גלולת הפל×: קולקציות הקפסולה כבשו ×ת שוק ×”××•×¤× ×”
המודעות ההולכת וגוברת ל××•×¤× ×” בשילוב ×¢× ×”×ž×©×‘×¨ הכלכלי העולמי הולידו ×¦×¨×›× ×•×ª מסוג חדש | קולקציות הקפסולה - ××•×ª× ×©×™×ª×•×¤×™ פעולה ×¢×©×™×¨×™× ×‘×¦×‘×¢×™× ×•×‘×˜×¢× ×”×¤×›×• ל×חד ×”×›×œ×™× ×”×—×–×§×™× ×‘×™×•×ª×¨ ×©×¢×•×ž×“×™× ×œ×¨×©×•×ª× ×©×œ מעצבי העל | ×יך ×”×’×¢× ×• לכ×ן ול×ן × ×•×©×‘×ª הרוח?
משמ×ל בכיוון השעון: ×•×œ× ×˜×™× ×• לג×פ, ×לון ×œ×™×‘× ×” לקסטרו, מ××¨× ×™ ל-H&M, מ×רי ×§×˜×¨× ×–×• לטופשופ, ל×× ×•×•×Ÿ ל-H&M, מולברי לט×רגט | צילו×:×™×—"צ
מכון חקר התעשיה והשוק ×”××ž×¨×™×§× ×™, IBIS WORLD, העריך בדו"×— ×©×¤×¨×¡× ×‘×—×•×“×© × ×•×‘×ž×‘×¨ ×›×™ בחמש ×”×©× ×™× ×”×§×¨×•×‘×•×ª תופעת קולקציות הקפסולה רק תלך ותגדל. על פי התחזית, יכולת ×”×§× ×™×” המצומצמת ×ליה התרגלו הלקוחות בתקופת המשבר הכלכלי צפויה להשתפר. ×בל משלמדו מחדש מהו ערכו של הדולר, ×”×§×•× ×™× ×œ× ×™×©×•×©×• לבזבז ×ת ×›×¡×¤× ×¢×œ ×¤×¨×™×˜×™× ×™×§×¨×™× ×•×™×ž×©×™×›×• להעדיף על ×¤× ×™×”× ×ž×—×™×¨×™× ×¢×ž×ž×™×™×. ×ž×•×ª×’×™× ×™×•×§×¨×ª×™×™× ×•×‘×ª×™ ××•×¤× ×” ×’×“×•×œ×™× ×¦×¤×•×™×™× ×œ×¤×ª×— קווי ×ž×©× ×” ×–×•×œ×™× ×™×•×ª×¨, ובכך להגדיל ×ת קהל היעד ×”×¤×•×˜× ×¦×™×לי שלה×. לצד×, שיתופי הפעולה בין ×”×ž×¢×¦×‘×™× ×œ×‘×™×Ÿ הרשתות ימשיכו להפגין × ×•×›×—×•×ª מוגברת.
החיבור בין התדמית היוקרתית של בתי ×”××•×¤× ×” ×ו של מעצבי הצמרת, לבין יכולות הייצור ×”×”×ž×•× ×™ של הרשתות ×¢×•× ×” על דרישת הציבור ×œ×¤×¨×™×˜×™× ×ž×¢×•×¦×‘×™× ×‘×–×•×œ. ב×ותה × ×©×™×ž×”, הקולקציות העממיות והחשיפה שבצידן מפרסמות ×ת שמו של המעצב ברבי×, ובכך משרתות ×ת כול×.
בקרוב ××¦×œ× ×• | מתוך קולקציית הקפסולה של ×”×חיות צוקר ל-StyleRiver | צילו×: ×ª×•× ×ž×¨×©×§
שיטת הפעולה בשיתוף פעולה ××™× ×” חדשה. מעצבי ××•×¤× ×” כמו ×–'×ן ש×רל דה קסטלב××–'ק ו×× ×“×¨×” קורז' כבר שילבו ×™×“×™×™× ×‘×ª×—×™×œ×ª ×©× ×•×ª ×”-90. ×’× ×‘×ª×—×•×ž×™ עיצוב ××—×¨×™× ×”×™×• זליגות והשקות ×©×‘× ×• קריירות משגשגות, דוגמת פיליפ סט×רק שעיצב הכל כולל מברשות ×©×™× ×™×™× ×¢×‘×•×¨ חברת ×”×™×’×™×™× ×ª הפה Fluocaril. ×בל ×œ×¤× ×™ שקולקציות הקפסולה יכלו לכבוש ×ת ×”×ž×“×¤×™× ×‘×¨×—×‘×™ העול×, × ×“×¨×© סוויץ' ×¨×¦×™× ×™ ×‘×ž× ×˜×œ×™×•×ª.
×¢×•×œ× ×”××•×¤× ×” העילית המסוגר × ×”×’ לבדל ×ת עצמו עד כמה ×©× ×™×ª×Ÿ מההמון, ×בל ×—×™×©×•×‘×™× ×ž×ª×ž×˜×™×™× ×¤×©×•×˜×™× ×”×‘×™×ו ×ותו ×œ×©× ×•×ª ×סטרטגיה (×¤×¨×˜×™× × ×•×¡×¤×™× ×‘×›×ª×‘×”). הרי, ××™×–×” יתרון יש לקלו××” על ×–×רה, ×× ×”×œ×§×•×—×” שמחפשת תיק חדש מכירה רק ×ת הרשת הספרדית? ×’× ×× ×ותה ×§×•× ×” תבחר בסוף בחיקוי של קלו××” ×צל ×–×רה, ×× ×”×™× ×ª×“×¢ להבחין בהעתקה – קלו××” רושמת × ×§×•×“×” לטובתה. מודעות ×–×” טוב לעסקי×.
× ×§×•×“×ª ×”×ž×¤× ×” הקריטית חלה ב-2004, כש×חד ×ž×”×ž×¢×¦×‘×™× ×”×’×“×•×œ×™× ×‘×¢×•×œ× ×יחד כוחות ×¢× ×חת מרשתות ×”××•×¤× ×” העממיות הגדולות בעול×. H‪&‬M השבדית השיקה ××– קולקצית קפסולה ר××©×•× ×” בהחלט ×¢× ×”×ž× ×”×œ הקרי×ייטיבי של ש×× ×œ, ק×רל ל×גרפלד. הקולקציה כללה מספר ×¤×¨×™×˜×™× ×œ× ×’×“×•×œ ×•× ×ž×›×¨×” למשך זמן מוגבל במספר ×—× ×•×™×•×ª מצומצ×. ×¤×ž×¤×•× ×”×¤×¨×•×™×™×§×˜ בכלי התקשורת וה×ווירה ×”×קסקלוסיבית יצרו היסטריה בציבור ומשכו ×œ×—× ×•×™×•×ª הרשת ×”×ž×•× ×™ ×ž×¢×¨×™×¦×™× ×©×¨×’×™×œ×™× ×œ×”×–×™×œ ריר מול ×—×œ×•× ×•×ª ר×ווה ר××•×•×ª× ×™×™× ×•×œ×”×ž×©×™×š ×‘×“×¨×›× ×‘×œ×‘ כבד.
ל×ור ההצלחה, ב-2005 השיקה H‪&‬M ×ת שיתוף הפעולה שלה ×¢× ×¡×˜×œ×” ×ž×§×¨×˜× ×™. ×חריה הגיעו ויקטור ×× ×“ רולף, רוברטו קוו×לי, Comme des Garcons, מת'יו ווילי×מסון, ×’'ימי צ'ו, ×¡×•× ×™×” ריקייל, ×œ× ×•×•×™×Ÿ, ורס×צ'×” ומ××¨× ×™. בקרוב תגיע ×’× ×–×• של ×× ×” דלו רוסו, והיד עוד × ×˜×•×™×”.
השקות ×ž×¢×¦×‘×™× ×œ-H&M | משמ×ל: ק×רל ל×גרפלד, מימין למעלה: רוברטו קוו×לי, למטה: ×לבר ×לבז | צילו×: גטי ×ימג'ס
הצווחות, ×”×ª×•×¨×™× ×•×”×—×©×™×¤×” התקשורתית עשו ×ת שלה×, והמתכון המוצלח × ×•×¡×” ×’× ×¢×œ ידי רשתות ×חרות.Â ×”×¢× ×§×™×ª ×”××ž×¨×™×§× ×™×ª ט×רגט החלה לשחרר קולקציות קפסולה ×¢× ×ž×¢×¦×‘×™× ×‘-2005. מ××– ועד 2010, ×•×‘× ×™×’×•×“ ל-H‪&‬M, הרשת השיקה בממוצע 5 קולקציות קפסולה ×‘×©× ×”. בין הש×ר ×”×•×–×ž× ×• ×ל בין כתלי הכלבו××™× ×–'×ן פול גוטייה, Proenza Schouler, Thakoon , ×–×ק פוזן, רוד×רטה, McQ מבית ××œ×›×¡× ×“×¨ מקווין, ×ž×™×¡×•× ×™, מולברי והרשימה עוד ×רוכה. ×‘×©× ×ª×™×™× ×”××—×¨×•× ×•×ª החליטו בט×רגט להרחיב ×ת היריעה, ולגעת בקולקציות הקפסולה ×’× ×‘×©×ר חלקי ×”×‘×™×ª×•×œ× ×¨×§ ב××•×¤× ×” – מכלי המטבח ועד ××‘×™×–×¨×™× ×œ×—×™×•×ª.
×’× ×˜×•×¤×©×•×¤, ×’×פ, ×ורבן ××וטפיטרז, ×לדו, ×סוס ועוד חברות ×”×–×ž×™× ×• מעצבי על לעבוד ×יתן. התופעה הפכה כל כך שכיחה, ×©×”×™× ×”×—×œ×” להתפתח לכיוון ×œ× ×¦×¤×•×™. ל××—×¨×•× ×”, ×× ×ª'רופולוג'×™ ×•× ×˜-×-פורטה, ×”×חד מותג ×‘×™× ×™×™× ×“×™ יקר ×•×”×©× ×™ ×תר מכירות של ×”×§×¨× ×“×” לה קר×, החלו לטבול ×’× ×”× ×‘×‘×¨×™×›×ª השת"פי×. ×ותו ק×רל ל×גרפלד שהיה החלוץ ×¢× H‪&‬M הת×רח ×צל × ×˜-×-פורטה ×¢× ×§×•×œ×§×¦×™×” ×œ× ×ž×¨×”×™×‘×” ממש ×•×’× ×œ× ×–×•×œ×” ממש (×”×¤×¨×™×˜×™× × ×ž×›×¨×• ב-50-1000 דולר). ×צל ×× ×ª'רופולוג'×™, הושקו ×”×©× ×” בבת ×חת 11 שיתופי פעולה ×¢× ×ž×¢×¦×‘×™× ×©×•× ×™× (בין המשתתפי×: גרגורי ×¤×¨×§×™× ×¡×•×Ÿ וקרן ווקר) ×‘×ž×—×™×¨×™× ×©×“×•×ž×™× ×œ×©×ר הסחורה ×‘×—× ×•×™×•×ª הרשת – 150 דולר ומעלה לפריט.
מרי ×§×˜×¨× ×–×• לטופ שופ | צילו×: ×™×—"צ
ויש ×’× ×ž×™ ×©×ž×¡×¨×‘×™× ×œ×ª×ª יד לדבר. "××£ ×¤×¢× ×œ× ×©×§×œ×ª×™ ×פילו לעשות ×–×ת", ×מרה מיוצ'×™×” פר×דה לווג הבריטי ×‘×©× ×” שעברה, "×× ×™ ×œ× ×והבת ×ת הרעיון של העתק גרוע של מה ש×× ×—× ×• ×¢×•×©×™× ×‘×ž×•×ª×’ ×”××… ×•×‘× ×•×¡×£, כשזה מגיע ×œ×‘×’×“×™× ×–×•×œ×™×, כל ×חד צריך לש×ול ×ת עצמו למה ×”× ×¢×•×œ×™× ×›×œ כך מעט".
רגע ×œ×¤× ×™ ×©× ×˜×‘×¢ בשיתופי פעולה ×œ× ×ª×ž×™×“ ×”×’×™×•× ×™×™×, כמו ×–×” של ק×רל ל×גרפלד ו×חריו ×–'×ן פול גוטייה עבור קוקה-קולה די×ט, כד××™ ×ולי להזכר למה בכלל כל ×–×” התחיל: הביקוש ×œ×¤×¨×™×˜×™× ×ž×¢×•×¦×‘×™× ×‘×ž×—×™×¨ ×©×›×•×œ× ×™×›×•×œ×™× ×œ×¢×ž×•×“ בו.
הש×ירו תגובה