"גובל בפורנו": הרשת בהלם מהפרסומת הפרובוקטיבית של אדידס

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by adidas Israel (@adidasisrael)

"אנחנו מאמינים שחזה נשי בכל המידות והצורות ראוי לתמיכה ונוחות", נכתב אמש בציוץ מחשבון הטוויטר הרשמי של אדידס. "לכן חזיות הספורט החדשות מגיעות בטווח של 43 סגנונות, כך שכולן יכולות למצוא את ההתאמה הנכונה עבורן". את המסר האינקלוסיבי הטרנדי הזה ליוותה תמונה של 25 זוגות שדיים במידות וצורות שונות.

אפשר לחשוב כל מיני דברים על ההחלטה השיווקית הזאת, אבל אי אפשר להכחיש שעבור המותג מדובר בסיטואציית ווין-ווין קלאסית: אלה שמעריכים את האומץ ואלה שמביעים ביקורת על הפרובוקציה – כולם מדברים עכשיו על חזיות הספורט החדשות של אדידס, והפוסט גרף עשרות אלפי תגובות ולייקים.

We believe women’s breasts in all shapes and sizes deserve support and comfort. Which is why our new sports bra range contains 43 styles, so everyone can find the right fit for them.

Explore the new adidas sports bra collection at https://t.co/fJZUEjvopQ#SupportIsEverything pic.twitter.com/CESqmsXOwI

— adidas (@adidas) February 9, 2022

הביקורת רבה, ונחלקת לשני ז'אנרים: שמרנות שגרתית שמזדעזעת מהתעוזה, וזעם פמיניסטי שלא קונה את הכוונה הטובה ומזהה בה ציניות מסחרית. "הייתם עושים את זה עם איברי מין גבריים כדי לפרסם תחתוני בוקסר?", תהתה מגיבה אחת. "האם הפרסומת הזאת מכוונת לגברים? כי נשים כבר יודעות באילו צורות, מידות וצבעים שדיים מגיעים". גולש נוסף כתב כי הפרסומת "גובלת בפורנו רך".

"אני לגמרי בעד דימוי חיובי של ציצים", כתבה אחרת. "אבל, כאילו, מה זה מוכר? לא כדאי להראות איך חזיות ה'באדי פוזיטיב' שלהם תומכות בסוגים שונים של ציצים? או שזו פשוט עוד 'פרסומת הלם' שנועדה לייצר רווח באמצעות שימוש בגוף הנשי? מתיש". למגיבה נוספת שתהתה למה לא להראות את החזיות עצמן, השיבו אדידס בפשטות: "אנחנו רוצים לחגוג את הגוף במלוא תפארתו ולהציג בגאווה כמה כולנו שונים".

I get that…but this is borderline soft porn smh…pics IN the bras maybe?

— J. L. Boyd-Gonzalez (@jlboyd_uofl) February 9, 2022

בעמוד האינסטגרם של המותג, אגב – שם מדיניות הרשת הרי לא מאפשרת הצגה של הפטמה הנשית – אכן העלו תמונה מקבילה בה סוגי החזה השונים מדגמנים את החזיות החדשות, שיוצעו למכירה באתר ובחנויות החל מיום שני הקרוב.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by adidas Israel (@adidasisrael)

We want to celebrate bodies in all their glory and proudly showcase how different we all are

— adidas (@adidas) February 9, 2022