"אנחנו לא אוליגרכים": המותג החדש של ניקול ראידמן רוצה להביא את היוקרה לכולם

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Nicol Raidman‎‏ (@‏‎nicolraidman‎‏)‎‏

עולם היוקרה במשבר. הפער בין עליית המחירים לירידת האיכות מעולם לא היה כה שקוף לציבור, שהולך ומואס במרדף המתיש אחרי הסטטוס. לראיה: אפילו ניקול ראידמן מיצתה את הרעיון. "אחרי 12 שנים בעולם הלקז'רי, עם החנות שלי בכיכר המדינה, הבנתי שהעולם הזה שייך לקבוצה מאוד מצומצמת", היא מספרת היום (א') באירוע ההשקה החגיגי והמסתורי שלה. "הייתי כל כך מתוסכלת כשהיו נכנסות לחנות סטודנטיות ואומרות 'הלוואי שיכולתי'".

את חנות מותגי היוקרה שלה היא סגרה כבר לפני שש שנים, וכבר אז החלה לעבוד על הדבר הבא. "החלטתי ליצור משהו משלי, מותג שמשנה את התפיסה הצרכנית. להביא את האיכות והיוקרה לכולם. מגיע לנו את הפרימיום, ואנחנו לא צריכים לשלם על זה ביוקר. אנחנו לא אוליגרכים". 

•  
•  
•  

צילום: אלמוג גבאי

מותג האנטי-אוליגרכיה של ראידמן נקרא No1Better, ושואף להיות כ"הצלחה בינלאומית עם זהות ישראלית". ראידמן, שמגדירה את עצמה פדנטית ופרפקציוניסטית, מתחייבת על איכות מקסימלית, חדשנות טכנולוגית ומודעות סביבתית, המתבטאת למשל בכך שכל חומרי הגלם הם טבעוניים ("אחרי שנים עם עורות ופרוות, הרגשתי שאני פוגעת באנשים. היום זה ללא שימוש ציני בבעלי חיים"). 

המותג מאגד תחתיו ארבע קטגוריות: ביוטי, עיצוב הבית, אקטיב וריזורט, כשהאחרונה היא הסנונית הראשונה שנחשפת, עם קולקציית בגדי ים וחוף לנשים וגברים במגוון רחב של עיצובים ומידות. חנות האונליין הישראלית והבינלאומית תעלה לאוויר בעוד שבוע מהיום, וב-10.6.25 תושק גם חנות פופ-אפ "ראשונה מסוגה בעולם" בקניון רמת אביב. בהמשך, אומרת ראידמן, צפויות להיפתח גם נקודות מכירה שונות באירופה. היא מציינת שטווח המחירים נע כרגע בין 329 ל-1,100 שקלים, ומסכמת באיפוק קלאסי: "אנחנו הולכים לעשות היסטוריה, חבר'ה".

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Nicol Raidman‎‏ (@‏‎nicolraidman‎‏)‎‏

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Nicol Raidman‎‏ (@‏‎nicolraidman‎‏)‎‏

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎NO1BETTER‎‏ (@‏‎no1better_official‎‏)‎‏

•  
•  
•  

צילום: אלמוג גבאי

•  
•  
•  

צילום: אלמוג גבאי

•  
•  
•  

צילום: אלמוג גבאי

•  
•  
•  

צילום: אלמוג גבאי