דברים שרואים מכאן

•  
•  
•  

הישראלים אוהבים את השיק הצרפתי | איור: נעה רביב

"מה זאת אומרת הן לא יודעות מי זאת הצ'רי בלוסום גירל?", נחרדה העורכת כשסיפרתי לה שצעירות פריזאיות רבות מעולם לא שמעו על אחת הבלוגריות הצרפתיות המוכרות ביותר בעולם. "איך ייתכן? כל תל אביב מכירה את בטי ואת אליקס. כולנו בטוחים שהן כוכבות על שם". אז זהו, שלא. אמנם, בלוגריות האופנה הצרפתיות הגדולות זוכות ל-15-25 אלף מבקרים ביום, אבל מה זה עשרים אלף מתוך שישים מיליון?

רחוק מהמיינסטרים, המתעניינים בבלוגי אופנה בצרפת באים כולם מאותו רקע: הם עובדים בעולם האופנה או הפרסום, רובן נשים, בני עשרה, או בלוגרים בעצמם. בשל כך, גם בלוגריות האופנה החזקות ביותר הן רק המובילות בנישה מסוימת. בעזרת גזרה טובה, פנים עדינות, חוש ריח מפותח לטרנדים ותמונות מוצלחות במיוחד הן הצליחו לצבור משקל וירטואלי מסוים, מספיק כדי לעורר פה ושם סקנדלים ברשת. לפני כמה שבועות התרגשה הבועה האופנתית הצרפתית אחרי שמיס פנדורה, לואיז לפי תעודת הזהות, הצטלמה לקמפיין פרסומי של מותג הבגדים Comptoir des Cotonniers. הקשר בין חברות האופנה לבין הבלוגריות (המתנות, המסיבות, החסויות הנעלמות מעין) הפך לשיחת היום בספירה, בעיקר בצורה ביקורתית. אבל הסערה לא זלגה לרחוב, הצרפתים שלא מחוברים לטוויטר לא הרגישו בדבר.

| הדובדבן שבקצפת |

לא כך אצלנו בארץ. עוד מימי משה, המקל והסלע, בני ישראל הצטיינו באימוץ טכנולוגיות חדישות. כיום, למרות אחוזה הזעיר של האוכלוסיה הישראלית בין אומות העולם, אנחנו מתבלטים בצריכת מידע בחלל הוירטואלי.
ומסתבר שאנחנו לא רק מחוברים, אנחנו גם בעלי טעם. לפי הנתונים של גוגל טרנדס, אחרי צרפת, הישראלים הם במקום השני בעולם בהקשת החיפוש "צ'רי בלוסום גירל". הקהל הצברי מדורג שמיני בכניסות לבלוג של אליקס, אחרי צרפת, ארה"ב גרמניה, איטליה, ברזיל בריטניה וספרד. כשמשווים את מספר התושבים בכל אחת מהמדינות האלו למספר הישראלים, אפשר בהחלט לטפוח לעצמנו על השכם על הפגנת הנוכחות.

גם אם לחלק מהקוראים בתל אביב זה נשמע מוזר, סביר להניח ששלוש הבלוגריות הצרפתיות הגדולות ביותר, בטי, אליקס ולואיז, יכולות עדיין לטייל בשלווה ברחובות פריז בלי שיזהו אותן העוברים ושבים. ספק אם הן יוכלו ליהנות כך בשינקין. האם המפרסמים הישראלים מפספסים כאן פוטנציאל פרסומי אדיר? יש רק דרך אחת לבדוק… ואולי בקרוב נראה אחת מהן לובשת שמלה כחול-לבן.