"מי שתלבש תבין": האחיות מנצרת באות להלביש את הסלבס בתל אביב

•  
•  
•  

איה (מימין) ונאהי אבו אלנעאג' (צילום: שאדי חטיב)

אפתח בווידוי מקצועי: עד לפני כמה ימים, השם "אליזבטה פרנקי" לא ממש אמר לי כלום. גם לא שמן של האחיות איה ונאהי אבו אלנעאג', אף שמסתבר שהן מוכרות למדי בחוגים אופנתיים מסוימים. זה עורר אצלי סקפטיות מסוימת לגבי הפרויקט השאפתני שהן לקחו על עצמן – פתיחת חנות דגל של המותג האיטלקי בכיכר המדינה.

הסקפטיות התפוגגה כמעט לגמרי בזמן הראיון איתן, וכשנכנסתי לחנות החדשה – את מקומה כבר תפסו התפעלות, הערכה, והתחושה החשובה ביותר בהקשר הזה: רצון עז ללבוש ולנעול הכל, מיד. העיצובים של פרנקי מתאפיינים בקווים נשיים וגזרות רומנטיות מחמיאות, נאמנים לקלאסיקה אבל מתכתבים עם טרנדים בפרטים קטנים ומדויקים להפליא. תיקי המונוגרמה משדרים יוקרה טהורה, והנעליים – אוי, הנעליים.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Elisabetta Franchi (@elisabettafranchi)

"אנחנו רוצות להוכיח לעצמנו שאנחנו יכולות לבנות מותג מאפס, כי ההיכרות איתו במרכז ובמגזר היהודי היא כמעט אפסית", אומרת נאהי. "אנחנו רוצות לראות את המותג הזה משגשג, לראות אנשים מפורסמים לובשים אותו, לראות אותו ליד גוצ'י ודיור. מגיע לו להיות במקומות האלה. אנחנו מוכרות מותג שאנחנו מאמינות בו, והוא שווה כל גרוש". כאמור, מדובר בנשים שאפתניות למדי, אבל אם לשפוט לפי תגובות האורחים, הפאשניסטות והמשפיעניות שזרמו ביום רביעי האחרון לאירוע פתיחת החנות – הן בהחלט עשויות להגשים את החלומות שלהן.

והן גם יודעות מה הן עושות. פתיחת החנות בכיכר המדינה מגיעה אחרי שמונה שנות פעילות של הבוטיק המצליח שלהן בנצרת, עיר הבית. "נשמנו סטייל ואופנה בבית מגיל צעיר", הן מספרות. "זה בא מההורים. אבא שלי בן 70, אם תראי אותו את תהיי בהלם. גם אמא שלי. הם ספורטיביים, אוהבים להתלבש, שומרים על עצמם. מאוד אוהבים אסתטיקה, ולמדנו את זה מהם. תמיד יש הקפדה על הנראות, אם עושים ארוחה הכל חייב להיות לפי הסדר, המפית בצבע של הצלחת שמתאים גם לשולחן, הכל מתוקתק, הכל אסתטי".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Aya Fashion And Style (@aya_fashionn)

איה, בת 30 ואם לשתיים, בכלל למדה מדעי ההתנהגות באוניברסיטה. "אפילו התחלתי לעבוד עם פגועי נפש, אבל המנהלת אמרה לי 'את לא צריכה להיות פה, את צריכה להיות במקום שכולו אופנה'. זה מה שתמיד רציתי לעשות". אז היא התחילה ללמוד עיצוב אופנה וסטיילינג במכללת קונספט, קצת אחרי שנאהי, בת 43 ואם לשלושה, עשתה הסבת מקצוע מטכנאות רנטגן לחשבונאות ומנהל עסקים.

"ידעתי שלאיה יש פוטנציאל, ואמרתי לה בואי נעשה משהו ביחד. אני אנהל את העסק. אני יודעת שיש לה את זה, היא יודעת להלביש אנשים, כל החיים שלי אני נותנת לה את כרטיס האשראי ואומרת לה תקני לי. היא הולכת ומביאה לי לוקים שלמים. היא מלבישה את כולם בבית מכף רגל עד ראש". 

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Aya Fashion And Style (@aya_fashionn)

"כל מקום שאני הולכת, מתייחסים לאיך שאני לבושה", מאשרת איה בגאווה. "מאיפה זה ומאיפה זה. גם כשלמדתי עיצוב אופנה, יותר נהניתי מהסטיילינג. זה מה שמדבר אלי, מה שאני באמת אוהבת לעשות. אז כשפתחנו את החנות הראשונה שלנו, אנשים נכנסו והייתי מלבישה אותם. וזה הצליח". למעשה, מחדדת נאהי, יותר משאיה הייתה הסטייליסטית של הבוטיק – היא הייתה משפיענית שלו. "מה שאיה לובשת, מצטלמת ומעלה – נמכר. מה שהיא לא לובשת, נשאר".

ואכן, לבוטיק חשבון אינסטגרם עם 35 אלף עוקבים, כשאיה היא הדוגמנית. הפוסטים האחרונים מתעדים את הנסיעה שלה לתצוגה של אליזבטה פרנקי בשבוע האופנה במילאנו. בבוטיק הן מכרו מעצבים ישראלים, עבדו עם ספקים מקומיים ולא התעסקו יותר מדי עם ייבוא, עד שהתאהבו בבית האופנה האיטלקי הוותיק שמזוהה עם יוקרה ואיכות. "נסענו לשם, נפגשנו איתם ושינינו את החנות לפי התנאים שלהם, כי אי אפשר סתם למכור אותם בכל מקום. אני עדיין זוכרת את הקולקציה הראשונה שהבאנו. אנשים התעלפו. לא הבאתי הרבה דברים, חששתי. אלה דברים יקרים, וזאת נצרת. אבל זה הצליח ברמה מרגשת". 

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Aya Fashion And Style (@aya_fashionn)

אז למה בכלל לעבור לתל אביב?
"כי היינו צריכות לגדול", מסבירה נאהי בנימה של אשת עסקים ממולחת. "להגשים את החלום הזה עד הסוף. ואיפה נגדל? רק בתל אביב. יש כמה בתל אביב שמוכרים אליזבטה, אבל זה מותג שצריך חנות דגל. זה מעבר שהיה צריך לקרות. אני בחנות עכשיו, ואני מרגישה את זה. ברור שזה סיכון, אבל זה סיכון מחושב, כי אנחנו מאמינות במותג, והמותג מאמין בנו. הם מספרים שמאז שהתחלנו לעבוד איתם ולמכור בנצרת, הם מקבלים מבול של טלפונים מייבואנים. אבל הקהל בנצרת מוגבל, זה צריך להיות במקום הנכון. והמקום הנכון הוא כיכר המדינה, המעוז של מותגי העל, של האנשים שמבינים אותם. אפילו יש שם מלא לקוחות מהמגזר".

רק לקוחות, או שיש גם יזמים ובעלי חנויות המגזר?
"לא, לא, אנחנו היחידות. זה גם ממש מרגש אותנו, זה צעד מאוד חשוב ולא מובן מאליו. אף פעם לא הסתכלנו על מה שאחרים עושים, אנחנו תמיד רוצות להיות ראשונות". 

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by EF Israel (@ef_israel)

ואיך התגובות?
"כולם במגזר מפרגנים ומתלהבים, רוצים להתלבש יפה ולבוא לחנות", מספרת איה בהתרגשות ניכרת. ונאהי מוסיפה: "זה מרגיע, כי השקענו המון כסף בחנות. וכל פעם שאני רואה את התמיכה וההתעניינות, אני לוקחת אוויר ואומרת וואלה, נראה לי שעשיתי את הדבר הנכון".

למה בעצם נדלקתן על המותג מלכתחילה?
"כי יש בו המון דברים ביחד. אני כבר לא קונה שום דבר במקום אחר – אני קונה נעליים, ג'ינסים, בלייזרים, בגדי ספורט, תכשיטים, כובעים או בגדים לאירועים – הכל באליזבטה פרנצ'י", איה אומרת ונשמעת כמו ילדה מאוהבת. "יש שם תשובה להכל, הכל יפה והכל מדבר אלייך. זה עולם שלם, ורק מי שתלבש תבין".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Aya Fashion And Style (@aya_fashionn)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Aya Fashion And Style (@aya_fashionn)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by EF Israel (@ef_israel)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Elisabetta Franchi (@elisabettafranchi)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Elisabetta Franchi (@elisabettafranchi)

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Elisabetta Franchi (@elisabettafranchi)