תיקים עד כאן: הילה טולדנו – זכרו את השם

•  
•  
•  

תיק תק | צילום: קרן לחמן

הילה טולדנו (27) מקבלת את פנינו מאחורי משקפיים גדולי מסגרת, פוני ברונטי גזור ישר-ישר וליפסטיק אדום. בחורה יפה עם קול דק ולוק מהוקצע, שכאילו לא שייכת לבית המלאכה הצפוף בנחלת בנימין אליו הרגע נכנסנו.

על הקירות שמסביב ערימות של עורות, שקיות מלאות אבזמים והרבה מאוד תיקים אלגנטים שעוצבו על ידה. "אני מצטערת שאין לי קפה להגיש", היא מתנצלת, "אדולף לא מרשה להכניס לכאן משקאות בזמן עבודה על קולקציה". אדולף, הנוכח הנפקד, הוא היצרן שמרכיב את הדגמים ביד אומן ובמיומנות מזמן אחר, "הוא למד את המלאכה מהצרפתים כשהיה נער במרוקו".

•  
•  
•  

עושה את העבודה | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

לנייד, סיגריות ואולי כרטיס אשראי | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

הילה טולדנו | צילום: יח"צ

כמוהו, גם הילה למדה דרך הידיים. בעידן של בתי ספר לעיצוב ונטיה לייצור במפעלים ובמתפרות, מה שגורם למותג הצעיר שלה לבלוט מעל כולם הוא הניחוח המסורתי שעולה מכל פריט. "אחרי שהחלטתי שאני רוצה לעצב תיקים, למדתי במכללה מאוד חובבנית ולא הרגשתי שיש לי מספיק כלים", היא מספרת ונזכרת בחיפושיה אחר מאסטר, "המליצו לי על מומחה ביפו בשם חיים. הלכתי אליו ואמרתי לו: 'אני עובדת בחינם ואעשה כל מה שצריך. אני רוצה ללמוד'". כשוליה, הילה טיטאה את הרצפה, ניקתה מכונות, אספה כל פיסת עור מיותרת ולמדה מהתבוננות והתנסות את רזי הרצענות. כל אותו זמן היא עבדה לפרנסתה כמוכרת בחנויות בגדים, בתחילה ברשת טופשופ, ולאחר מכן בחנות מותגי היבוא "דה בראנץ'" שמחזיקה היום את כל הקולקציה שלה למכירה.

•  
•  
•  

תיק בעשייה | צילום: קרן לחמן

מותג התיקים שנושא את שמה הושק לבסוף ב-2009, אבל רק בשנה האחרונה הפך למקור הכנסתה היחיד. בשל תהפוכות בחייה האישיים, הקולקציה האחרונה של טולדנו רחבה יותר מקודמותיה וכוללת 16 דגמים, "מאז שנפרדתי מהחבר שלי התחלתי לצאת יותר בערב ופתאום גיליתי עולם אחר", אומרת המעצבת ומצביעה על מגוון תיקי 'יציאות' – "לארנק, אייפון, מפתחות וזהו" שמונחים על השולחן בסטודיו.

•  
•  
•  

גם לאייפד מגיע בית איכותי ושיקי | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

לא יחזיק רק לעונה אחת | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

הצבע הנכון לחגורת עור | צילום: יח"צ

כל העורות שמשמשים בקולקציה מיובאים מאיטליה אבל העבודה כחולה-לבנה. אם תבקשו מטולדנו להתנצל על המחיר התואם (מ-440 על תיק קטן ועד 2380 לתיק היקר ביותר) צפויה לכם אכזבה. "לכל מחיר יש סיבה, ודווקא על מוצרים זולים קל יותר לעשות רווח. מי שמוכר לך משהו ב-200 ש"ח, סביר להניח שלו זה עלה 10 ש"ח", היא אומרת וממשיכה, "המחירים יקרים, אני יודעת. אבל בתמורה אני נותנת מוצר שמאפשר לי לישון בשקט בלילה. כשאני מוכרת תיק למישהי אני יודעת שהרוכסן לא יזייף, שהפון-פון לא יתפרק, שהעור לא יזוז". סלבריטאיות הארץ כבר השתכנעו (לסקרנים: תמונות בדף הפייסבוק של המותג). אחרי בחינה מקרוב של עבודותיה, גם לנו לא נותר אלא לפרגן ולשקול פריסה לתשלומים.

•  
•  
•  

הקולקציה על המדפים | צילום: יח"צ

את הקולקציה המלאה של הילה טולדנו ניתן למצוא ב"דה בראנץ'", בן יהודה 104 ת"א.
לנקודות מכירה אחרות ופרטים נוספים: 0547649828