השבוע זה קורה: סטרדיווריוס מבית זארה פותחת סניף ראשון בארץ

•  
•  
•  

וולקאם טו יזרעאל (צילום: Stradivariusׂ)

אמנם אין לה שם קל להגייה כמו "זארה", אבל חברת האופנה הספרדית סטרדיווריוס כנראה הולכת לככב ברשימת השופינג המועדפת של לא מעט פאשניסטות צעירות בקיץ הקרוב. המותג, שנודע בזכות מחירים זולים ותרגום מהיר לטרנדים, עושה עלייה לארץ ופותח את שעריו ביום שישי ה-12.8, בחנות ראשונה בקניון עזריאלי תל אביב.

סטרדיווריוס, ששייך גם הוא לתאגיד "אינדיטקס" המצליח (שחוץ מזארה גם אוחז במותגי אופנה כמו פול אנד בר, ברשקה ומסימו דוטי), הוקם באופן עצמאי ב-1994. מספר שנים לאחר מכן הוא נרכש על ידי "אינדיטקס", כשהוא מכוון את מרכולתו לקהל צעיר, טרנדי ואורבני. בפרופיל החברה באתר התאגיד הענק, נכתב כי "סטרדיווריוס הוא אחד משמונה המותגים שמרכיבים את קבוצת אינדיטקס. הוא מעצב אלפי בגדים ואקססוריז נשיים ויצירתיים בספרד, שמופצים בבלעדיות לחנויות המותג ברחבי העולם. המותג מכוון במיוחד לנשים בגילאי 20 עד 35".

•  
•  
•  

כמו זארה, אבל זול יותר (צילום: מתוך האתר הרשמי)

לא רק שהנחתום מעיד על עיסתו, אלא שהרשת זוכה גם ללא מעט מחמאות באתרי אופנה מובילים. ב-WHOWHATWEAR נכתב עליה כי "כשהיא מפוקסת על חתך הגיל שמתחת ל-35, סטרדיווריוס מעניקה לקהל הצעיר את כל הפריטים הטרנדיים הרותחים במחירים סופר נמוכים".

בדומה לתכונות המזוהות עם האחות הגדולה והמוצלחת, זארה, גם אסטרטגיית המכירה של סטרדיווריוס מתרכזת בחנויות מעוצבות ומרווחות בלוקיישנים מדויקים. היכלי הקניה היפים מכוונים גבוה ומצליחים להשכיח מליבה של הקונה הממוצעת את העובדה שהיא נמצאת ברשת אופנה מהירה. הביקורות, אם תהיתם, גם דומות לאלו שמשולחות אל עבר זארה – תרגום, ספק העתקה, של מותגי אופנת היוקרה, ועידוד צריכת יתר במחירים מפתים מדי.

כפי שמבשר קמפיין סתיו-חורף החדש של הרשת (שמלווה בסרטון  אפל ויפה), בסטרדיווריוס כבר שמו את האצבע על כל מה שהולך לחמם את העונה הקרה. גראנג' ניינטיזי (נעליים צבאיות גבוהות, שרשראות צ'וקר, חולצות משובצות, ז'קטים מג'ינס), פריטים בהשראת לנז'רי (שמלות סליפ, חולצות תחרה), פריטים עם קשירת שרוכים (כן, גם חולצת תנועת הנוער ממשיכה לככב) ועוד. יש למה לחכות.

•  
•  
•  

היכונו להמונים בעזריאלי (צילום: מתוך האתר הרשמי)

•  
•  
•  

תרגום מהיר ומוצלח של טרנדים (צילום: מתוך האתר הרשמי)

•  
•  
•  

חזקים בניינטיז (צילום: מתוך האתר הרשמי)

•  
•  
•  

קולקציית הסתיו נראית מבטיחה ביותר (צילום: מתוך האתר הרשמי)

•  
•  
•  

הצעירות עומדות לעוף על זה (צילום: מתוך האתר הרשמי)

•  
•  
•  

תכלס, זה מפנה לנו יותר זמן בחו"ל לאתרי תיירות (צילום: מתוך האתר הרשמי)