תקוות גדולות: חנות "פוראבר 21" תיפתח ב-19 בדצמבר

•  
•  
•  

שוברים את השוק. פוראבר 21 | צילום: יח"צ

חצי שנה של ציפייה הגיעה היום לשיאה, כשענקית הטרנדים האמריקנית "פוראבר 21" פרסמה סוף סוף את תאריך פתיחת החנות הראשונה שלה בארץ. זה יקרה ב-19 בדצמבר, במרכז עזריאלי בתל אביב, בשעה 20:00 בערב.

חנות המותג, שנוחת בארץ באופן עצמאי ללא זכיין, תחזיק את קו הנשים, קו הגברים וקו האקססוריז של החברה, כאשר לעת עתה הקו לבנות צעירות וקו המידות הגדולות יישארו בחוץ. החנות תשתרע על פני 1500 מ"ר, ועל פי דוברי החברה, תהיה הגדולה ביותר במרכז עזריאלי.

•  
•  
•  

כולל פריטי 100% משי. פוראבר 21 | צילום: יח"צ

בניגוד לרשתות זרות אחרות שהכפילו, ואף שילשו את רמת המחיר בישראל לעומת העולם, "פוראבר 21" שוברת את השוק עם מחירון זהה כמעט לזה האמריקני: טי-שירטים מתחילים מ-10 ₪, חולצות ערב מ-67 ₪, הג'ינסים ב-50 ₪, מעילים ב-110 ₪, חצאיות החל ב-24 ₪ ותיקים מ-41 ₪. למרות שבמחירים האלו ניתן היה לצפות לפריטים מפלסטיק עם תפרים מתפרקים, הבוקר, כשניתנה לנו ההזדמנות לבחון מקרוב חלק מהדגמים שיגיעו לארץ, הופתענו לטובה מאיכות הפריטים ביחס למחירם. "לישראל יגיעו גם פריטי משי 100%, שעולים בארצות הברית 25 דולר וכאן יתומחרו בכ-100 ₪", סיפרה קריסטן סטריקלר, מנהלת מערך יחסי הציבור של "פוראבר 21". "זו בדיוק המדיניות והייחוד שלנו על פני מותגים אחרים, אנחנו מקפידים שהמחירים יהיו אחידים בכל העולם".

| 10 פריטים מכל מידה |

סטריקלר ניסתה להסביר לנו איך החברה מצליחה לשמור על רף מחירים שכזה, ואמרה כי הם פשוט חוסכים בכל מה שאפשר. "אפילו מנהלי החברה טסים במחלקת תיירים", הסבירה. "זה מצטרף ליחסים מצוינים שגברת צ'אנג, המייסדת, מטפחת עם הספקים שלנו במזרח. אנחנו קונים מהם כמויות כל כך גדולות שהם מסוגלים להציע לנו מחירים מאוד נמוכים".

•  
•  
•  

החנות הכי גדולה בעזריאלי. חנות פוראבר 21 בחו"ל | צילום: יח"צ

לא רק המחירים של "פוראבר 21" זהים בכל העולם, גם הקולקציה אחידה ומשתנה מדי יום. "בחורה יכולה לקנות משהו ביום שני וחברה שלה שתיכנס ביום שלישי לא תמצא את הדגם יותר. היא לא תמצא אותו יותר אף פעם, כי כשנגמר הסטוק אנחנו לא מחדשים אותו אלא מכניסים פריטים אחרים", מסבירה סטריקלר. למעשה, אין לחברה הרבה מעצבים משלה, אלא היא עוסקת בקניינות של דגמים בבלעדיות במזרח הרחוק. "יהיו 10 חתיכות למידה מכל פריט. בנות צעירות אוהבות לקנות בזול אבל רוצות להישאר מיוחדות ולא ללבוש אותו דבר כמו החברות שלהן, זו השיטה שעובדת בשבילנו בארצות הברית ובעולם כולו".

| ישו לא יגיע לתל אביב |

החנות החדשה בישראל מצטרפת ל-480 חנויות הרשת ברחבי העולם, רובן בארצות הברית, ואחרות בקנדה, לונדון, אירלנד, יפן, קוריאה, הפיליפינים ועוד. מאחורי סיפור ההצלחה הבינלאומי עומד זוג מהגרים מדרום קוריאה, דונג-וון (המכונה דון) צ'אנג, ואשתו ג'ין סוק שהתחילו מחנות בגדים אחת בלוס אנג'לס ב-1984.

•  
•  
•  

יותר קניינים ממעצבים. פוראבר 21 | צילום: יח"צ

הזוג צ'אנג, נוצרים אדוקים, הדפיסו על כל שקיות המותג את המילים "יוחנן, ג' 16", השולחות את הקונים אל פסוק בברית החדשה: "כי כה אהב אלוהים את העולם עד כי נתן את בנו יחידו למען לא יאבד כל המאמין בו אלא ינחל חיי עולם". בקיץ האחרון הסתבכה הרשת במיני-סקנדל כשהואשמה במיסיונריות‫, לאחר שהשיקה קו טי‫-שירטים עם הדפסים בעלי אופי דתי כמו "ישו אוהב אותך", "תודה לאלוהים", "האמינו בי, שלכם לנצח, אלוהים", "אהבה, שלום, אמונה, תקווה, ישו". בתשובה לשאלת FF הסבירה נטלי האגן, מנהלת השיווק של החברה באירופה, כי הפריטים הנוצריים באופיים יעברו סינון לפני שיגיעו למדפים בתל אביב: "אנחנו מודעים לזה שזה לא מתאים לישראל. שמנו לב לזה רק במקרה לאחרונה וביקשתי שלא יגיעו לישראל פריטים כאלה".

למרות ההתרגשות, סטריקלר מודיעה שבשלב זה לא מתוכננות חנויות נוספות בישראל: "אנחנו מחכים לראות איך הציבור יקבל את החנות הראשונה קודם כל, ואז זה עניין של הזדמנויות נדל"ניות".

•  
•  
•  

טרנדים בזול, זה כל הסיפור. קולקציית אביב-קיץ 2012, פוראבר 21 | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

אחד הפריטים המצטיינים. טרנץ' ללא שרוולים, 160 ש"ח, מתוך קולקציית אביב-קיץ 2012, פוראבר 21 | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

חפשו את הפריטים המחויטים. קולקציית אביב-קיץ 2012, פוראבר 21 | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

בהשפעה יפנית. קולקציית אביב-קיץ 2012, פוראבר 21 | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

הסגנון הרומנטי שהישראליות כל כך אוהבות. קולקציית אביב-קיץ 2012, פוראבר 21 | צילום: יח"צ