ראשי הסיילים החמיםשוברים את השוק

•  
•  
•  

למקומות, היכון, רוץ. שמלת כלה של הילה גאון | צילום: גיא כושי ויריב פיין

מה קורה שכשלוקחים עשרות בריידזילות ושמים אותן באולם אחד מלא שמלות לבנות במבצע? בארצות הברית זו כבר מסורת בת 64 שנה שמשעשעת בכל פעם מחדש את כלי התקשורת. יום המכירות המיוחד של "פיילינ'ס בייסמנט" ("Filene's Basement") זכה לשם "Running of the Brides" ואף קיבל אזכור בסדרה "חברים". מאז, הבשורה התפשטה והיום גם מעצבים כמו ורה וונג אוספים מאות ואלפי שמלות עודפים ומציעים אותן למכירה במחירים מצחיקים למשך יום אחד בלבד.

•  
•  
•  

מעיר האורות לעיר הלבנה. החנות של אליז בשינקין

אחרי שכבר הספדנו אותו פעמים רבות, רחוב שינקין נותן לנו סיבה טובה לבקר בו שהיא לא "אורנה ואלה". בוטיק "אליז" הידוע בפריטי המשי המיובאים מפריז (והלא ממש זולים) מקיים השבוע מכירת חיסול קיץ אחרונה. כל פריטי העונה החולפת, ויש מלאי מכובד, נמכרים ב-50-80 אחוזי הנחה, או במילים אחרות תמורת 150 ₪ עד 450 ₪.

•  
•  
•  

עודף ממאה. מכירת חיסול של אסתר ושמעון | צילום מתוך עמוד הפייסבוק של אסתר ושמעון

חובבות הוינטג' האמיתי, זה שמגיע מארונות של סבתות, לא מפס ייצור בתאילנד, יודעות להעריך את הסיפור שמאחורי הבגד. בדיוק בשבילן יצרה אלמוג גולד, מנהלת משרד תקשורת לשעבר, את "מרתף התענוגות של אסתר ושמעון".

•  
•  
•  

אוצרות סטייל שנלבשו פעמים בודדות. הארון של חגית

בזמן שאנחנו יוצאים לרחובות להפגין על גובה שכר הדירה ומחיר הקוטג', ישנן בארץ נשים שיכולות להרשות לעצמן ללבוש לואי ויטון, פראדה או הרמס פעם אחת בלבד ולהעביר אותם הלאה. אנחנו, בנות מעמד הביניים, יכולות לרטון ולקנא בהן על ששפר מזלן, או להרוויח מהסיפור.

•  
•  
•  

חולצה של פרד פרי ב-349 ש"ח במקום 1,166 ש"ח. האאוטלט האינטרנט של Inn77

עומס החום הכריע אותנו השבוע, והחלטנו להישאר במזגן, אבל לא הפסקנו לחפש עבורכם את המציאות הכי שוות בארץ. אנחנו מתארים לעצמנו שגם לכם לא בא כל כך לצאת לרחוב המבהיל ולכן תשמחו בוודאי לשמוע כי  INN7, חנות המותגים מרחוב בן יהודה, החליטה לפתוח לפני כמה ימים חנות אאוטלט בפייסבוק.

•  
•  
•  

עונות קודמות ודגמים מהקולקציה הגנוזה. רוס אובטה סייל קיץ 2011 | צילום: עמית ברלוביץ'

אחרי שהודיעו בשבוע שעבר על סגירת כל פעילות המותג בשל קשיים כלכליים, ב"רוס אובטה" מדווחים על עלייה ניכרת במכירות. החל ב-1 בספטמבר תוצע למכירה קולקציית הקיץ וגם עודפים מעונות קודמות בהנחות של עד 80 אחוז. המכירות ייערכו עד 16 בספטמבר בשתי חנויות "רוס אובטה" בתל אביב (דיזינגוף 155) וברמת השרון (אוסישקין 48).

•  
•  
•  

שופינג למטרה טובה. ביגודית ויצ"ו ברחוב קינג ג'ורג' בתל אביב

הביגודית של ויצ"ו ברחוב קינג ג'ורג' בתל אביב נהנית משנות עדנה. מאז שבגדי יד שנייה ווינטג' נכנסו חזק למיינסטרים, חנות התרומות הזו הפכה למעוז ההיפסטרים המקומיים. אלו שלא חוששים לנבור בערימות יוצאים ממנה עם שקים של מציאות זולות ומגניבות. אבל תמיד אפשר לחסוך עוד קצת.

•  
•  
•  

ההנחות שאחרי הסייל. האאוטלט ברחוב ירמיהו | צילום: רוני בר

השבוע מצאנו סיבה טובה להגיע לרחוב ירמיהו בתל אביב (שהיא לא חומוס). בבית מספר 28 פועלת מזה חודשיים וחצי חנות העודפים של "מישל שואורום", המייבא לארץ מותגים מאירופה וארצות הברית. בין השמות החמים שנמכרים באאוטלט תמצאו את "Tory Burch", "See by Chloe", "RAG & BONE", "Diane Von Furstenberg ,"J-Brand ועוד (נציין שהשבוע לא כל המותגים היו בחנות כי המלאי משתנה כל הזמן).

•  
•  
•  

אאוטלט במרכז העיר. חנות העודפים של A+

חובבות השופינג מכירות כבר כמה שנים את המיני-רשת התל אביבית A+. בשני סניפיה (דיזנגוף ושינקין) מוצעים למכירה שמלות, נעליים, חצאיות, מכנסיים קצרים ושלל אביזרים נלווים, רובם בייבוא מהמזרח ובסינון מוצלח למדי. מה שרבות לא יודעות הוא שבמרחק שתי כניסות בלבד מסניף שינקין, בחצר אחורית בין בית מספר 12 לבית מספר 14, מתחבאת גם חנות עודפים.

•  
•  
•  

קיץ 2011 שיעבוד טוב גם בחורף 2012. מכירות סוף העונה של פרד פרי, קום איל פו ורוס אובטה

ההמלצה המרכזית בכל הנוגע למכירות סוף העונה היא לקנות כמובן כמה שיותר פריטים קלאסיים, כאלו שיוכלו לרוץ איתכן במשך שנים. זו ההזדמנות לשים את היד על פריטים שהיו יקרים מדי בתחילת העונה, או לקנות שני פריטים שהתקשיתן לבחור ביניהם כשנמכרו במחיר המלא ועכשיו עולים יחד כמו פריט אחד. אבל מרבית המותגים ממעטים להציע הנחות ניכרות על הקלאסיקות, כי גם הם יודעים שתמיד יהיה להן ביקוש. לכן כשאתן באות לקנות בסייל, אתן צריכות לשאול את עצמכן האם הפריט הזה יחזיק מעבר לחצי השנה הקרובה. לטרנדים רבים יש תאריך תפוגה שאחריו לא תרצו להסתובב איתם, ואז גם ב-50% הנחה, זה עדיין 50% יותר מדי. בחרנו 5 טרנדים ממסלולי המעצבים של חורף 2012 ואת הגרסאות שלהם בחנויות בארץ שמציעות עכשיו מחירי סוף עונה.

•  
•  
•  

שמלות כלה בפחות מ-3,000 ש"ח. סייל באושידה | צילום: יח"צ

מרבית המעצבים הישראלים נוהגים לספר כי הכסף האמיתי בתחום האופנה, המקום בו הישראליות באמת פותחות את הלב ואת הארנק, הוא רק כשזה נוגע לשמלות כלה ולשמלות ערב לאירוע. אבל בבית האופנה אושידה, אחד ממעוזי הכלות הבולטים של רחוב דיזנגוף, החליטו כעת לשנות כיוון ולהתחיל לפעול החל מחורף 2011, גם כמותג אופנה עם קולקציות בגדי ערב וקולקציות יומיומיות יותר.

•  
•  
•  

ענייה וסקסית זה שילוב מנצח. ברלין | צילום: גטי אימג'ס

בעשור האחרון שינתה ברלין את פניה ללא היכר. על אף חובות אדירים ואוכלוסיה דלילה הצליחה העיר להפוך למרכז תרבותי שוקק תוך שהיא משווקת את חסרונותיה כיתרונות. אמירתו הקולעת של ראש העיר הנוכחי, "ברלין היא ענייה אבל סקסית", הפכה במהרה לסיסמה הנישאת בפיהם של רבים מתושביה. ואכן, ייחודה של בירת גרמניה נובע במידה רבה מהפשטות והארציות שלה. שלא כמו בירות אירופאיות אחרות, כדי לגור בברלין לא צריך להיות מיליונר. ברלין היא הדבר הכי קרוב ל"עיר לכולם". אז היכן עושים קניות בעיר ענייה אך סקסית? ברלין מציעה מגוון אדיר של מרכזי קניות, שדרות חנויות ורובעי בוטיקים. בגלל דימויה האופנתי ומחירי השכירות הנמוכים היא הפכה בשנים האחרונות לכר פורה למעצבים צעירים, מותגים אלטרנטיביים וחנויות יד שנייה.

•  
•  
•  

הסיילים הכי שווים באירופה. לונדון | צילום: גטי אימג'ס

באופן מסורתי, הסיילים של הקיץ בממלכה מתחילים ביום שבת האחרון של חודש יוני ונמשכים עד סוף יולי. אבל בשנים האחרונות היו חנויות שהחליטו על דעת עצמן להקדים מעט את המאורע, וכבר עכשיו רוב החנויות בלונדון מציעות הנחות של 30-60 אחוזים, ובחודש הקרוב ימשיכו המחירים לצנוח עד ל-70 אחוזי הנחה.

•  
•  
•  

רבע מיליון מבקרים ביום הראשון של הסייל. גאלרי לאפייט בפריז | צילום: גטי אימג'ס

אז מתי בעצם מתחיל סוף העונה? בישראל נדמה שהמבצעים באים והולכים, וסוף העונה דומה יותר לתהליך מאשר למאורע. אבל בעולם נהוגות שתי תקופות סוף עונה ברורות – אחת לפני-אחרי כריסמס ובמהלך חודש ינואר (הסיילים של החורף), והשנייה בשיאו של הקיץ – מסוף יוני עד אוגוסט (הסיילים של הקיץ). בתקופות האלו כמעט כל המותגים מסירים את הכפפות ומתחרים על ארנקם של הקונים עם עשרות אחוזי הנחה. עבור מי שמתכנן קפיצה לפריז בחודשיים הקרובים הכנו רשימה של האזורים הכי חמים לשופינג בעיר בתקופת הסיילים, או ה"לה סולד", למי שרוצה להתחיל להתאמן על הצרפתית.

•  
•  
•  

לכלה הקלילה. שמלות בפחות מ-4,000 שקל

כמו בכל תחומי השופינג, גם בקניית שמלת כלה – תקציב גבוה לא מבטיח סטייל טוב יותר. אבל כשזה מגיע ליום חתונתן בנות ישראל, תבורכנה, משלמות בלב שלם. לא מעט כלות משקיעות 8,000, 10,000 ואף 15,000 ש"ח בשמלה הלבנה המושלמת ומחכות לפדיון הצ'קים כדי להחזיר את החוב. אבל אנחנו כאן כדי להשמיע את קול ההיגיון: בנות! הכלכלה העולמית בקרשים, המשכנתא צמודה לריבית משתנה ושכר הדירה עולה משנה לשנה. לצער כולנו, הצ'קים של היום הם לא מה שהיו פעם. וזה עוד בכלל לפני שהזכרנו את הקלישאה המעצבנת (אך בעלת גרעין האמת, בואו נודה) "את תלבשי את השמלה הזו רק ערב אחד".

יצאנו לבדוק את המלאי ברשת ובחנויות עם תקציב של עד 4,000 ש"ח, וחזרנו עם השמלות הנבחרות. אז למה לשלם יותר?