משנה פרזנטור משנה מזל? הפנים החדשות של חברות האופנה בארץ
נינט תנסה להפיח חיים במותג ההלבשה התחתונה "דלתא" | מירי מסיקה נכנסת לשמלה של נעה תשבי | ו"קסטרו" מגייסים שחקנית חיזוק
מה הקשר בינה לבין פיג'מה של פו הדב? נינט טייב הפרזנטורית החדשה של דלתא | צילום: רותם ואחניש
אולי זה המשבר הכלכלי, אולי התחרות הגוברת עם המותגים מחו"ל, ואולי פשוט הרצון להתחדשות. כך או כך, חברות אופנה ישראליות לא מעטות הודיעו בימים האחרונים על החלפה, מינוי או הוספה של פרזנטורים. מי עשה בשכל ומי לא קלע למטרה? לפניכם סיכום מהיר וחוות דעתנו.
משפחת סנדלרים וייטנאמית תופרת לכן נעליים
במהלך ירח הדבש במזרח גילתה נועה לוי ערן עיירה של סנדלרים וחייטים | בעוד חודש תטוס לשם שוב כדי לייצר את הקולקציה השלישית של המותג שהקימה "אברמי"
מ-30 סקיצות יוצאים 6 דגמים. נעליים של המותג Abramey | צילום: יח"צ
נועה לוי ערן גדלה בסביבה מלאת סגנון. למשפחה של סבתה הייתה חנות טקסטיל בנחלת בנימין כבר ב-1913 ואמה עובדת כסטייליסטית, אבל כשהגיע תורה היא בחרה לסטות מהקו המשפחתי וללכת דווקא על קריירה בתחום הקולנוע. עד שהגיע המשבר הכלכלי של 2008, שגרם לה לשקול מחדש את הבחירה בקריירה כמפיקה. לוי ערן עזבה את תעשיית הסרטים המקומית המצומצמת, והחלה לגשש בכיוון שהועבר אליה בירושה. "עבדתי במשך שנה בשביל אתר אמריקני שמוכר אקססוריז ישראלים לחו"ל. ואז התחתנתי, נסענו לחצי שנה למזרח ואמרתי לעצמי שכשאני חוזרת אני מתחילה משהו שהוא שלי".
רטרוספקטיבה: מיכאלה ברקו עוברת מדפי הכרומו לרשת
הדוגמנית שכבשה את השער הראשון של אנה וינטור ב"ווג" מתחילה מחדש ומשיקה מיזם אינטרנטי | איפה היינו ומה עשינו?
הראשונה בג'ינס. מיכאלה ברקו על שער "ווג" ב-1988 | צילום: פיטר לינדברג
בר או לא בר, סביר להניח שאף דוגמנית ישראלית לא הגיעה כל כך רחוק כמו מיכאלה ברקו. אחרי הכל, היא זו שהופיעה על השער הראשון של אנה ווינטור לאחר מינויה לעורכת Vogue ארה"ב. מלבד התמונה ההסטורית ההיא (הפעם הראשונה שדוגמנית בג'ינס הופיעה על השער), מיכאלה התרועעה עם הצלמים הגדולים ביותר בדורנו – מפיטר לינדברג, דרך ברוס וובר ועד פטריק דמרשלייה. החברה הטובה יצרה לה אלבום מרשים של קריירה מרשימה עוד יותר. "אני חושבת שהתאמתי בדיוק למה שחיפשו אז", אומרת מיכאלה במבט מפוכח, "אני לא יודעת אם היום זה היה אותו דבר. פעם מחפשים מראה בובתי, פעם מחפשים מראה מיוחד, פעם גבוהות ופעם נמוכות. בכל מקרה, צריך גם לדעת לעבוד. זה נראה מבחוץ נורא יפה ונורא כיף, אבל עבדתי קשה".
מאדום לשחור: קסטרו משיקה קו אלגנטי יותר
מותג האופנה הישראלי עושה מתיחת פנים ומשיק את "קסטרו BLACK", קולקציה חדשה ומתוחכמת יותר | 142 סניפי החברה יחולקו בקרוב ל-3 קבוצות: אדום (קו הקזו'אל), כחול (קו הג'ינס) ושחור (הקו המחויט)
"לצעירים, קרייריסטים ואופנתיים". קולקציית קסטרו Black | צילום: דודי חסון
עם מחזור עסקי של 587 מיליון ש"ח (נכון ל-2010), "קסטרו" היא עדיין השחקנית המובילה במכירות אופנת גברים ונשים בישראל. אבל ככל שמספר המותגים המתחרים על כיסם של הלקוחות עולה, המאבק נעשה קשה יותר. רק בחודש שעבר נכנסה לארץ בקול תרועה רמה מפלצת קמעונאית זולה במיוחד – "פוראבר 21", שהצטרפה אל המתמודדות הוותיקות יותר "H&M", "זארה", "גאפ", "מנגו" ואחרות.
כלב מי שמתלבש: קפוצ'ון להולכים על ארבע באמריקן אפרל
למה שתפנקו רק את עצמכם בבייסיק משובח? | הרשת האמריקנית מציעה לכם לעשות אצלה שופינג גם בשביל חיית המחמד | עכשיו אפשר ללכת לטיול עם הכלב בלבוש תואם
ככה תגרמו להם לכשכש בזנב. קפוצ'ון לכלבים באמריקן אפרל | צילום מתוך אתר החברה
באמריקן אפרל זיהו פלח שוק לא מנוצל: הכלבים ההיפסטרים של הלקוחות ההיפסטרים שלהם. הרשת האמריקנית שחמקה כמה וכמה פעמים מפשיטת רגל מרחיבה ממש בימים אלו את תחומי עיסוקה עם קו קפוצ'ונים להולכים על ארבע.
אייר שאנל: השמים הם כבר לא הגבול
הדקו חגורות: תצוגת ההוט קוטור של "שאנל" נערכה אתמול בפריז בתוך דגם של מטוס ג'מבו | הקברניט: קארל לאגרפלד
תיכף ממריאים. שאנל קוטור שבוע האופנה בפריז | צילום: גטי אימג'ס
קיסר האופנה של "שאנל" יודע היטב שכדי למכור בגדים צריך גם למכור סנסציה, ולכן – במשך חמישה ימים עמלו ידיים נעלמות כדי לבנות מטוס ג'מבו בתוך הגרנד-פאלה בפריז, הלוקיישן המועדף על קארל לאגרפלד לתצוגות האופנה של מותג העל בעיצובו.
במקום סרט, "אייר-שאנל" סיפקה אתמול תצוגת הוט-קוטור (אופנה עילית) במהלך שבוע ההוט קוטור לקיץ 2012 שנערך בפריז. מדובר באירוע שכמעט נעלם מהעולם. בתי אופנה רבים צמצמו ואף ביטלו בשנים האחרונות את השתתפותם בתצוגות העיליות מפני שהן משמשות לרושם יותר מאשר ללבישה. בימינו, אפילו העשירים ביותר נוהגים לקנות מלתחות מוכנות מראש, ולא כאלו שנעשו בעבודת יד ובהתאמה אישית. "שאנל" הוא כנראה אחד מבית האופנה היחידים שעוד יכולים להרשות לעצמם פזרנות שכזו. הוא גם כנראה אחד היחידים שעוד איכשהו מושך אליו את הלקוחות הפוטנציאלים של השוק הקטן הזה.
הריונות בכותרות: ויקטוריה בקהאם מככבת, פיבי פילו מבטלת
רק לפני חצי שנה ילדה פוש ספייס בפעם הרביעית, והיא כבר מפגינה גזרה דקיקה במיוחד על שער מגזין "נומרו" | לעומתה, מעצבת העל של בית האופנה "סלין" מבטלת את התצוגה הקרובה של המותג בשל הריונה | תינוקות באופנה
במידות של דוגמנית מן המניין. ויקטוריה בקהאם על שער מגזין "נומרו" | צילום מתוך המגזין
גזרתה הדקיקה של פוש ספייס לשעבר, המעצבת ויקטוריה בקהאם בהווה, ממשיכה לסקרן את עולם האופנה. רק חצי שנה לאחר הולדתה של הארפר-סבן, בתה הרביעית במספר, מציגה בקהאם את רזונה פוסט ההריון על גבי דפי מגזין האופנה Numéro יפן. בין האאוטפיטים שנבחרו עבור ויקטוריה בת ה-37 בולט מחוך לבן של רושאס שלא מותיר מקום לספק לגבי היקפיה. האמת? לא הופתענו. בכל זאת, מדובר במי שהצליחה להסתיר את הריונה לחלוטין עד החודש השביעי.
איש אשכולות: הצצה ראשונה לתכשיטים שיוצר זוכה פרס נובל
40 שנה עמל פרופ' דן שכטמן על הכנת תכשיטים המיועדים אך ורק ללקוחה אחת – אשתו ציפי | "מדע הוא 100% יצירתיות, זה מה שהקהל לא מבין", הוא אומר | לפני שאתם רצים לקנות, שכטמן ממהר להבהיר: "התכשיטים אינם למכירה"
אסתטיקה היא לא מדע מדויק. פרופ' דן שכטמן | צילום: מיכאל טופיול
ההיסטוריה מכירה היטב את השילוב הזה – מדענים שמפלרטטים עם עולם האמנות, אמנים שמגלים תגליות מדעיות חשובות. הדוגמה הטובה ביותר לכך היא זו של לאונרדו דה וינצ'י, שגאוניותו כפסל וצייר לא באה על חשבון גדולתו כמתמטיקאי או מהנדס. אבל ימי אנשי האשכולות של הרנסנס חלפו עברו להם וכיום רובנו נוטים לקטלג אנשים על פי תבניות: ריאלי או הומני, מדע או אמנות, חומר או רוח. אתם ממש חייבים לבחור מה אתם, או שאולי בעצם לא?
סרינה בנעליה של מרילין vs בלייר בנעליה של אודרי
אחרי 5 עונות של "גוסיפ גירל" בהן בלייר וולדורף חולמת שהיא נכנסת לדמותה של אודרי הפבורן, הגיעה שעתן של הבלונדיניות | בתמונות מתוך פרק ה-100 של הסדרה נראית סרינה ון דר וודסון בדמותה של מרילין מונרו | מי יותר דומה?
בלונדיניות נהנות יותר? סרינה ובלייר מתוך פרק ה-100 של "גוסיפ גירל" | צילום: רשת CW מתוך אתר Huffington Post
עליית מדרגה במלחמה הנצחית בין בלונדיניות לברונטיות. סרינה ון דר וודסן, בלונדינית גאה, נכנסה לנעליה של הבלונדינית הגדולה במאה ה-20, מרילין מונרו, ובכך נתנה את תשובתה לבלייר וולדורף, הברונטית הכי כהה באפר איסט סייד שמדי עונה בחלומותיה עוטה את דמותה של אודרי הפבורן, אם כל חומות השיער.
מה קייט מידלטון קנתה בסיילים?
הדוכסית מקיימברידג' נצפתה במכירות סוף העונה בלונדון, התלבטה בין פריטים שונים ובסוף יצאה עם אחד | הסריג, כצפוי, אזל במהירות מהמדפים, אבל עדי ראייה סיפקו הצצה מעניינת לשגרת הקניות של הנסיכה – שיכולה ללמד אותנו משהו על צרכנות נבונה
אוהבת לעשות שופינג לבד. קייט מידלטון | צילום: גטי אימג'ס
קייט מידלטון יכולה להרשות לעצמה סטייליסט שיאסוף עבורה את הפריטים השווים ביותר ויביא אותם לשואו-רום פרטי, שם תוכל למדוד הרחק מעיני ההמון. אבל הדוכסית מקיימברידג', שהולכת ומסתמנת כיורשת של חמותה המנוחה דיאנה כ"נסיכת העם", מעדיפה לעשות את השופינג שלה בעצמה. למעשה, היא אפילו מעדיפה, כמו רובנו, לצאת לקניות בזמן שכל הרשתות מציעות מבצעי סוף עונה.
נהפוכו: המותג הישראלי "כיסים" מוכר תיקים לסיניות
בדרך כלל זה הפוך אבל במקרה של "כיסים": הייצור בישראל והלקוחות בסין | אז איך אומרים פאשניסטה בסינית?
מיועדים למעמד הגבוה. תיקים של המותג "כיסים" | צילום: יח"צ
בשיעור ראשון בעיתונות מלמדים שאם כלב נשך אדם זו לא ידיעה חדשותית, אבל אם ההיפך קורה ואדם נשך כלב, אז כבר יש לנו פה סיפור מעניין. על פי אותו עיקרון, כולם הרי יודעים כי חברות אופנה רבות מייצרות בסין ומייבאות את הפריטים לארץ, אבל מתברר שיש גם מי שעושה ההיפך.
לרוץ מהר: קולקציית קיץ 2012 של סטלה מקרטני לאדידס
מעצבת העל ממשיכה לספק פריטים מלאי סטייל גם לחובבות הספורט | קולקציית הקיץ החדשה מספקת מענה למי שרוצה לעשות כושר ממותג וגם מוכנה לשלם על זה
לאן את רצה לבושה כל כך יפה? קולקציית קיץ 2012 של סטלה מקרטני לאדידס | צילום: יח"צ
כמו כל בחורה ממוצעת, יצא לנו כבר לבזבז את כספנו לריק תמורת מנוי לחדר כושר. וכמו כל פאשניסטה מצויה, גם אנחנו חככנו בדעתנו לתת לעניין הזה צ'אנס נוסף רק בשביל ללבוש את הקולקציות של סטלה מקרטני לאדידס. זוהי השנה השביעית מאז החל שיתוף הפעולה הפורה בין מעצבת העל לבין המותג הספורטיבי-אגדי. השבוע נכנסת לשתי חנויות בארץ הקולקציה ה-13 במספר מהזיווג הזה, שמתאפיינת כמו קודמותיה במספר לא מבוטל של פריטים המיועדים לספורט בלבד, וכמה יוצאי דופן שנוטים יותר לכיוון האופנה היומיומית.
אילו התלבושות יכלו לדבר: זוהר הוליוודי בסרט "הארטיסט"
הסרט הכי מדובר השנה הוא סרט אילם שעושה מחווה להוליווד של פעם | יצאנו למסע במחלקת ההלבשה, ועל הדרך מצאנו את מקורות ההשראה - איקוני הסטייל של שנות ה-20
מצליחים להגיד הכל בלי אף מילה. הארטיסט | צילום: יח"צ
עם הגעתו לאקרנים בארץ וצעד וחצי לפני האוסקר, רצינו לבדוק מה המהומה סביב הסרט "הארטיסט". באופן כלל לא מפתיע, עיקר המז'יק התגלה באגף ההלבשה. הסרט הוא שיר הלל להוליווד הצעירה, לברנשים משופמים ולכוכבות זוהרות שצבעו את המסך בסטייל שחור-לבן. אבל "הארטיסט" הוא גם מזמור קינה למדיום בידורי שנכחד מן העולם ועימו גם אותם כוכבים.
היכון, הכן, שטיח אדום: המתלבשים בטקס פרסי גלובוס הזהב 2012
נטלי פורטמן ורודה ומוצלחת, זואי דשנל מפשלת עם האיפור והשיער, ובראד ואנג'לינה ממשיכים את מסורת הזוג הזוהר | מי כיכבה ומי אכזבה מול מצלמות משטרת האופנה?
ככה עושים את זה נכון. נטלי פורטמן, קלייר דיינס ומישל ויליאמס | צילומים: גטי אימג'ס
מיטב כוכבי הטלוויזיה והקולנוע התכנסו אמש בבוורלי הילס לרגל טקס פרסי גלובוס הזהב. אחרי האוסקר, זהו האירוע הנוצץ ביותר בלוח השנה ההוליוודי, וכל המי ומי ומי ומי התכוננו היטב לאחד מאירועי השטיח האדום המצולמים ביותר. לכן, כדי לבלוט, מסתבר שכל האמצעים כשרים.
דת ומלתחה: הפאשניסטות הדתיות כבר לא בארון
חצאית ג'ינס ארוכה וחולצה מגושמת? הצחקתן אותן | אחרי שנים של מוניטין אופנתי מפוקפק והתעלמות מצד ברנז'ת האופנה, נשים שומרות מצוות מודות שהן שומרות גם על הסטייל | על הדרה ודעה קדומה
טוב לדתיות, מצויין גם לחילוניות. נעמה בצלאל חורף 2012 | צילום: איתן טל
"אנשים רוצים לצאת מהמשבצת בה שמו אותם", אומרת גתית מגל, עורכת האופנה במגזין "מוצ"ש" מקבוצת "מקור ראשון". "בתור דתייה מצפים ממך בפרימיטיביות ללכת עם חצאית אחרי הברך וחולצה ארוכה, ואם את לובשת סקיני ג'ינס או שמלה של 'עמלה ובנקר' אז את לא יכולה להיות דתייה". על פי מגל, הסטיגמה על הבחורה בחצאית מקסי כעורה מג'ינס כבר מזמן לא תקפה. האינטרנט, המגזינים והתחזקות הנוכחות הדתית בתל אביב שינו את חוקי המשחק. "בשנים האחרונות יש מעבר בין זרמים", היא אומרת. "יש מי שהלכו לכיוון החרדי יותר, ואחרים שמרשים לעצמם היום יותר מפעם. משפחות שפעם היו הולכות רק עם חצאיות פתאום לובשות מכנסיים רחבים".