דת ומלתחה: הפאשניסטות הדתיות כבר לא בארון

חצאית ג'ינס ארוכה וחולצה מגושמת? הצחקתן אותן | אחרי שנים של מוניטין אופנתי מפוקפק והתעלמות מצד ברנז'ת האופנה, נשים שומרות מצוות מודות שהן שומרות גם על הסטייל | על הדרה ודעה קדומה

מאת  | ‏ 15 ינואר 2012
נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל

טוב לדתיות, מצויין גם לחילוניות. נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל

"אנשים רוצים לצאת מהמשבצת בה שמו אותם", אומרת גתית מגל, עורכת האופנה במגזין "מוצ"ש" מקבוצת "מקור ראשון". "בתור דתייה מצפים ממך בפרימיטיביות ללכת עם חצאית אחרי הברך וחולצה ארוכה, ואם את לובשת סקיני ג'ינס או שמלה של 'עמלה ובנקר' אז את לא יכולה להיות דתייה". על פי מגל, הסטיגמה על הבחורה בחצאית מקסי כעורה מג'ינס כבר מזמן לא תקפה. האינטרנט, המגזינים והתחזקות הנוכחות הדתית בתל אביב שינו את חוקי המשחק. "בשנים האחרונות יש מעבר בין זרמים", היא אומרת. "יש מי שהלכו לכיוון החרדי יותר, ואחרים שמרשים לעצמם היום יותר מפעם. משפחות שפעם היו הולכות רק עם חצאיות פתאום לובשות מכנסיים רחבים".

במציאות הזו נולד דור שלם של דתיות חובבות אופנה. אם תראו אותן ברחוב, לא תזהו אותן מפני שהן זנחו את הקודים אליהם התרגלנו בעבר. "יש איזשהו פלח שוק שמחפש קלילות", אומרת מעצבת שמלות הכלה הילה גאון שהוציאה לפני כחודש קולקציית קפסולה שפונה לנשים דתיות. "הסגנון של החנויות המיועדות לדתיות הוא כבד יותר, עם פחות אוריינטציה אופנתית. מצד שני, כשלוקחים דגם לא צנוע ועושים לו אדפטציה כדי להפוך אותו לצנוע זה נראה מאולץ".

שמלת כלה לדתיות של המעצבת הילה גאון | צילום: אסף עיני

נתח שוק חדש. שמלת כלה לדתיות של המעצבת הילה גאון | צילום: אסף עיני

שמלה של המותג "שלוש" | צילום: יח"צ

הרבה חילוניות אוהבות את הסגנון. שמלה של המותג "שלוש" | צילום: יח"צ

| לדפוק הופעה לבית כנסת |

את הבעיה הבסיסית הזו מכירות מקרוב אינספור נשים, פאשניסטות לכל דבר ועניין שבמקרה שומרות שבת. "אני תל אביבית מלידה, אז באופן טבעי הייתי יותר חשופה לאופנה מאשר בפריפריה", מספרת מיכל בורנשטיין שבמלתחתה מתחבאים תיקים של "פראדה", "מיו מיו" ו"לואי ויטון". "אני לא חושבת שזה סותר את הצניעות שהדת מטיפה אליה. הגישה מאוד השתנתה בעשור האחרון. גם בבני ברק אמנם מסתירים את הטלוויזיה, אבל יש בבתים טלוויזיות". ברונשטיין ואחותה שרון הקימו השנה את "Wish", אתר להשכרת שמלות של מותגי על שזוכה להצלחה בקרב כל המגזרים, אך מדבר פי כמה אל הנשים הדתיות. "יש במגזר שלנו הרבה יותר אירועים, חוץ מהחתונות יש את הבריתות, פדיון הבן, שבע ברכות. והאוכלוסיה בכל האירועים אותה אוכלוסיה. כולם מכירים את כולם לפי חוק הדתיים השלובים, אז כל פעם את צריכה לבוא עם בגד אחר. החתונות הן גם מקום מפגש לשידוכים, אז חשוב להראות טוב כי מסתכלים עליך". תוסיפו לזה את הביקור השבועי בבית הכנסת וקיבלתם צורך במלתחה חגיגית ענפה.

שרון ומיכל בורנשטיין | צילום: יח"צ

סטייל לא סותר צניעות. שרון ומיכל בורנשטיין | צילום: יח"צ

| אותן חנויות, שילובים אחרים |

שוק האופנה הישראלי, התל אביבי בעיקרו, כמעט התעלם עד עכשיו מהאוכלוסייה הלא קטנה הזו, בה חברות כל הנשים מהזרם הדתי-לאומי לובש המכנסיים ועד החרדיות המקפידות ביותר. אבל כעת, המודעות לצרכנות המוגברת של המגזר הדתי הולכת ומתפשטת בקרב המעצבים הישראלים. "לאוכלוסיה הזו יש כוח קניה מאוד גדול, יש לה כסף, הבנה ורצון", מסבירה מגל. "כולן אומרות: 'יש לנו כסף להוציא, רק תגידו לנו איפה'. וכאן השינוי הגדול. אם עד לפני כמה שנים, ירושלים ותל אביב היו שתי פלנטות נפרדות, היום המצב שונה לחלוטין. פאשניסטה דתיה יכולה לקנות באותן חנויות כמו פאשניסטה חילונית, היא פשוט עושה שילובים אחרים".

רוני בר, קרן בנקר ורוני קנטור הן רק כמה מהדוגמאות למעצבות חילוניות שמדברות גם אל חובבות אופנה דתיות. אך מי שהבינה את הפוטנציאל הטמון בשוק ולקחה את העניין צעד אחד קדימה היא נעמה בצלאל. "יש לי לא מעט לקוחות דתיות", אומרת בצלאל. "בגלל שההשראה שלי היא מעשורים קודמים יש בעיצובים מחשופים ומוטיבים שאולים מפעם ולכן צנועים יותר. יש משהו בתמימות של פעם שמתאים למה שהן מחפשות". בצלאל מסבירה כי הפניה לציבור דתי דורשת אדפטציה מסוימת: "אני מחזיקה בחנויות חולצות בסיסיות שיוכלו לתת להן פתרון לבעיית השרוולים וזה תמיד משתלב עם השמלות". היא מוסיפה כי בחנותה בירושלים נמכרים גם בקיץ דגמים עם שרוולים ארוכים שלא תמצאו בתל אביב.

נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל

מושלם לבית הכנסת בשבת. נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל

| כולם אוהבים לקנות ב"זארה" |

אבל המותגים והמעצבים לא מושכים רק את הדתיות התל אביביות לובשות המכנסיים. שלהבת חסדיאל, עיתונאית האופנה הראשונה שצמחה במגזר החרדי, ייסדה ב-2007 את "Fine", מגזין הלייף סטייל הראשון שלא מציג נשים בין עמודיו. חסדיאל טוענת שחברות האופנה רק מתחילות לגלות את הפוטנציאל הטמון בחברה שנראית לצופה מבחוץ מסוגרת. "יש פה קהל הולך וגדל שמשקיע באופנה הרבה יותר מפעם ויש לו צרכים מיוחדים", אומרת חסדיאל. "גם הרשתות הגדולות מבינות את זה, לא סתם נפתחים סניפים של 'זארה' ו'מנגו' ליד ריכוזי האוכלוסייה הדתיים. הן פופולאריות מאוד במגזר ובחנויות האלה יש פריטים שלא תמצאו בסניף ברמת אביב".

שמלה של אלכסנדר מקווין להשכרה באתר  wish fashion | צילום" יח"צ

לדתיים יש יותר אירועים. שמלה של אלכסנדר מקווין להשכרה באתר wish fashion | צילום" יח"צ

את המילה "זארה" שמענו כמעט בכל השיחות שקיימנו. הרשת, חביבת הקהל החילוני, מספקת באופן שוטף גם דגמים עם צווארונים גבוהים, חולצות עם שרוולי שלושת רבעי ושמלות לא צמודות מדי שמתאימות גם לדרישותיהן של מי שמקפידות על לבוש צנוע. זוהי כנראה ההוכחה לכך שההפרדה בין אופנה דתית לחילונית היא רק עניין של גישה.

ואולי הבעיה היא בכלל במינוח? "המילה 'צנוע' מקושרת לבגדים ישנים של סבתא, של אמא או של מאה שערים", אומרת אתי בן חור, מעצבת המותג הירושלמי "שלוש". "אבל בזמן האחרון גם מחוץ למגזר הסגנון הצנוע הפך לאופנתי, כאילו גילו שלחשוף את הכל זה לא מחמיא וצריך לבחור איזה חלק מראים".

  •  קרן חברתי ואני רואה בה פורצת דרך לשם שמיים, היא חכמה,חריפה,אינטלגנטית וכישרונית,זה האדם שבתוכה מעבר לעיצוב, היא אישיות ושווה להתחבר אליה בכל מובן,זו לא רק חווית הקניה, זה קרן אשד,בצדיקות שלה שלא עושה חשבון לאיש,רק לזה שברא אותנו, לא שווה ביקור?, שאלה רטורית

    מאת: רויטל לוי |‏ 29 בינואר 2014 | 23:12
  •  היכנסו לאתר נופת צופים ותתרשמו ממגוון מעצבות של בגדים צנועים, מטפחות מעוצבות, ירידים, מכירות ועוד..
    http://www.nofet.co.il

    מאת: נופת צופים |‏ 9 בספטמבר 2012 | 22:48
  •  מזמינה אתכן להכנס לפייס ולהתרשם ולפרגן בלייק
    לימור ♥
    http://www.facebook.com/Sheek.Me?ref=hl

    מאת: sheek.me |‏ 10 באוגוסט 2012 | 10:32
  •  חבל שזה נראה לכולם הגיוני מאוד שכדי שהארון של בחורה דתיה יספק לה מבחר צנוע ואופנתי גם יחד, היא צריכה להקיע מאות ואולי אלפי שקלים בכל בגד. מעצבות דתיות יש הרבה, מעצבות לדתיות יש הרבה, אבל איפה הרשתות? אם כבר צדק חברתי, תנו לדתיות אפשרות לקנות בגדים יפים במחירים שפויים, בלי חולצות בסיס, חצאיות בסיס ושאר פריטי השלמה מכוערים ומיוזעים. מחכה שמישהו ירים את הכפפה!

    מאת: נועה |‏ 18 במאי 2012 | 17:16
  •  נהניתי לקרוא מכיוון שאני דתייה ומאוד אוהבת אופנה, גם אנחנו יכולים להתלבש יפה , צמוד וחשוף זה לאו דווקא אופנתי! חבל שבאמת לא מייצרים כאן הרבה דברים לדתיות ותמיד צריך לקנות שמלות חשופות ולשים מתחת חולצות כמו מפגרות…

    מאת: הודיה |‏ 21 בינואר 2012 | 23:27
  •  אני מעצבת אופנה למגזר הדתי אך פונה לכל האוכלוסיות כולל חרדי וכולל חילוני כיוון שהדגמים שלי הם מאוד שיקים עדכניים ומחמיאים ,במיוחד הגזרות והבדים המגוונים.כל הדגמים לא מצריכים אותך בת ישראל היפה ללבוש חולצות בסיס וחצאית בסיס כיוון שהם צנועים :) ניתן לעצב גם בעיצוב אישי מה שתרצו והכול לפי מידה אישית: שמלות, חליפות גם מחוייטות, חצאיות , וחולצות מי שמעוניינת לפנות אליי בפייסבוק keren sarah eshed (הסטודיו נמצא בתל אביב ליד עזריאלי)

    מאת: קרן שרה אשד-בגדי תפארתך |‏ 17 בינואר 2012 | 13:39
  •  הכתבה מדברת על הדתיות לאומיות יותר…
    הכותב פשוט בבועה של תל אביב ולא שם לב שעשרים שנה החרדיות בשיא האופנה אנא כנס למדינת בני ברק לרחוב רבי עקיבא ותראה ברחוב נשים מעודכנות וחתיכות הרבה מעבר לחילוניות אז תתעורר מבועת מדינת תל אביב

    ובאמת סליחה אל תתאמץ כ"כ סע לקניון איילון לקניון אבנת ולעוד הרבה ותראה מאות חרדיות גם הכי חתיכות וגם מלאות בשקיות מחנויות הקניון

    תודה

    מאת: יוסי |‏ 17 בינואר 2012 | 01:10
  • אעיד בתור דתייה, שחלק מהדתיות מתלבשות הרבה יותר יפה מהרבה חילוניות. אם היה לי כח הייתי פותחת בלוג אופנה ומראה לכן!
    ההבדל בין המגזרים זה רק הצניעות, בסה"כ כולנו קונים מאותן חנויות (מעריצה מושבעת של מנגו), באותו הסכום ואפילו אותם הבגדים. השאלה היא רק עם מה משלבים (:

    מאת: אוריה |‏ 16 בינואר 2012 | 17:46
  • הכתבה מצויינת! מרגש לראות שנשים פאשנסיטות מכל המגזרים נהנות ונחשפות לעיצוב ישראלי. במידה ויש נשים דתיות שעדיין אינן מכירות את המגוון המרתק של מעצבות ישראליות ומעוניינות להחשף למעצבות הפועלות בתל אביב בדרך אינטימית ואקסלוסיבית – סיורי האופנה TLVstyle Boutique Tour עשויים לתת מענה על הצורך ולקרב את הפאשניסטה הדתייה באופן ממוקד, עם חווית סטילינג אישית, למעצבים שמתאימים לה ביותר.

    מאת: TLVstyle |‏ 16 בינואר 2012 | 14:14
  • אפשר למצוא נשים שלבושות לפי האופנה, נראות מהמם וצנועות!! (כידוע אצל החרדים מקפידים יותר על כיסוי מקומות מכוסים, ומחשופים) מי שחושב שיש סתירה בין 2 הנושאים הנ"ל טועה

    מאת: רינה |‏ 15 בינואר 2012 | 21:35
  •  חפרתם

    מאת: מיצי |‏ 15 בינואר 2012 | 20:38
  •  שמלה ממש ממש יפה!!!

    מאת: נ |‏ 15 בינואר 2012 | 16:19
  •  Www.wishfashion.co.il

    מאת: יעל |‏ 15 בינואר 2012 | 15:46
  •  

    מאת: משתמש אנונימי (לא מזוהה) |‏ 15 בינואר 2012 | 14:09
  •  

    מאת: תמר |‏ 15 בינואר 2012 | 12:41
  •  

    מאת: אהבתי! |‏ 15 בינואר 2012 | 11:51
  •  מי קבע שצניעות ויופי לא צריכים ללכת ביחד?
    אני דתיה ואני מתלבשת צנוע אבל– מקפידה לחפש בחנויות ממותגות בגדים יפים מצד אחד ומצד שני צנועים. זה ממש לא סותר! וזה לא שינוי של השנים האחרונות.
    מימים ימימה אני קונה בכל החנויות ביחד עם החילוניות.
    הכל ענין של גישה…
    החנויות הישראליות פשוט פתחו את העיניים וגילו שיש כאן עוד נתח שוק ענק ולכן התחילו לייצר לדתיות.
    והחרדים בבני ברק מחביאים טלוויזיות? מגוכח. סטיגמה ישנה שכמה חרדים שההורים חנקו דאגו לייסד……

    מאת: טלוויזיות מוחבאות? פחח |‏ 15 בינואר 2012 | 11:07
  •  http://fashionyouwear.blogspot.com/2011/12/vacation.html
    הבלוג הדתי הראשון בארץ ובעולם:)

    מאת: היכל |‏ 15 בינואר 2012 | 10:17

השאירו תגובה