השלום מתחיל בארון: כך התאהבו הנשים הערביות במותג חרדי מצליח

מותג האופנה הצנועה של היזמית שיראל אברהמי הוקם לפני שלוש שנים בלבד, ומאז הפך לאימפריית סטייל משגשגת במגזר החרדי. בדרך הופתעה אברהמי, חרדית בעצמה המתגוררת בכפר חב"ד, לגלות כי פלח שוק נוסף הצטרף לחגיגה - ערביות דתיות מהארץ ומהעולם. כיום הן מהוות כחמישים אחוזים מקהל הלקוחות שלה, היא מנהלת איתן התכתבויות נרגשות ושוקלת להתחיל לייצר חיג'אבים, כי מעבר לקירוב הלבבות המרגש, יש פה גם אחלה ביזנס. ראיון

מאת  | ‏ 11 ינואר 2018

"טוב, זה כבר מזמן לא סוד", כתבה לפני יומיים שיראל אברהמי באינסטגרם, לצד תמונה שלה מדגמנת בייבי-באמפ מתקדם בשמלת סריג עטורת פנינים עדינות בוורוד מינליאלי עדכני. "המותג שלנו, ב"ה, כבר ייחס לעצמו שם בינלאומי ונמכר ברוב ארצות העולם. כן, גם בארצות ערב. מרגש בעיני להיזכר בעצמי, עם מותג שנפתח לפני 3 שנים בבית פרטי וללא גב כלכלי, והפך למותג שחוצה כיום מגזרים, דעות פוליטיות וארצות בעולם, מותג שמקבל פידבקים עצומים מדי יום מלקוחות מדהימות בכל השפות, מבני ברק וירושלים ועד לארה״ב וקטאר".

אין ספק שיש לאברהמי סיבות טובות להתרגש, לאור ההצלחה המסחררת של המותג שהקימה במו ידיה במטרה לתת מענה אופנתי לנשים חרדיות. אלא שלאורך הדרך, כפי שהיא שמחה להעיד, אכן הצטרף גם קהל לקוחות לא צפוי. "האמת שזה התחיל לפני שנה בערך, בטפטוף מאד איטי", היא מספרת היום ל-FF. "ראיתי פתאום הזמנה מכוויית, ומאד הופתעתי. מסתבר שזו בלוגרית מאד מפורסמת שם. שלחנו לה את הבגד, ארוז ומוקפד ומקושט בסרטי סאטן, וזה נראה לה כל כך יוקרתי עד שהיא העלתה את זה לסטורי שלה.

"פתאום ביום אחד נוספו לי אלף עוקבים" (צילום: אינסטגרם @amarmakeup)

"פתאום ביום אחד נוספו לי אלף עוקבים" (צילום: אינסטגרם @amarmakeup)

"פתאום ביום אחד אני רואה שנוספו לי אלף עוקבים, ואני לא מבינה מאיפה הם הגיעו. עד שקלטתי שהמכנה המשותף זה שכולם ממוצא ערבי, והתחלתי לחפור עד שהגעתי לסטורי הזה שלה שבעקבותיו כולם התחילו לעקוב אחרי. הרבה גם כתבו לי – 'אנחנו ערביות דתיות, אנחנו מתלבשות צנוע, ואנחנו מאד אוהבות את הבגדים הצנועים שלך'. ככה בעצם נחשפו אלי הרבה נשים ערביות, ומאז, אני יכולה להגיד שממוצע העוקבים שלי מתחלק 50-50 בין חרדיות וערביות. שני המגזרים האלה מאד מדברים באותה שפה מבחינת אופנה, זה מה שמדהים".

לאט לאט החלה אברהמי ללמוד את השוק החדש, ובעיקר נוכחה לדעת שההבדלים בין אופנה חרדית צנועה לבין מקבילתה הערבית- דתית כמעט לא קיימים. מעבר לקירוב הלבבות המרגש, מדובר פה, כמובן, ביופי של ביזנס. "יש לי סיטונאים ערבים ישראלים שקונים ממני, את רואה בנאדם עם כאפיה מגיע אלי לכפר חב"ד, כאילו מה הקשר", היא צוחקת. "אומר לי – 'אני מחפש אופנה שתתאים לקהל שלי – לא שרוול קצר, לא חשוף מאחורה, לא חשוף מקדימה, ובעיקר שמלות מקסי שלא מכסות רק את הברך אלא את כל הרגליים'. אני אומרת לו אוקי, הגעת למקום הנכון".

המגמה המפתיעה אמנם הגיעה מארצות הערב, אבל כיום פורחת גם קרוב לבית, בקרב ערביות ישראליות. "תוך שנה נהיה קהל ממש גדול, ברמה שבערך שלושים אחוזים מהמשלוחים שאנחנו מוציאים ביום מגיעים למגזר הערבי. כל יום אני רואה משלוחים למקומות כמו דלית אל כרמל, נצרת, כל מיני כפרים שאני לא מכירה את השמות שלהם", מעידה אברהמי. "מה שמדהים ומשותף לחרדים ולערבים, זה שברגע שהם נפתחים לעולם האינטרנט והאינסטגרם, זה פשוט מתפשט כמו אש בשדה קוצים, זה מטורף. מישהי ערביה שיש לה הרבה עוקבים, ברגע שהיא קונה ממני המון חברות שלה מצטרפות. ולאט לאט התחילו גם ליצור איתי קשר אישי".

מה זאת אומרת?
"לא מזמן הייתי בקניון, ומישהי פונה אלי ואומרת לי במבטא ערבי "אני עוקבת אחריך באינסטגרם, קניתי ממך ואני כל כך מרוצה'. השבוע מישהי כתבה לי 'אני חייבת להגיד לך שזה ממש מדהים ששתינו לובשות את אותו הדבר אפילו שאנחנו לא חושבות את אותו הדבר'. הן מאד נחמדות, עדינות, תרבותיות, כיף לדבר איתן, כיף לדעת שזו מישהי שהיא לא כמוני אבל היא מכבדת אותי ואני מכבדת אותה, וזה פשוט עובד. עולם האופנה ממש מחבר את שתי הדתות האלה למקום טוב. אני מעלה לסטורי את הפידבקים שאני מקבלת, צילומי מסך של נשים ערביות עם חיג'אב".

"כיף לדבר איתן" (צילום מסך: שיראל אברהמי)

"כיף לדבר איתן" (צילום מסך: שיראל אברהמי)

ואיך העוקבות החרדיות שלך מגיבות?
"חששתי מזה בהתחלה, אבל האמת שהן ממש מפרגנות. אני מקבלת  תגובות כמו 'את השראה, את יכולה להביא שלום', לא האמנתי שאנשים יקבלו את זה ככה".

את מתכוונת לקחת בחשבון את הקהל החדש שלך בקולקציות הבאות?
"האמת שיצא לי לשוחח עם לקוחות ערביות שאמרו לי 'שיראל, אנחנו מאד נשמח אם תעשי לנו חיג'אבים תואמים לשמלה', ואני בהחלט חושבת על זה ברצינות. אני לא מעצבת אופנה, אין לי מושג איך מחזיקים מספריים", היא מדגישה. "אני יזמית, אשת עסקים, ואיפה שאפשר להשקיע, אני משקיעה, כמובן לא באופן שסותר את האידיאולוגיה והאמונה שלי, אבל כל עוד זה משהו שאני יכולה להוציא ממנו את המיטב מהבחינה העסקית – אני שם. איפה שהביזנס נמצא, אני נמצאת, ואני באמת שמחה לספק אופנה לכל אחת, בלי הבדלי גזע, מין או דת, כדי שכל אחת תוכל ליהנות מאופנה בצורה שמתאימה לה. זה מאד מקרב, ומראה את הצדדים היפים ולא את אלה שאנחנו מכירים מהכותרות".

לאתר המותג של שיראל אברהמי >

  • מי שחושבת שדתיות זה שלים וסחבות הגיע הזמן שתבינו שגם דתיות אוהבות סטייל וצבעים ושיראל היא באמת השראה לכך!

    מאת: אתי |‏ 17 בינואר 2018 | 08:58
  • שיראל אברהמי מדהימה ואלופה יש לה שמלות יפיפיות אני בעצמי הזמנתי ממנה כמה פעמים עלי והצליחי בעז"ה

    מאת: חני |‏ 14 בינואר 2018 | 10:58
  • היא אולי מצליחה וגם אולי מוצלחת, אבל מאה אחוז דבר אחד היא ממש אבל ממש לא!!! היא לא חרדית…

    מאת: אלי |‏ 14 בינואר 2018 | 02:26
  • אופנה צנועה בגרוש… נראה אותה מוכרת לערביות שמלות מיני צמודות . כתבת פרסום ממומנת לקידום העסק

    מאת: חיה |‏ 14 בינואר 2018 | 00:38
  • כל הכבוד לה אלופה

    מאת: מוטי |‏ 13 בינואר 2018 | 23:58
  • חיה בסרט כרגיל גברת אברהמי שהיא מספר אחת במגזר!!!

    מאת: יעל |‏ 12 בינואר 2018 | 13:00
  • יש לה קולקציות מהממות כמוך, מאחלת לך הצלחה רבה
    כנערה ערבייה דתייה קצת קשה למצוא בגדים שמתאימים גם למבנה גוף, וגם לשרוול ארוך וגם למטפחת אבל אין לי מה להגיד לך חוץ מזה ששיחקת אותה❤

    מאת: Halima |‏ 11 בינואר 2018 | 20:14

השאירו תגובה