זה קורה: הסניף הישראלי הראשון של "אורבן אאוטפיטרס" נפתח היום
אחרי חצי שנה של ציפיה מורטת עצבים, הבוקר זה סוף סוף רשמי: מותג הלייף-סטייל האהוב בעולם עשה עליה והסניף הראשון כבר פתוח לקהל הרחב. מה אפשר למצוא שם, מתי ואיפה ייפתחו סניפים נוספים והאם יש גבול לאושר שלנו כרגע?
מכנסיים: 399 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
בגדול, זה קצת אומר שאין צורך לטוס יותר לחו"ל – העולם זה כאן, עכשיו גם עם אחת מאטרקציות השופינג הכי משובחות שיש לו להציע. כל מכורה כבר יודעת שאורבן אאוטפיטרס זו לא רשת אופנה, זו דרך חיים. אחרת איך תגדירו את מתחם הסטייל חובק המותגים והקטגוריות הזה, שמציע, לצד בגדים ואקססוריז, גם מחלקות הום-סטיילינג, איפור וטיפוח, ג'אדג'טים, ספרים ומוסיקה?
בקבוצת פוקס גאים להכריז הבוקר (ג') כי אורבן אאוטפיטרס מדווחים על שלוש פתיחות בינלאומיות משמעותיות בתקופה האחרונה: בפריז, במילאנו ובאשדוד. ואכן, הסנונית הראשונה נחתה הבוקר במתחם Big Fashion אשדוד. "השאלה היא כמובן לא למה אורבן, כי זה ברור. אם כבר אז השאלה היא למה רק עכשיו", אומר היום מנכ"ל הקבוצה הראל ויזל. "אבל מה שבעיקר שואלים אותי זה למה החלטנו לפתוח באשדוד". ויזל מסביר כי מעבר לאטרקטיביות המתחם עצמו, שמושך אליו צרכנים מכל רחבי הארץ, באשדוד יש אוכלוסיה צעירה ומעודכנת שמהווה את קהל היעד של הרשת, ו"עם כל הכבוד למובילי דעת הקהל, לא הכל זה רמת אביב".
אבל גם ברמת אביב יכולים להירגע: עד סוף השנה ייפתחו בתל אביב שני סניפים, ביניהם גם סניף הדגל בדיזנגוף סנטר, ועוד לפניהם ייפתח אחד בעיר הקודש, כבר בחודש מאי הקרוב. אליהם יתווספו גם סניפים בנתניה, אילת והצפון – שמונה בסך הכל, אם הכל יילך לפי התכנית.
שמלה: 319 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
העלייה המרגשת של "אורבן", כפי שאנחנו אוהבות לכנות אותה, מתרחשת במסגרת הצטרפותה לקבוצת FOX המקומית, וההשקעה הכוללת בתענוג הזה נאמדת בכעשרים מיליון שקלים. "המותג URBAN OUTFITTERS הוא ייחודי", אומרת סטייסי בריט פיצג'רלד, מנהלת השיווק של השוק האירופאי ושל הפעילויות הבינלאומיות בזיכיון. "החל מהשיווק במדיה החברתית ועד הנראות של הקולקציות בחנויות, כך שלמעשה אין שתי חנויות זהות אחת לשנייה. אנו שואפים לספק ללקוחות שלנו חווית קנייה שלא רק מגלמת את ערכי הליבה של המותג, אלא גם משקפת את התרבות המקומית העדכנית והצעירה. קבוצת FOX אימצה את האתגר ועבדה בשיתוף פעולה עם הצוות שלנו על מנת להביא את המותג לישראל".
"ההנחיה הייתה לעשות את הדבר הכי מושלם בארץ", מוסיפה סיגל אורון, מנכ"לית המותג המקומית. "והבאנו פה חווייה מושלמת". הטיות שונות של התואר "מושלם" חוזרות בדברי הפתיחה המבטיחים שלה, ולאחר שהסרט האדום נגזר סוף סוף – אפשר לנהור אל תוך קודש הקודשים ולבחון את השלמות הזו מקרוב.
אנחנו חייבות להודות שהופתענו. ציפינו, בכל זאת, לגרסה מקומית מעט דלה יותר ממקבילותיה העולמיות, אבל הסניף הישראלי הראשון של אורבן אאוטפיטרס לא מבייש לרגע את המקור: החנות גדולה, מרווחת, מעוצבת בהתאם לקוד ההיפסטרי שמכתיבה הרשת ומאכלסת את שלל המותגים והפריטים שעד היום נאלצנו לדחוס למזוודה בייאוש. תמצאו שם שמות כמו אדידס וקלווין קליין לצד מותגי הרשת הבלעדיים, פינת תקליטים מהממת כמיטב המסורת ואפילו מדף הספרים המזוהה שמציג את כל השטויות האופנתיות שתמצאו על שולחן הקפה של הניו-יורקרית הממוצעת. האקססוריז נהדרים, מחלקת ההלבשה התחתונה מושלמת במיוחד, ואפילו המחירים לא נראים גבוהים יותר מהממוצע המקביל באירופה וארה"ב.
"הרשת תעניק ללקוחות הישראלים חווית קניה מעוררת השראה", ממשיכה ומבטיחה המנכ"לית אורון. "חנויות הרשת גדולות, משתרעות על פני 600-1,100 מ"ר ומעוצבות בקונספט בינלאומי, ובהן יוצגו קולקציות לנשים ולגברים ומגוון עשיר של פריטי מותגי הבית ומותגים בינלאומיים. המותג מאופיין באופנתיות ועיצוב, הקולקציות יתחלפו בתדירות גבוהה ואין לנו ספק שהלקוח הישראלי יתאהב בהן במהרה". איכשהו, גם לנו אין ספק.
אוברול: 329 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
מכנסיים: 319 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
חולצה: 399 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
אוברול: 289 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
גופיה: 119 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
יקר וסחורה זבל
מאת: שלי | 28 במרץ 2018 | 07:54מילא היו פותחים בקניון יוקרתי או בתל אביב איפשהו אבל א. מי מגיע לאשדוד בכלל ב. סורי אבל לאוכלוסיה שם אין 200 ש״ח להוציא על גופיה וג. לאף אזרח בישראל אין
מאת: תוך שנה הם מחוץ למשחק | 27 במרץ 2018 | 20:22יקר חבל!
מאת: נסה | 27 במרץ 2018 | 15:50מקסים
מאת: מיכל | 27 במרץ 2018 | 15:42נהדר אושר גדול
מאת: גלילה | 27 במרץ 2018 | 15:42להערכתי הם לא ישרדו הרבה זמן בארץ (לפחות לא כל הסניפים) ולמה
מאת: פארטי פופר | 27 במרץ 2018 | 15:29- המחירים שלהם באופן כללי לא זולים
- יש הבדל בין לקנות בחול, שאז אין בעיה "לשרוף" גם מאות דולרים/יורו ביום כי רוצים להרגיש חול ולחזור עם קניות ולהשוויץ "קניתי את זה בניו יורק….."
- כשקונים בארץ יותר מחושבים, פחות משתוללים (לפחות הרוב) עם העלויות, מקסימום קונים משהו בסייל.
- הישראליות קמצניות יחסית ולא מוכנות להוציא סכום גבוה יחסית לפריט (למה לקנות גופיה מאורבן ב- 120 ש"ח אם אפשר לקנות ב"יפו תל אביב" משהו דומה ב – 20 ש"ח?)
- אחרי שההתלהבות הראשונית תדעך, נראה לי שהמכירות לא יהיו גבוהות במיוחד.
- ראה ערך סטארבאקס ועוד מותגים אמריקאיים, שהישראלים חולים עליהם, על בסוף נפלו פה
מצטערת, אבל 400 ש"ח לחולצה ו-119 ש"ח לגופיה פשוטה זה לא מחיר אטרקטיבי בעיניי…
מאת: אני | 27 במרץ 2018 | 15:28יקר. לא תודה
מאת: דנה | 27 במרץ 2018 | 14:11