כבר לא סוד: בוטיק שושו פותח חנות אינטרנטית

•  
•  
•  

נעליים של All Black לבוטיק שושו. 365 ש"ח במקום 510 ש"ח | צילום: ליאת שחר

"בכלל אין לי אובססיה לנעליים", מספרת בחיוך הגר ניסימוב (33), הבעלים והמקימה של בוטיק שושו. "בשבילי נעל היא קודם כל אוביקט, סוג של פסל. כשאני רואה נעל שמוצאת חן בעיני האינסטינקט הראשון הוא לא למדוד אותה אלא דווקא להחזיק, למשש, להריח, ורק אחר כך אני רואה אותה בתור סחורה, מוצר לרכישה". האנקדוטה הקטנה הזו יכולה להסביר היטב את אופיו של הבוטיק, פנינה נדירה בנוף השופינג הישראלי עם ייבוא מדויק ומיוחד שנעשה מדי עונה על ידי ניסימוב שמלקטת מותגים צעירים ואיכותיים מרחבי הגלובוס ומאמצת אותם לבוטיק שלה.

•  
•  
•  

חלון הבוטיק שמתחלף מדי עונה, בעיצוב שרי טיטו | צילום: בוטיק שושו

•  
•  
•  

מכרה מתוך הבית. החנות הקודמת בלבונטין | צילום: בוטיק שושו

| ניסוי וטעייה |

תחילת דרכו של הבוטיק הייתה צנועה. ב-2007 פתחתה ניסימוב את שערי ביתה ברחוב לבונטין בגן החשמל בתל אביב והחלה במכירת הנעליים. פרסום ויח"צ אף פעם לא היו חלק מהאג'נדה של הבוטיק, שהשמועה על קיומו עברה בעיקר מפה לאוזן של חברים ומקורבים ופאשניסטות מקומיות. עם הזמן ועם ההצלחה החליטה ניסימוב לעשות את הצעד הבא המתבקש, ופתחה חנות ברחוב טשרניחובסקי בתל אביב.

בעונת הקיץ האחרונה החלה גם לייבא ליין של נעלי גברים. "במצב השוק היה נראה שמתחיל לזוז פה משהו גם בכיוון של הקהל הגברי, והחלטתי ללכת על זה ולראות איך זה הולך. זה עדיין שוק שנמצא בסימן שאלה אצלי – האם הוא עובד, מה הם אוהבים, כמה כסף הם מוכנים להשקיע. אין ספק שזה שונה לגמרי מנשים". שיטת הניסוי והטעייה לא זרה לניסימוב, וככה היא גם ניגשת לפרויקט הבא שלה שעלה היום – חנות האונליין של שושו.

•  
•  
•  

מתוך קטלוג הקיץ של בוטיק שושו

‫

איך הגיע הרעין לעבור גם למכירה ברשת?
‫"‬אני מהרהרת בזה כבר הרבה מאוד זמן. כל מי שעוסק באופנה ומסחר יודע שזה הכיוון שאליו מתפתחים הדברים, והרגשתי שהגיע הזמן גם מצדי לבחון את התחום. על פניו זה העתיד, אבל יכול להיות שאני אתבדה ואגלה שבתחום ההנעלה זה קשה יותר, או שאולי קהל היעד שלי יהיה בעיקר בחו"ל (החנות תאפשר משלוחים לכל העולם). היה לי כבר איזשהו בסיס של עבודה דומה בעבר – כשהבוטיק עוד שכן בלבונטין – היו לקוחות מחוץ לעיר שהיו עושות הזמנה טלפונית, הייתי מדריכה אותן איך למדוד את הרגל והייתי שולחת בדואר, ככה שבמובן הזה זה לא חדש לי לגמרי".

•  
•  
•  

סנדלים של All Black לבוטיק שושו, 345 שׁ"ח במקום 465 ש"ח | צילום: ליאת שחר

את רואה מצב שבו זה הופך להיות הדבר העיקרי, במקום הבוטיק?
‫"‬מצד אחד הכוונה היא שהאתר יהיה חלון לשושו, ויביא קהלים חדשים, אבל מצד שני אני רוצה שהוא יעמוד בפני עצמו וילך ויגדל בתור משהו מבודל מהבוטיק.
כרגע ההיצע באתר מיישר קו עם מה שיש בחנות, מבחינת המגוון והמחירים. בעתיד אני מתכננת להציע בו גם דברים מיוחדים לאתר – לפתח אותו גם לכיוון של אקססוריז, תיקים, תכשיטים, וגם למשל שיהיו בו דגמים בלעדיים במחירים אטרקטיביים יותר".

מה השלב הבא מבחינתך בהתפתחות של שושו?
‫"ללא ספק להגיע לעיצוב וייצור ליין משלי. זה אמנם עדיין רק בשלב של סקיצות למגירה, ובעבר היו ניסיונות לשתף פעולה עם הספקים שלי גם בנושא הייצור, אבל בינתיים התוכניות עוד לא יצאו לפועל. אני עוד מתלבטת בעצמי איך כדאי לעשות את זה – גם מבחינה פרקטית כלכלית של ייצור וגם מבחינת העיצוב וקהל היעד שאני אפנה אליו. מאוד מעניין לחקור את הנושא של עיצוב ליין יוניסקס בהנעלה. מצד אחד אני לא רואה את עצמי מעצבת דגמים קלאסיים, ומצד שני גם אין טעם בלהציג ליין אישי שלי שיהיה דומה למותגים שאני מייבאת".

•  
•  
•  

נעליים של Miss L Fire לבוטיק שושו, 295 ש"ח במקום 415 ש"ח | צילום: ליאת שחר

את מוכרת רק מותגים מחו"ל. מה דעתך על השוק המקומי?
‫"‬קודם כל צריך להגיד כל הכבוד למי שכן עושה את זה בארץ. מצב המפעלים בתחום הזה מאוד מגביל, ורואים את זה אחר כך בעיצובים של כולם שהם בנויים על אותם אימומים ואותם עקבים. אבל בהחלט יש מקום לעוד פריצת דרך עיצובית, אפילו שהיא קשה עם הקהל הישראלי שאני מניחה שיש תחושה שהוא מנחית תכתיבים על המעצבים המקומיים שבסופו של יום גם צריכים לגמור את החודש ולמכור".

•  
•  
•  

נעליים של All Black לבוטיק שושו, 415 ש"ח במקום 565 ש"ח | צילום: ליאת שחר

תמיד עובדת בצורה מאוד אינדבידואלית, ללא שותפים עסקיים, ללא פרסום וללא יח"צ. זה ישתנה עם ההתרחבות?
"לא. גם פה אני בונה על הצורה שבה הבוטיק עבד עד עכשיו, מפה לאוזן, בתקווה ובידיעה שאת עולם האונליין הרבה יותר קל להפיץ ולהנגיש לציבור. הייתי שמחה לאיזה פוש מהבחינה הזו, וכמובן שיותר אנשים ייחשפו למותג ולחנות, אבל לחולת שליטה שאני זה קשה", היא מצהירה. "אין סיכוי שאכניס משקיע למותג הזה כפי שהוא, הוא כבר יותר מדי הבייבי שלי ונבנה בצורה מאוד מסוימת שיהיה לי קשה לחלוק אותו עם מישהו אחר, עם כל הקשיים. אולי להרפתקה הבאה".

בוטיק שושו | טשרניחובסקי 15, תל אביב
http://shoeshoe.bigcartel.com/
משלוחים בדואר רשום בארץ – 15 ש"ח
משלוחים בדואר רשום לחו"ל – 65 ש"ח
אספקה תוך 3-7 ימי עסקים
ניתן להחליף ולהחזיר מוצרים