האיטגירל המושלמת של הרגע היא בלאגן אחד גדול
זה לפחות מה שאומרים לנו שני קמפיינים חדשים של מותגי על, מגובים בכוכבות ענקיות ובתיקי יוקרה נחשקים, אבל האמת היא שכבר יותר בא לנו כפכפי אצבע - השאלה היא רק מאיזה שת"פ. וגם: קו הביוטי החדש שהמוצרים שלו הם ממתקים לעיניים, הטניסאית שמתעקשת להכניס אופנה גבוהה למגרש והמדים שגרמו לנו להבין איזו נבחרת אנחנו אוהדות במונדיאל. חדשות, שאלות ומחשבות על מה שקרה השבוע בעולם האופנה
הצגת פוסט זה באינסטגרם
שני קמפיינים של מותגי על יצאו השבוע. בשניהם מככבת שחקנית בלונדינית עם הילת איטגירל תורנית, שניהם אמנם מציגים טוטאל-לוקים אבל ממוקדים בתיקים, שניהם בכלל לא קמפיינים, מה פתאום, אלא סרטים קצרים ואמנותיים על "רגעים", ויותר מכל – שניהם חוגגים את קסמה ההו-כה אותנטי של האישה הבלאגניסטית.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הראשון הוא לבלנסיאגה, שאחרי תצוגת ה"ריזורט" המפוקפקת של האקס המיתולוגי דמנה בטיימס-סקוור, רץ גם הוא על המוטיב הניו-יורקי. שרה פידג'ן, שמוכרת כקרולין ביסט קנדי מ"סיפור אהבה" ומסגלת כאן את אותה קוליות מיוסרת בתפקיד עצמה, מככבת בסדרת הסרטונים "דקה ניו-יורקית", בבימויה של המועמדת לאוסקר סלין סונג. היא מגלמת אישה שמאחרת לאנשהו כשתיק "הסיטי" שלה מתנדנד על זרועה, או מאבדת את הכרטיס שלה לניקוי היבש בתוך תיק ה"רודיאו" המבולגן שלה. כמה נגיש ומעורר הזדהות.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הקמפיין השני הוא של ז'קמוס, ומככבת בו הפרזנטורית הפייבוריטית ונטולת האיפור פמלה אנדרסון, לצד שני בניה החתיכים. ביחד הם מציגים סצנות מחיי משפחה, שממשיכות את תמת האמא הז'קמוסית הקלאמזית להפליא והשיקית להחריד, המבוססת על דמות אמו המנוחה של סימון פורט ז'קמוס עצמו. בהתאם, כוכב הקמפיין הוא תיק "ואלרי" המושלם שקרוי על שמה, ומופיע כאן בגרסאות הזמש המשגעות שלו.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
כמה דברים שאפשר ללמוד משני הקמפיינים האלה: ראשית, כנראה נהיה ציניות פחות כלפי סיפור עקבי יותר, כמו זה שמציגים בז'קמוס כבר כמה עונות לגבי המוזה של המותג. שנית, על רקע ההתערערות הממושכת של שוק היוקרה, מותגי-על ממקדים את מיטב המשאבים ותשומת הלב במחלקת התיקים – ממוצרי היוקרה הבודדים שהלקוחה הממוצעת עוד מוכנה להשקיע בהם. ושלישית, כחלק מהמגמה התרבותית שנואשת להיאחז בכל שבב של אנושיות בעידן אימת ה-AI, אפילו אם גם הוא מהונדס – הקלין-גירל מתה. תחי המסי-גירל.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מתקשים לבחור בין פמלה לז'קמוס לבין שרה לבלנסיאגה? נסו להכריע בקרב שת"פ הכפכפים הגדול שבין מליסה וגאני לבין הוויאנס ואיזבל מארה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אבל מבינות העניין האמיתיות יודעות שהקראש הקשה של השבוע שמור לקו הביוטי החדש של מארק ג'ייקובס, עם מוצרים שאנחנו באמת רק חייבות לגעת בהם לרגע או שתנשור לנו היד. ככה זה מרגיש לפחות.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
ההתעקשות של נאומי אוסקה להפוך את מגרש הטניס לזירה של אופנה גבוהה – או כמו שהיא קוראת לזה, Court-ure – היא פשוט מעוררת הערצה, ולעולם לא נפסיק להרים על זה. הפעם היא הגיעה לחרוך את החימר של הרולאן גארוס, באאוטפיט מתפרק של המעצב קווין גרמנייר: הוא התחיל כמחוך שחור עם חצאית פליסה שחורה – הכי רחוק שיש מהאלגנטיות המצוחצחת של "הספורט הלבן" – והפך, בלייב על המגרש, לשמלת טניס מוזהבת שנצנצה בשמש הצרפתית כשאוסקה ניצחה את יריבתה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אבל בכל הנוגע לאופנת ספורט – אוהו, רק התחלנו. מדי המונדיאל השונים של הנבחרות ברחבי העולם מתחילים להיחשף במלוא תפארתם, ורק תראו את מה שעשתה המעצבת סטלה ג'ין מנבחרת האיטי. איפה קונות???
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
העיקר שמצאנו את מי לאהוד.
השאירו תגובה