החלום האמריקני: המותג The Hellers אורז ועובר לקליפורניה
שוק האופנה בארץ מצרף עוד שם לרשימה העצובה של סגירות בוטיקים ומותגים | המעצבת דניה הלר עוברת ללוס אנג'לס | לא לפני שיש לכן הזדמנות אחרונה להנות מחנות פופ-אפ מיוחדת
עוזבת בלב כבד. the hellers | צילום: יח"צ
לא הספקנו להגיד "קונסיגנציה", והנה, עוד מותג אהוב סוגר את פעילותו בישראל. בחודש ינואר דניה הלר, המעצבת של The Hellers, (מקום 2 בדירוג המעצבים הכי טובים של FF לשנת תשע"ב) תארוז את המזוודות ותצטרף אל אחיה יורם בלוס אנג'לס. הפעילות הארצישראלית של העסק תגיע לקיצה אם כך לעת עתה, לא לפני שתנתן לכן ההזדמנות ליהנות ממחירים מצחיקים בחנות פופ-אפ שתוקם למשך שבוע אחד בלבד.
the hellers | צילום: יח"צ
| נוסעת כדי לחזור |
הפסקת הפעילות בארץ מצטרפת לגל סגירות מעציב מאוד של בוטיקים בתקופה האחרונה. רק בשבוע שעבר התבשרנו על סגירתם של שני מוסדות אופנה תל אביבים – חנות "המחתרת" לפריטי יד שניה ווינטג', ובוטיק "שושו" לנעליים, שהכריז לפני כחצי שנה על פתיחת שעריו הוירטואליים וכעת ייסגר בחודש הבא. שני אלו מצטרפים ל"רוס אובטה" ו"קפה ביזאר" שנסגרו מוקדם יותר השנה.
"אני עוזבת בלב כבד", אומרת הלר ל-FF, "אבל בשלב הנוכחי בעסק, זה הדבר היחיד שהגיוני לעשות. אני מתרכזת כעת בהרחבת נקודות המכירה בחנויות מסביב לעולם, בהסדרת תהליך הייצור ובמיתוג". הלר אומרת כי היא מרגישה מחויבת להצליח שם כדי להצליח פה. "אני חייבת לצאת למסע הזה כדי שיהיה לי מותג מספיק חזק ברמה הבינלאומית כדי לחזור. אני גם מעריכה את מי שעוזבים, צוברים ידע וחוזרים. יש משהו באיך שתעשית האופנה עובדת בעולם שאנחנו פשוט עוד לא מבינים פה ויש לי שאלות שאני צריכה למצוא להן תשובות".
the hellers | צילום: יח"צ
the hellers | צילום: יח"צ
| שבוע של הפתעות |
רגע לפני המטוס, הצוות של דה הלרס מקים "פופ-אפ שופ" לניקוי כל השאריות. בתפריט: עודפים מעונות קודמות והצצה לקולקציה החדשה שעוד נרקחה כאן בכנען. בכל יום יצוץ באירוע אמן אחר, עם הופעות אורח של אמנית הכובעים תמי בר לב, דוכן המגזינים "עולם הירחונים" מדיזנגוף סנטר, תכשיטים בייבוא מלונדון והדי.ג'יי אמיר אגוזי.
הלר, בוגרת "שנקר" ו-"Barnard College", השיקה את המותג "דה הלרס" יחד עם אחיה יורם בשנת 2008. היא החליטה לזנוח בעבודתה את השיטה העונתית ומעצבת פריטים שיכולים לשמש את לקוחותיה בכל ימות השנה, כיאה לאקלים הישראלי והקליפורני גם יחד. שם, מעבר לים, מחכות לה לקוחות כמו קייטי הולמס, שכבר קנו מעיצוביה, אבל היא לא מתכוונת לזנוח את הישראליות מאחור. "זה מותג תל אביבי, אין על זה ויכוח. השורשים שלנו כאן ואני אעשה כל שביכולתי כדי לשמור על נוכחות פה". דניה בוחנת אפשרות להפוך את חנות הפופ אפ לאירוע שנתי קבוע, ומקיימת כרגע מגעים עם מספר בוטיקים שימכרו את עיצובי דה-הלרס. "הבעיה היחידה היא הצורה בה התעשיה עובדת, במיוחד הקונסיגנציה שמקשה על התקדמות הדברים". הנחמה היחידה – תמיד תישאר לנו החנות המקוונת.
the hellers | צילום: יח"צ
the hellers | צילום: יח"צ
The Hellers' Pop Up Shop | מוהליבר 47, תל אביב
25-30.12.2011 | ראשון עד חמישי: מ-12:00 עד 21:00, שישי: מ-12:00 עד 17:00
מחירים: שמלות החל ב-150 ש"ח | חצאיות החל ב-130 ש"ח | אוברולים החל מ-100 ש"ח | ז'קטים החל מ-250 ש"ח | מכנסיים קצרים החל ב-170 ש"ח
לפרטים נוספים:
http://www.facebook.com/thehellers
dania@wearethehellers.com
כמו שאין מספיק קהל כדי להחזיק שני ערוצים מסחריים..
מאת: איפי | 19 בדצמבר 2011 | 18:45אוף טופיק – יש למישהו מושג איפה אפשר לקנות את מה שנשאר מרוס אובטה (אם נשאר משהו בכלל)? חודש לפני הסגירה מדדתי שם מכנסיים מושלמים ואין רגע שאני לא מתחרטת שלא קניתי אותם..