הלם בתעשייה: מייסד מותג הביוטי הפופולרי שם קץ לחייו

הכתובת כנראה הייתה על הקיר. כבר תקופה שברנדון טרואקס, מייסד המותג האהוב "דה אורדינרי", מתנהג באופן מוזר, מעלה תכנים מדאיגים לחשבון האינסטגרם שלו ושל החברה ומואשם בהתנהגות מתעמרת ומשפילה כלפי עובדיו. אמש הוא שם קץ לחייו, כשקפץ מחלון הפנטהאוס שלו. "אנחנו לא יכולים לדמיין עולם בלעדיך", ספדו לו בחברה

מאת  | ‏ 22 ינואר 2019
 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by Vogue Beauty Thailand (@voguebeautythailand) on

מהיום בו ייסד היזם הקנדי ברנדון טרואקס את חברת "דסיאם", אי שם ב-2013, היה ברור שמדובר בתופעה חריגה מכל הבחינות. החל בסלוגן שהגדיר את המיזם כ"חברת ביוטי לא נורמלית", ועד תמונתו המחויכת של טרואקס שהופיעה באתר החברה תחת ההצהרה הרשמית: "המייסד דפוק בראש!". אבל בעיקר, היה זה ההיצע המהפכני של דסיאם, ובפרט של המותג "דה אורדינרי" שקם תחתיה, שהיווה את הדבר החריג באמת: מוצרי טיפוח מקצועיים מבוססי רכיבים פעילים במחירים מגוחכים, שמהר מאד הפכו לסנסציית רשת עם ביקורות נדהמות של נסייניות שטענו שהמותג שינה להן את הפנים והחיים.

בשלב מסוים גם קים קרדשיאן הצטרפה למועדון המעריצות, וכל העניין החל לנסוק לגבהים שוברי שיאים, כשטרואקס (40) מקפיד להיות מעורב אישית בכל פן של העסק. לא פעם פורסם כי הוא כותב ומעלה בעצמו את מרבית הפוסטים בעמוד האינסטגרם הפופולרי של החברה, וכי הוא מנהל תקשורת אישית וישירה עם הלקוחות שפונים אליו.

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by The Ordinary Skincare (@theordinary_th) on

ואז החלה ההידרדרות המהירה והמוזרה: פוסטים משונים החלו לעלות בעמוד האינסטגרם, במסגרתם הכריז טרואקס על צעדים עסקיים ושיווקיים מבלי לעדכן בהם אף אחד מהעובדים שסביבו, טענות על סביבת עבודה מתעמרת ומשפילה בהנהגתו החלו לצוץ, ובכירים בחברה החלו להתפטר.

באוקטובר האחרון הוא פרסם בעמוד האינסטגרם של דסיאם סרטון בן דקה, בו הוא מכריז באופן לא קוהרנטי במיוחד כי החברה מפסיקה את פעילותה, וכי "כמעט כל מי שעובד בה היה מעורב בפעילות פלילית חמורה". במקביל נחשפו מיילים מאיימים ומשונים ששלח לעובדי החברה, בהם הוא מתייחס לעצמו בגוף שלישי. סטיבן קפלן, מנכ"ל הכספים של החברה שעזב אותה חצי שנה לפני כן בעקבות ה"התעמרות של ברנדון" מסר לעיתון הניו יורק טיימס כי הוא "מרחם על כל מי שנאלץ להתמודד איתו על בסיס יומיומי. הוא הורס את מה שיכלה להיות חברה מאד מצליחה".

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by Brandon Truaxe (@btruaxe) on

זמן קצר לאחר מכן, בהתאם לדרישת המשקיעים, הדיחה מועצת המנהלים את טרואקס מתפקידו כמנכ"ל החברה. מאז הוא המשיך להציג התנהגות משונה באינסטגרם, עד אתמול בערב – אז העלה שורת סרטונים מהפנטהאוס שלו בטורונטו, בהם הצהיר בין השאר: "היות ושתיתי קצת אלכוהול הערב, אני נהנה מההתנהגות השיכורה שלי", ואף מסר לעשרות אלפי העוקבים את כתובתו האישית. הלילה (ג') הוא נמצא מת במרפסת השכנים בקומה השישית של הבניין, לאחר שקפץ אל מותו מגובה 26 קומות.

"ברנדון, המייסד והחבר שלנו. נגענו בליבנו, עוררת בנו השראה וגרמת לנו להאמין שהכל אפשרי", נכתב היום בחשבון האינסטגרם של דסיאם. "תודה על כל צחוק, כל שיעור, כל רגע של הגאונות שלך. אנחנו לא יכולים לדמיין עולם בלעדיך, אבל מבטיחים לדאוג אחד לשני ולעבוד קשה כדי להמשיך את החזון שלך. מי ייתן וסוף סוף תזכה לשלווה. אוהבים לנצח, דסיאם שלך".

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by The Ordinary Skincare (@theordinary_th) on

 

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by Brandon Truaxe (@btruaxe) on

 

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) on

 

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) on

 

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by The Ordinary Skincare (@theordinary_th) on

 

 
 
 
View this post on Instagram

A post shared by Brandon Truaxe (@btruaxe) on

השאירו תגובה