד יכול לתפור חלומות ×�בל הש×�לה מי יקנה ×�ות×� ×�חר כך. ×�× ×™ חושבת שג×� ×”×�ינסטגר×� הכניס ×�ותנו ל×�×™×–×” סחרור. פת×�ו×� כל פ×�שניסטה שמקבלת שמלה במתנה מעלה ×�ותה ומתייגת. העניין ×”×–×” של להיות 'נחשק' יצ×� מפרופורציות. מצ×�תי ×�ת עצמי ×�ומרת למעצב מסוי×� – תפסיק להתעסק בסיפור ×”×–×” של מה 'נחשק' בזמן שנחשקי×� × ×�לצי×� לסגור ×�ת העסק ×�חרי עונה, הקופות ×�צלך ממשיכות לדפוק".

•  
•  
•  

עשו עיצוב יוקרה לכפכפי הבירקנשטוק (צילו�: יח"צ)

�ז התעשייה פה קטנה מדי כדי לקיי� �ו להזין �מירה �ופנתית בעלת השר�ה מקורית?
סגל: "�ני חושבת שיש מקו�, �בל הו� מוגבל. מעצב כזה יצטרך בדרך כלל לבו� ע� חזון מ�וד ברור, כסף וחוש �דמיניסטרטיבי מפותח. �צל דורית בר �ור, לדוגמה, העובדה שהי� ל� יצ�ה ממוסד כזה �ו �חר להשכלה �ופנתית סייעה לה. זה מדהי� שמעצבת יכולה לבו� ולהשתנות מקצה לקצה בכל קולקציה. יש לה �ת ה�יכות החמקמקה הזו שמכונה  Je ne sais quoi ("�ני ל� יודע מה") ו�ת הרוקנרול בבטן. הי� ל� נשענת על קהל גדול של לקוחות �בל �צלה ב�י� כדי לקבל �ת הפנטזיה. זה ל� סת� שהי� ומעצב כמו �לון ליבנה פוזלי� החוצה. �ין פה מספיק קהל שיכול לתחזק סוג כזה של מעצבי�".

"הקהל מחפש זול ול� �יכותי"

יוסי קצב, מעצב �ופנה ובעל המותג SKETCH, ידוע בתעשייה המקומית כמעצב בעל זהות �ופנתית מובחנת שמתעקש על תהליך עיצובי עמוק ויסודי. בפ�נל, הו� ייתן �ת זווית העשייה ה�ישית במצי�ות המורכבת של השטח.

 �יך �תה מוצ� השר�ה �ותנטית, ייחודית ו�ישית?
קצב: "תהליך העבודה בסטודיו שלי שונה מעבודה בחברה מסחרית וכולל תהליך �רוך של מחקר, מצי�ת נוש� השר�ה, עבודה ע� תחזיות �ופנה לגבי החלטה על הצבעוניות של הקולקציה ובדיקה של מהן המגמות לעונה הב�ה. לרוב �ני ל� מושפע מטרנדי� �ל� בוחן מה מת�י� למותג. ל� כל טרנד נכון ל SKETCH. תהליך העיצוב �ורך מספר חודשי� וכולל �יסוף בדי�, חומרי�, רעיונות וג� בדיקה מה נמכר בחנויות ומה פחות. כ�שר �ני מעצב בגד �ני חושב �� הו� מת�י� ל�סתטיקה של המותג וג� להשר�ה. ל� כל דג� מת�י� למותג ונכון לקהל לקוחות שלי".

•  
•  
•  

יוסי קצב. ל� מוותר על מקוריות (צילו�: רון קדמי)

ה�� הצרכן משל� על תופעת ההעתקות מחירי� שהו� �ינו מודע לה�?
קצב: "לצערי לצרכן ל� �כפת. כיו� הקהל מחפש זול ול� �יכותי. ב-SKETCH ה�סטרטגיה הפוכה – עיצוב של פריטי� �יכותיי� במהדורות קטנות ופריטי� קל�סיי� ע� טוויסט שיכולי� להמשיך להיות רלוונטיי� מספר שני�".

ברק, מעצבת שהקימה בעבר מותג עצמ�י ומלמדת כיו� �ת  הדור הצעיר של מעצבי ה�ופנה מ�מינה שעל �ף הקשיי� יש סיכוי שהדברי� יר�ו ג� �חרת.

�יזה מסר חשוב לך להעביר לתלמידי� שלך? ה�� העתיד שמחכה לה� בחוץ כל כך שחור?
"�ני עדיין מ�מינה ו�ופטימית לגבי העתיד ומייעצת לתלמידי� שלי לחפש השר�ה מחוץ לגבולות המקצוע כי כל הש�ר כבר בעצ� נעשה. �ני חושבת שהמודעות למורכבות הזו מ�וד חשובה ובשלב מסוי� תהיה חייבת להיות חזרה לגבולות המגדירי� מהו "עיצוב" לבין פריטי� שההמוני� קוני� במבצעי �חד פלוס �חד. �ני חושבת שג� מערך הציפיות של מעצבי� צעירי� בתעשייה קטנה כמו שלנו חייב להשתנות והמחויבות לעשות �ת הדבר "שלך" צריכה לכלול ג� �ת ההפנמה שמעיצוב �ופנה ל� הופכי� למיליונרי�. �ני חושבת שג� הת�מה למצי�ות שבה �נחנו חיי�, כמו ויתור על פתיחת בוטיק פיזי והתרכזות במכירה ברשת �ו ייצור מוקפד בסדרות קטנות עשויי� לסייע".

>> שבוע ה�ופנה חולון יתקיי� בימי� שני-שבת, 29-24.11, במתח� מדיטק חולון.