למותג הישראלי הזה יש בגדי ים שנראים טוב בכל מידה

•  
•  
•  

יפה בכל הגדלים (צילום: עידו ברזני. איפור ושיער: שרון לוסטיג לונטל)

תעשיית האופנה, יחד עם העולם בכלל, מתחילה להתפכח בשנים האחרונות מהתפיסה החדגונית אודות יופי נשי. אם פעם היינו רגילים לראות דוגמניות בעלות ממדי גוף ספציפיים מאוד, אחרי ריטוש מאסיבי בפוטושופ שמוחק כל זכר לסממנים אנושיים, היום כבר ניתן למצוא ייצוגים מגוונים ונאמנים בהרבה למציאות. כך, למשל, ב-H&M הציגו לא מזמן בקמפיין דוגמנית מלאת קימורים, באסוס לא מרטשים את הדוגמניות, וגם באמריקן איגל הפסיקו להסתיר סימני מתיחה.

אל המגמה העולמית הזאת מצטרף כעת המותג הישראלי זוהרה, שמציע בגדי ים בטווח מידות רחב (עד מידה 48), וגם מציג אותם על נשים בעלות מבני גוף שונים, ביניהן ריי שגב, סוכנת דוגמניות פלאס-סייז ודוגמנית בעצמה. יש שם בגדי ים שלמים וסטים של ביקיני, התייחסות לטרנדים כמו גזרות א-סימטריות, חגורות והדפסי פסים, אבל הכי חשוב – התמונות מהקמפיין ובאתר מדברות בעד עצמן ומוכיחות מעל לכל ספק כי הדגמים נראים מעולה על כל צורות הגוף ובכל הגדלים.

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

מאחורי המותג עומדת דנה רפפורט, תל אביבית בת 36. היא החלה את דרכה לפני תשע שנים עם גרביונים מעוצבים, ולפני שלוש שנים השיקה את קולקציית בגדי הים הראשונה שלה, שנועדה לתת מענה ללקוחותיה גם בקיץ. בגדי הים מיוצרים בפורטוגל ובטורקיה, והם נוצרו תוך התחשבות בצרכיהן של אלה שילבשו אותם. הם עשויים בדים איכותיים שאוספים את הגוף ומעניקים לו תמיכה, ולא מעט מהדגמים כוללים גם חזיות פנימיות וריפודים.

"חשוב לנו לתת מענה לכל אישה באשר היא", רפפורט מספרת. "הרבה ממותגי בגדי הים שפונים לנשים מלאות או בוגרות מתאפיינים בגזרות מיושנות ומסורבלות, אבל אני וכל הצוות שואפות ליצור עיצובים קלילים עם הרבה סטייל שיתאימו גם לאישה במידה XL, ובאותו הזמן גם לאישה במידה S".

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

היה לך ברור שתציגי באתר דוגמניות בכל המידות?
"בוודאי! זה בדיוק מה שרצינו להראות גם בגרביונים וגם בבגדי הים, שאותו פריט יכול להתאים לטווח רחב של מידות ולמגוון רחב של מבני גוף – לא מספיק להראות אותו במידה S בלבד, זה לא רלוונטי עבור חלק גדול מהאוכלוסיה. כשלקוחה נכנסת לאתר שלנו היא רואה את אותו בגד ים על שתי נשים שונות. עכשיו יהיה לה הרבה יותר קל לדמיין את הפריט על עצמה. היום, בעידן האונליין, זה מאסט. אנחנו ממש מקוות שבעתיד הקרוב צילומים של פריטי אופנה על מגוון מידות יהיה הסטנדרט ולא משהו יוצא דופן".

איך נוצר החיבור עם ריי?
"מאוד התחברנו לריי ולסיפור שלה. היא אישה חזקה, כריזמטית ובטוחה בעצמה. האג'נדה שהיא מנסה לקדם כל כך חשובה. המחשבה הראשונית לצלם אותה לא הגיעה בהתחלה ממידת גופה, אלא בגלל הדמות הנפלאה שהיא".

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

איזה תגובות קיבלת על המהלך הזה?
"אנחנו מקבלות תגובות תומכות ונלהבות מהלקוחות שלנו וזה לגמרי מחמם את הלב. מדהים כמה כוח יש לנו כשיש רעיון מסוים שכולנו עומדות מאחוריו. הפייסבוק שלנו מוצף בתגובות של נשים במגוון מידות שממש מתרגשות ומודות לנו שאנחנו פונות אליהן באופן כזה".

"אנחנו מאמינות שעם הזמן זה באמת יהפוך לעניין של מה בכך", אומרת רפפורט, "רוחות של שינוי בפתח וזה מאוד משמח".

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני

•  
•  
•  

צילום: עידו ברזני