דת ומלתחה: הפאשניסטות הדתיות כבר לא בארון

•  
•  
•  

טוב לדתיות, מצויין גם לחילוניות. נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל

"אנשים רוצים לצאת מהמשבצת בה שמו אותם", אומרת גתית מגל, עורכת האופנה במגזין "מוצ"ש" מקבוצת "מקור ראשון". "בתור דתייה מצפים ממך בפרימיטיביות ללכת עם חצאית אחרי הברך וחולצה ארוכה, ואם את לובשת סקיני ג'ינס או שמלה של 'עמלה ובנקר' אז את לא יכולה להיות דתייה". על פי מגל, הסטיגמה על הבחורה בחצאית מקסי כעורה מג'ינס כבר מזמן לא תקפה. האינטרנט, המגזינים והתחזקות הנוכחות הדתית בתל אביב שינו את חוקי המשחק. "בשנים האחרונות יש מעבר בין זרמים", היא אומרת. "יש מי שהלכו לכיוון החרדי יותר, ואחרים שמרשים לעצמם היום יותר מפעם. משפחות שפעם היו הולכות רק עם חצאיות פתאום לובשות מכנסיים רחבים".

במציאות הזו נולד דור שלם של דתיות חובבות אופנה. אם תראו אותן ברחוב, לא תזהו אותן מפני שהן זנחו את הקודים אליהם התרגלנו בעבר. "יש איזשהו פלח שוק שמחפש קלילות", אומרת מעצבת שמלות הכלה הילה גאון שהוציאה לפני כחודש קולקציית קפסולה שפונה לנשים דתיות. "הסגנון של החנויות המיועדות לדתיות הוא כבד יותר, עם פחות אוריינטציה אופנתית. מצד שני, כשלוקחים דגם לא צנוע ועושים לו אדפטציה כדי להפוך אותו לצנוע זה נראה מאולץ".

•  
•  
•  

נתח שוק חדש. שמלת כלה לדתיות של המעצבת הילה גאון | צילום: אסף עיני

•  
•  
•  

הרבה חילוניות אוהבות את הסגנון. שמלה של המותג "שלוש" | צילום: יח"צ

| לדפוק הופעה לבית כנסת |

את הבעיה הבסיסית הזו מכירות מקרוב אינספור נשים, פאשניסטות לכל דבר ועניין שבמקרה שומרות שבת. "אני תל אביבית מלידה, אז באופן טבעי הייתי יותר חשופה לאופנה מאשר בפריפריה", מספרת מיכל בורנשטיין שבמלתחתה מתחבאים תיקים של "פראדה", "מיו מיו" ו"לואי ויטון". "אני לא חושבת שזה סותר את הצניעות שהדת מטיפה אליה. הגישה מאוד השתנתה בעשור האחרון. גם בבני ברק אמנם מסתירים את הטלוויזיה, אבל יש בבתים טלוויזיות". ברונשטיין ואחותה שרון הקימו השנה את "Wish", אתר להשכרת שמלות של מותגי על שזוכה להצלחה בקרב כל המגזרים, אך מדבר פי כמה אל הנשים הדתיות. "יש במגזר שלנו הרבה יותר אירועים, חוץ מהחתונות יש את הבריתות, פדיון הבן, שבע ברכות. והאוכלוסיה בכל האירועים אותה אוכלוסיה. כולם מכירים את כולם לפי חוק הדתיים השלובים, אז כל פעם את צריכה לבוא עם בגד אחר. החתונות הן גם מקום מפגש לשידוכים, אז חשוב להראות טוב כי מסתכלים עליך". תוסיפו לזה את הביקור השבועי בבית הכנסת וקיבלתם צורך במלתחה חגיגית ענפה.

•  
•  
•  

סטייל לא סותר צניעות. שרון ומיכל בורנשטיין | צילום: יח"צ

| אותן חנויות, שילובים אחרים |

שוק האופנה הישראלי, התל אביבי בעיקרו, כמעט התעלם עד עכשיו מהאוכלוסייה הלא קטנה הזו, בה חברות כל הנשים מהזרם הדתי-לאומי לובש המכנסיים ועד החרדיות המקפידות ביותר. אבל כעת, המודעות לצרכנות המוגברת של המגזר הדתי הולכת ומתפשטת בקרב המעצבים הישראלים. "לאוכלוסיה הזו יש כוח קניה מאוד גדול, יש לה כסף, הבנה ורצון", מסבירה מגל. "כולן אומרות: 'יש לנו כסף להוציא, רק תגידו לנו איפה'. וכאן השינוי הגדול. אם עד לפני כמה שנים, ירושלים ותל אביב היו שתי פלנטות נפרדות, היום המצב שונה לחלוטין. פאשניסטה דתיה יכולה לקנות באותן חנויות כמו פאשניסטה חילונית, היא פשוט עושה שילובים אחרים".

רוני בר, קרן בנקר ורוני קנטור הן רק כמה מהדוגמאות למעצבות חילוניות שמדברות גם אל חובבות אופנה דתיות. אך מי שהבינה את הפוטנציאל הטמון בשוק ולקחה את העניין צעד אחד קדימה היא נעמה בצלאל. "יש לי לא מעט לקוחות דתיות", אומרת בצלאל. "בגלל שההשראה שלי היא מעשורים קודמים יש בעיצובים מחשופים ומוטיבים שאולים מפעם ולכן צנועים יותר. יש משהו בתמימות של פעם שמתאים למה שהן מחפשות". בצלאל מסבירה כי הפניה לציבור דתי דורשת אדפטציה מסוימת: "אני מחזיקה בחנויות חולצות בסיסיות שיוכלו לתת להן פתרון לבעיית השרוולים וזה תמיד משתלב עם השמלות". היא מוסיפה כי בחנותה בירושלים נמכרים גם בקיץ דגמים עם שרוולים ארוכים שלא תמצאו בתל אביב.

•  
•  
•  

מושלם לבית הכנסת בשבת. נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל

| כולם אוהבים לקנות ב"זארה" |

אבל המותגים והמעצבים לא מושכים רק את הדתיות התל אביביות לובשות המכנסיים. שלהבת חסדיאל, עיתונאית האופנה הראשונה שצמחה במגזר החרדי, ייסדה ב-2007 את "Fine", מגזין הלייף סטייל הראשון שלא מציג נשים בין עמודיו. חסדיאל טוענת שחברות האופנה רק מתחילות לגלות את הפוטנציאל הטמון בחברה שנראית לצופה מבחוץ מסוגרת. "יש פה קהל הולך וגדל שמשקיע באופנה הרבה יותר מפעם ויש לו צרכים מיוחדים", אומרת חסדיאל. "גם הרשתות הגדולות מבינות את זה, לא סתם נפתחים סניפים של 'זארה' ו'מנגו' ליד ריכוזי האוכלוסייה הדתיים. הן פופולאריות מאוד במגזר ובחנויות האלה יש פריטים שלא תמצאו בסניף ברמת אביב".

•  
•  
•  

לדתיים יש יותר אירועים. שמלה של אלכסנדר מקווין להשכרה באתר wish fashion | צילום" יח"צ

את המילה "זארה" שמענו כמעט בכל השיחות שקיימנו. הרשת, חביבת הקהל החילוני, מספקת באופן שוטף גם דגמים עם צווארונים גבוהים, חולצות עם שרוולי שלושת רבעי ושמלות לא צמודות מדי שמתאימות גם לדרישותיהן של מי שמקפידות על לבוש צנוע. זוהי כנראה ההוכחה לכך שההפרדה בין אופנה דתית לחילונית היא רק עניין של גישה.

ואולי הבעיה היא בכלל במינוח? "המילה 'צנוע' מקושרת לבגדים ישנים של סבתא, של אמא או של מאה שערים", אומרת אתי בן חור, מעצבת המותג הירושלמי "שלוש". "אבל בזמן האחרון גם מחוץ למגזר הסגנון הצנוע הפך לאופנתי, כאילו גילו שלחשוף את הכל זה לא מחמיא וצריך לבחור איזה חלק מראים".