ראשי אופנה ישראלית

•  
•  
•  

נורית בת יער ז"ל

העיתונאית והיסטוריונית האופנה המיתולוגית נורית בת יער הלכה לעולמה לפני יומיים (יום רביעי) לאחר מאבק ממושך במחלה קשה. הלווייתה נערכה הבוקר (שישי). מי שנקראה "הגברת הראשונה של תיעוד האופנה בישראל" ו"מומחית האופנה של הארץ" ראיינה את המעצבים הגדולים בעולם, סיקרה שבועות אופנה בבירות נבחרות וחשפה את הקהל הישראלי לעולם האופנה שבארץ ומעבר לים.

•  
•  
•  

תעשיית המעצבים הקטנים בישראל מגלגלת 450 מליון ש"ח בשנה. קולקציית קיץ 2011 מירית וינשטוק | צילום: יח"צ

שוק האופנה בארץ מורכב ממעצבים קטנים עצמאיים בעלי מחזור עסקי לא גבוה. שיחה עם כל אחד מהם מתחילה ונחתמת בבעיות לוגיסטיות הקשורות לניהול העסק, ובתחושת הייאוש מהמדינה שלא משקיעה כסף בתעשייה. והנה מתברר כי בשקט בשקט הוקם בחודשים האחרונים פרויקט בחסות משרד התעשייה המסחר והתעסוקה, המציע ליווי עסקי ותמיכה כספית לקבוצת מעצבי אופנה.

•  
•  
•  

עם שמלה של משכית. איה כורם עושה אילנית | צילום: מיכאל טופיול

"תוך כדי העבודה על הקליפ הבנתי שאין אופנה ישראלית. יש רק סגנון ישראלי", מסכם המעצב טום סלמה את העבודה על הקליפ החדש של איה כורם שצולם בשבת האחרונה. ארבעה עשורים של הופעות בטלוויזיה, ארבע זמרות, ארבעה עולמות אופנתיים שונים – קמו לתחייה בקליפ החדש, בו נכנסת כורם לבגדים ולסטייל של כמה מהדיוות הגדולות של המוסיקה הישראלית, אם ניתן לקרוא להן ככה. "קשה לחשוב על זמרת ישראלית שהייתה מובילת אופנה, חוץ משושנה דמארי", מודה סלמה, אבל יחד עם כורם והבמאי נועם ורדי הם בחרו את ההשראות שלהם, וצללו לחיפושים אחר בגדים שיהלמו את המטרה.

•  
•  
•  

הבורגנות של הפיפטיז. בית קפה ברחוב בן יהודה בתל אביב, 1955 | צילום: גטי אימג'ס

זמנים קשים דורשים צעדים קשים. הצעירות בתל אביב של ימי ראשית המדינה יכלו רק לחלום על הצללית החדשה שהציג כריסטיאן דיור בפריז. במדינה הצעירה צריך היה להצטמצם, בפקודה! החל משנת 1949, במסגרת מדיניות הקיצוב הממשלתית – הסוכר, הביצים, הבשר, וגם הבגדים והנעליים – כולם בלי יוצא מן הכלל היו מוצרים בפיקוח, אותם ניתן היה לקנות באמצעות פנקס תלושים.

•  
•  
•  

ככה נראה חורף בישראל. מתוך קולקציית החורף של אלף אלף | צילום: גיא כושי ויריב פיין

עונת החורף מעולם לא הייתה העונה החזקה של תעשיית האופנה המקומית. בעוד בחו"ל הימים הקרים מתפרשים על פני חודשים ארוכים, בהם יש הצורך להתעטף בשכבות רבות של בגדים מחממים ומעילים כבדים, תנאי האקלים הישראלי מאפשרים לנו להמשיך להסתובב בשרוולים קצרים כמעט עד תום השנה האזרחית.