"בועה של נורמליות": שבוע האופנה חוזר לתל אביב

אחרי הפסקה של שנתיים על רקע המלחמה, ב-26-30 באוקטובר יחזור שבוע האופנה להתקיים בתל אביב זו השנה ה-15. הלוקיישן עוד לא ברור, סוגיית המימון עוד מאתגרת למדי, אבל ההתעקשות והנחישות של מוטי רייפ גורמות להכל להיראות אפשרי, ויותר מכך - הכרחי. בינתיים הוא אפילו הופתע לטובה מההיענות של עיתונאים זרים להגיע ולסקר

מאת יובל פגי | ‏ 28 יולי 2025

אלון ליבנה בשבוע האופנה 2023 (צילום: haydonperrior)

בהכרזה על שבוע האופנה הישראלי לשנת 2025 היה הפעם משהו חפוז, בהול, כמעט קפריזי. נדמה שמוטי רייפ, היזם והמפיק המיתולוגי של האירוע לצד דניאלה בסל, קם פתאום בוקר אחד קצר נשימה ופשוט קיבל החלטה. היכרות מינימלית איתו תבהיר שזה לא מופרך, וגם הוא עצמו – על אף פרזנטציה כריזמטית ועוצמתית כתמיד – קצת מציג את את זה ככה.

את מסיבת העיתונאים הבוקר (ב') הוא פתח בשירת "עוד נדע ימים טובים מאלה" והסביר: "סיבה לאופטימיות. סיבה להאמין שהתקופה הזאת הולכת להסתיים. בגלל זה החלטנו להמשיך עם שבוע האופנה, למרות הכל". אז שבוע האופנה הישראלי ייערך השנה בפעם ה-15, אחרי הפסקה של שנתיים, ב-26-30 באוקטובר. איפה? "כיוון שההחלטה התקבלה בדקה התשעים", מסביר רייפ, "הדברים עוד לא סגורים עדיין. כבר היה מקום, זה לא צלח. זה בסדר, אני אמצא מקום חדש, אני אמצא שותפים חדשים".

מוטי רייפ (צילום: לנס הפקות)

החיפוש אחר שותפים הוא כנראה האתגר המשמעותי ביותר שלו. עלות השבוע – שהוא למעשה ארבעה ימים מלאים – מוערכת בשישה מיליון שקלים. "ולגייס כסף זה מאוד מורכב עכשיו, כי אנשים כל הזמן תורמים". רייפ עוד מקווה לקבל תמיכה ממשלתית כלשהי ממשרדי הכלכלה והחוץ, אבל נראה שהוא לא בונה על זה יותר מדי. במקום זאת, הוא ושותפתו דניאלה בסל נושאים את עיניהם החוצה, ועובדים על קמפיין שפונה לקהילות הישראליות והיהודיות בעולם.

הזירה הגלובלית היא אחת כואבת במיוחד עבור התעשייה הישראלית, שלא חסרים לה מאבקי הישרדות גם בימים כתיקונם. בשנתיים האחרונות, כפי שאומר רייפ, כמעט כל הדלתות בעולם נסגרו בפני מעצבים ישראלים. "אנשים קיבלו סחורות בחזרה, והפסידו הרבה מאוד כסף". עם זאת, הוא מספר שהופתע לטובה מהרצון של כתבים, עורכים ובלוגריות להגיע לישראל. "הייתי בטוח שנקבל תשובה שלילית, ואנחנו כבר מתחילים להכין רשימות של מי שמוכנים להגיע. נקבל אותם באהבה".

מאיה קיי לעידן לרוס בשבוע האופנה 2023 (צילום: haydonperrior)

שותפה נוספת שרייפ מצא השנה היא שרונה בונד, אשת הפקה ותוכן בתחום האופנה שתשמש כמנהלת אמנותית. "זה מרגיש כמו משהו שאנחנו צריכים לעשות השנה, גם בשבילנו, אפילו שזה מרגיש כאילו אנחנו צריכים להתנצל על זה", אמרה היום. "מגיעה לנו בועה של נורמליות. מגיעים לנו כמה ימים של להיות בתוך העולם שלנו, ולהיזכר במה שאנחנו עושים ואוהבים".

מעבר לזריקת המרץ התעשייתית והעולמית, רייפ דבק גם השנה באג'נדה שבוערת בו כבר שנים. "שבועות האופנה בעולם חזרו אחורה בכל מה שקשור למודל היופי, בצורה מחרידה", הוא אומר. "תעשיית האופנה ממשיכה לעשות נזק עצום. ואם בשבוע האופנה האחרון כבר לא הרמתי את הדגל" – אמר בהתייחסות למיעוט היחסי של ליהוק מגוון ב-2023, בין השאר על רקע סירובם של מעצבים כמו טובהל'ה ושי שלום להציג דוגמניות מלאות או מבוגרות – "השנה אני מחייב את המעצבות והמעצבים ללהק גיוון. לא אתן לאף אחד להציג דוגמניות במידה אחת".

ינקי ונטף בשבוע האופנה 2023 (צילום: haydonperrior)

28 תצוגות ייערכו במהלך ארבעת הימים האלה, אם כלום לא ישתבש. ויוי בלאיש יפתח, ואחריו יעלו ויבואו חשודים מיידיים כמו אלון ליבנה, עידן לרוס, דרור קונטנטו, ינקי ונטף, שחר אבנט, טובהל'ה ואלמביקה, לצד מעצבים צעירים יותר כמו דוד וקסלר ואהרון גניש, בכורות מסקרנות כמו של שני שמר וקיאן פרנקפורט, וכן התצוגות המסורתיות של תלמידי שנקר וחממת המעצבים המבטיחים. בלי נדר.