דת ומלתחה: הפ�שניסטות הדתיות כבר ל� ב�רון

•  
•  
•  

טוב לדתיות, מצויין ג� לחילוניות. נעמה בצל�ל חורף 2012 | צילו�: �יתן טל

"�נשי� רוצי� לצ�ת מהמשבצת בה שמו �ות�", �ומרת גתית מגל, עורכת ה�ופנה במגזין "מוצ"ש" מקבוצת "מקור ר�שון". "בתור דתייה מצפי� ממך בפרימיטיביות ללכת ע� חצ�ית �חרי הברך וחולצה �רוכה, ו�� �ת לובשת סקיני ג'ינס �ו שמלה של 'עמלה ובנקר' �ז �ת ל� יכולה להיות דתייה". על פי מגל, הסטיגמה על הבחורה בחצ�ית מקסי כעורה מג'ינס כבר מזמן ל� תקפה. ה�ינטרנט, המגזיני� והתחזקות הנוכחות הדתית בתל �ביב שינו �ת חוקי המשחק. "בשני� ה�חרונות יש מעבר בין זרמי�", הי� �ומרת. "יש מי שהלכו לכיוון החרדי יותר, ו�חרי� שמרשי� לעצמ� היו� יותר מפע�. משפחות שפע� היו הולכות רק ע� חצ�יות פת�ו� לובשות מכנסיי� רחבי�".

במצי�ות הזו נולד דור של� של דתיות חובבות �ופנה. �� תר�ו �ותן ברחוב, ל� תזהו �ותן מפני שהן זנחו �ת הקודי� �ליה� התרגלנו בעבר. "יש �יזשהו פלח שוק שמחפש קלילות", �ומרת מעצבת שמלות הכלה הילה ג�ון שהוצי�ה לפני כחודש קולקציית קפסולה שפונה לנשי� דתיות. "הסגנון של החנויות המיועדות לדתיות הו� כבד יותר, ע� פחות �וריינטציה �ופנתית. מצד שני, כשלוקחי� דג� ל� צנוע ועושי� לו �דפטציה כדי להפוך �ותו לצנוע זה נר�ה מ�ולץ".

•  
•  
•  

נתח שוק חדש. שמלת כלה לדתיות של המעצבת הילה ג�ון | צילו�: �סף עיני

•  
•  
•  

הרבה חילוניות �והבות �ת הסגנון. שמלה של המותג "שלוש" | צילו�: יח"צ

| לדפוק הופעה לבית כנסת |

�ת הבעיה הבסיסית הזו מכירות מקרוב �ינספור נשי�, פ�שניסטות לכל דבר ועניין שבמקרה שומרות שבת. "�ני תל �ביבית מלידה, �ז ב�ופן טבעי הייתי יותר חשופה ל�ופנה מ�שר בפריפריה", מספרת מיכל בורנשטיין שבמלתחתה מתחב�י� תיקי� של "פר�דה", "מיו מיו" ו"לו�י ויטון". "�ני ל� חושבת שזה סותר �ת הצניעות שהדת מטיפה �ליה. הגישה מ�וד השתנתה בעשור ה�חרון. ג� בבני ברק �מנ� מסתירי� �ת הטלוויזיה, �בל יש בבתי� טלוויזיות". ברונשטיין ו�חותה שרון הקימו השנה �ת "Wish", �תר להשכרת שמלות של מותגי על שזוכה להצלחה בקרב כל המגזרי�, �ך מדבר פי כמה �ל הנשי� הדתיות. "יש במגזר שלנו הרבה יותר �ירועי�, חוץ מהחתונות יש �ת הבריתות, פדיון הבן, שבע ברכות. וה�וכלוסיה בכל ה�ירועי� �ותה �וכלוסיה. כול� מכירי� �ת כול� לפי חוק הדתיי� השלובי�, �ז כל פע� �ת צריכה לבו� ע� בגד �חר. החתונות הן ג� מקו� מפגש לשידוכי�, �ז חשוב להר�ות טוב כי מסתכלי� עליך". תוסיפו לזה �ת הביקור השבועי בבית הכנסת וקיבלת� צורך במלתחה חגיגית ענפה.

•  
•  
•  

סטייל ל� סותר צניעות. שרון ומיכל בורנשטיין | צילו�: יח"צ

| �ותן חנויות, שילובי� �חרי� |

שוק ה�ופנה הישר�לי, התל �ביבי בעיקרו, כמעט התעל� עד עכשיו מה�וכלוסייה הל� קטנה הזו, בה חברות כל הנשי� מהזר� הדתי-ל�ומי לובש המכנסיי� ועד החרדיות המקפידות ביותר. �בל כעת, המודעות לצרכנות המוגברת של המגזר הדתי הולכת ומתפשטת בקרב המעצבי� הישר�לי�. "ל�וכלוסיה הזו יש כוח קניה מ�וד גדול, יש לה כסף, הבנה ורצון", מסבירה מגל. "כולן �ומרות: 'יש לנו כסף להוצי�, רק תגידו לנו �יפה'. וכ�ן השינוי הגדול. �� עד לפני כמה שני�, ירושלי� ותל �ביב היו שתי פלנטות נפרדות, היו� המצב שונה לחלוטין. פ�שניסטה דתיה יכולה לקנות ב�ותן חנויות כמו פ�שניסטה חילונית, הי� פשוט עושה שילובי� �חרי�".

רוני בר, קרן בנקר ורוני קנטור הן רק כמה מהדוגמ�ות למעצבות חילוניות שמדברות ג� �ל חובבות �ופנה דתיות. �ך מי שהבינה �ת הפוטנצי�ל הטמון בשוק ולקחה �ת העניין צעד �חד קדימה הי� נעמה בצל�ל. "יש לי ל� מעט לקוחות דתיות", �ומרת בצל�ל. "בגלל שההשר�ה שלי הי� מעשורי� קודמי� יש בעיצובי� מחשופי� ומוטיבי� ש�ולי� מפע� ולכן צנועי� יותר. יש משהו בתמימות של פע� שמת�י� למה שהן מחפשות". בצל�ל מסבירה כי הפניה לציבור דתי דורשת �דפטציה מסוימת: "�ני מחזיקה בחנויות חולצות בסיסיות שיוכלו לתת להן פתרון לבעיית השרוולי� וזה תמיד משתלב ע� השמלות". הי� מוסיפה כי בחנותה בירושלי� נמכרי� ג� בקיץ דגמי� ע� שרוולי� �רוכי� של� תמצ�ו בתל �ביב.

•  
•  
•  

מושל� לבית הכנסת בשבת. נעמה בצל�ל חורף 2012 | צילו�: �יתן טל

| כול� �והבי� לקנות ב"ז�רה" |

�בל המותגי� והמעצבי� ל� מושכי� רק �ת הדתיות התל �ביביות לובשות המכנסיי�. שלהבת חסדי�ל, עיתונ�ית ה�ופנה הר�שונה שצמחה במגזר החרדי, ייסדה ב-2007 �ת "Fine", מגזין הלייף סטייל הר�שון של� מציג נשי� בין עמודיו. חסדי�ל טוענת שחברות ה�ופנה רק מתחילות לגלות �ת הפוטנצי�ל הטמון בחברה שנר�ית לצופה מבחוץ מסוגרת. "יש פה קהל הולך וגדל שמשקיע ב�ופנה הרבה יותר מפע� ויש לו צרכי� מיוחדי�", �ומרת חסדי�ל. "ג� הרשתות הגדולות מבינות �ת זה, ל� סת� נפתחי� סניפי� של 'ז�רה' ו'מנגו' ליד ריכוזי ה�וכלוסייה הדתיי�. הן פופול�ריות מ�וד במגזר ובחנויות ה�לה יש פריטי� של� תמצ�ו בסניף ברמת �ביב".

•  
•  
•  

לדתיי� יש יותר �ירועי�. שמלה של �לכסנדר מקווין להשכרה ב�תר wish fashion | צילו�" יח"צ

�ת המילה "ז�רה" שמענו כמעט בכל השיחות שקיימנו. הרשת, חביבת הקהל החילוני, מספקת ב�ופן שוטף ג� דגמי� ע� צוו�רוני� גבוהי�, חולצות ע� שרוולי שלושת רבעי ושמלות ל� צמודות מדי שמת�ימות ג� לדרישותיהן של מי שמקפידות על לבוש צנוע. זוהי כנר�ה ההוכחה לכך שההפרדה בין �ופנה דתית לחילונית הי� רק עניין של גישה.

ו�ולי הבעיה הי� בכלל במינוח? "המילה 'צנוע' מקושרת לבגדי� ישני� של סבת�, של �מ� �ו של מ�ה שערי�", �ומרת �תי בן חור, מעצבת המותג הירושלמי "שלוש". "�בל בזמן ה�חרון ג� מחוץ למגזר הסגנון הצנוע הפך ל�ופנתי, כ�ילו גילו שלחשוף �ת הכל זה ל� מחמי� וצריך לבחור �יזה חלק מר�י�".