החנות הוורודה שמסעירה את לובשות הביקיני

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 10, 2018 at 3:37am PDT

לפני כחצי שנה נפתח ברחוב הירקון בתל אביב סניף חדש של מותג בגדי ים, שהצטרף לשני סניפים ותיקים יותר, בכפר סבא ובראשון לציון, ולזה המקוון. מהר מאד החלו להישמע בעיר הגדולה המילים "החנות הוורודה", שמרגישות כמו שם קוד מסתורי אבל למעשה מהוות את השם הרשמי של המותג. כאשר גם למערכת FF לא הפסיקה להגיע השמועה הרותחת על בגדי הים שמשגעים את בנות ישראל, הרמנו טלפון למספר שמופיע בעמוד האינסטגרם, מתחת למספר "103K" שמתייחס לכמות העוקבים. את האישה החביבה שענתה שאלנו אם תוכל לקשר אותנו לבעלי העסק, והיא בתגובה צחקקה במבוכה ואמרה שבמקרה הגענו לאדם הנכון, והיא בדיוק הגיעה "לעזור פה לבנות עם הטירוף".

"הטירוף", כך הסתבר, אכן נמצא בשיאו, בהתאם למה שנדמה כתחילתו הרשמית של הקיץ ("אנחנו גם יום לפני הפאנג'ויה, את יודעת"), והפך את הראיון המבוקש למשימה מאתגרת. כשהצלחנו לבסוף לתפוס את צמד הבעלים לשיחה קצרה, הם הבהירו כי הם מעדיפים לא להיות מוזכרים בשמם. "אף אחד לא מכיר אותנו, וחשוב לנו להישאר מאחורי הקלעים ולשים את המותג מקדימה".

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 20, 2018 at 2:42am PDT

אפשר לספר כי מדובר בזוג צעיר ממרכז הארץ, שהקימו את מפעל חייהם הוורדרד לפני כעשר שנים. "עסקנו במסחר כל החיים – עגלות בארה"ב ואז ייבוא של כל מיני דברים, אבל לה תמיד היה איזה פטיש להלבשה תחתונה", מסביר הבחור. "אז התחלנו לייבא, פתחנו חנות קטנה בכפר סבא, ולא ידענו כל כך מה אנחנו עושים. בשלב מסוים התחלנו להביא קולקציות מוכנות מברזיל, ולאט לאט התחלנו להבין את הקהל הישראלי – את הציצי הגדול, את הטוסיק. אז התחלנו לעצב בעצמנו את הדגמים".

מאז, ובכן, הכל היסטריה – החנות הוורודה מאכלסת בגדי ים בכל הצורות, הצבעים והגזרות, מהקלאסיקות המנצחות ועד למגמות הכי חמות. "היום העיצובים הם בלעדיים לנו, המפעל בברזיל עובד איתנו באופן בלעדי, ואת בגדי הים שלנו אפשר למצוא רק אצלנו. אנחנו עובדים קודם כל עם הקהל, משתדלים לתת מענה ברמה הכי אישית לכל הלקוחות שמגיעות אלינו – מבחינת מידות, גדלים, היקפים. אפשר להגיד באופן ברור שיש לנו את הקולקציה הכי גדולה בארץ, הכי מגוונת מבחינת דגמים ומידות, בלי שאלה בכלל, לפחות במשך חמש השנים האחרונות".

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Mar 27, 2018 at 3:10am PDT

 את ההייפ הרציני הם מייחסים בגאווה לשיטת ה"מפה לאוזן", ומדגישים שבשום שלב לא השקיעו ביחסי ציבור. גם השם הייחודי שכבר הפך שגור כל כך, נבע מהמציאות הפשוטה בשטח: "כששכרנו את החנות בכפר סבא לפני עשר שנים, היא הייתה חנות מסגרות וכל הקירות היו חומים, אז התחלנו לשפץ וצבענו הכל בוורוד. הבן שלנו היה אז בן שלוש בערך, וכל פעם ביקש שניקח אותו לחנות הוורודה, איפה שאבא וסבא עובדים. כשהלקוחות התחילו להגיע לחנות ודיברו בטלפון עם חברות שלהן, זה היה – 'אני פה בחנות הוורודה הזאת'. אז היום זה סימן רשום".

 אז איך עובד תהליך העיצוב? מאיפה ההשראה?
"אנחנו מסתכלים החוצה. חיים את ברזיל, אירופה, ארצות הברית, אבל הכל מותאם לקהל הישראלי, לכל ה-'זה מוציא לי שניצלים'", הם צוחקים. "רוב הדגמים מתחילים מהלקוחות – אני נותנת היצע לפי ביקוש, שומעת מה הן רוצות ומה הן צריכות, ולפי זה מייצרת את הדגמים".

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Apr 10, 2018 at 3:17am PDT

הישראליות מיישרות קו עם טרנד בגדי הים השלמים, או נשארות נאמנות לביקיני?
"היום כל בחורה שנכנסת ויודעת למה היא הגיעה – לוקחת גם שלם וגם ביקיני. לא מוותרת על אף אופציה".

אילו פרינטים הכי עובדים עכשיו?
"בעיקר פסים, והמנומר לגמרי חזר!", הם מכריזים יחד בצהלות. "מאז 2014 אנחנו מחכים שהמנומר יחזור, ועם כל קולקציה אני בעצם די מהמרת – השנה הוצאתי את המנומר הראשון, ופתאום קלטתי שהוא עף. מאז יצאו עוד כמה מנומרים היסטריים, וכיף לראות שהוא חזר".

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Jan 29, 2018 at 3:27am PST

ומה לגבי דגמים מנצחים שתמיד עובדים?
"אין משהו שהוא לנצח. המתכוונן הוא הדגם הכי נמכר שלנו כבר חמש שנים, שאנשים מגיעים אלינו מכל הארץ בשבילו וכבר העתיקו אותו בכל צורה אפשרית – מדובר בחלק תחתון עם אבזמים שמתכוונן על הגוף. אבל גם פה כבר יש איזו רוויה ורוצים לחדש".

אתם למעשה עוסקים בבגדי ים ברזילאים. אחת ולתמיד – מה זה אומר?
"הכי פשוט: זה אומר שהחיתוך של התחתון הוא חיתוך פנימי ולא חיצוני", היא משיבה מיד ובתשוקה ניכרת. "שבי בחוף הים, תסתכלי על בנות שהולכות עם חיתוך חיצוני וכמה שזה פחות מחמיא, תסתכלי על בנות שהולכות עם חיתוך פנימי ותראי כמה זה הרבה יותר נכון לטוסיק, כי פחות בד שווה פחות טוסיק".

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Sep 18, 2017 at 1:17am PDT

מה הלקוחה הישראלית רוצה כשהיא באה לקנות בגד ים?
"היא רוצה להרגיש טוב, וללכת בבגד ים כמו טווס. כשלקוחה נכנסת, המטרה היא למצוא את הדגם שהיא תרגיש בו הכי בנוח, זה הכי חשוב – לבנות קצת יותר מלאות, לכאלה שיש להן ציצי יותר גדול – לדעת שבגד ים ברזילאי יכול להחמיא לכל אחת. רק צריך לדעת איך להלביש אותן. הכי חשוב לנו להוציא את הלקוחה עם בגד ים שמתאים לה, כי לא הכל מתאים לכל אחת, ובשביל זה יש לנו מבחר של דגמים. כשהן יוצאות עם שקית ועם חיוך, זה מה שעושה לי את זה. כי בחורה שהולכת בחוף כמו טווס – ככה היא נראית, וכולם יגידו לה מאמי, הבגד ים שלך מהמם. איפה קנית אותו? וזו המטרה שלנו – שהיא תגיד 'החנות הוורודה'".

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Jan 13, 2018 at 2:27am PST

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Apr 25, 2018 at 6:11am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Jan 29, 2018 at 1:50am PST

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Mar 21, 2018 at 2:37am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 2, 2018 at 4:47am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 13, 2018 at 1:05am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 1, 2018 at 4:28am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 13, 2018 at 3:17am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 17, 2018 at 2:10am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Sep 3, 2017 at 1:49am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 21, 2018 at 5:50am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on May 7, 2018 at 1:10am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Mar 20, 2018 at 2:37am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Apr 29, 2018 at 2:23am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Apr 22, 2018 at 4:46am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Apr 22, 2018 at 2:14am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Mar 29, 2018 at 1:14am PDT

 

A post shared by (@pinkshopbrazil) on Feb 15, 2018 at 4:43am PST