תחקיר ההתעמרות של מטילדה דג'רף: "היא צורחת עלינו"

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Matilda Djerf‎‏ (@‏‎matildadjerf‎‏)‎‏

מטילדה דג'רף היא משפיענית מהז'אנר המעצבן ביותר: שוודית יפהפיה עם שיער מושלם, מיליוני עוקבים, ילדים מתוקים, בית מדהים, המון כסף, המון סטייל – וכמובן גם מותג מצליח בהתאם. אלא שבימים האחרונים היא הפכה פתאום למשהו קצת יותר בעייתי מתואר ה"מעצבנת" הנחשק. היא הפכה לבריונית.

תחקיר שהתפרסם בעיתון השוודי Aftonbladet אסף עדויות של 11 עובדים במשרדי המותג הלוהט שלה, Djerf Avenue, במסגרתו הם מתראיינים בטשטוש פנים וקול ומספרים על סביבת עבודה רעילה, התעמרות ואימה מפני הבוסית מטילדה.

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Djerf Avenue Beauty‎‏ (@‏‎djerfavenuebeauty‎‏)‎‏

אחת העובדות מספרת שתדמית המותג המצוחצחת והאינקלוסיבית רחוקה מאוד ממה שמתרחש מאחורי הקלעים שלו. "היא צועקת עלינו, קוראת לנו בשמות". עובדת אחרת הוסיפה: "היא יכולה לצרוח על מישהו כי אין קפה, או כי הוא יושב בכיסא הלא נכון, או כי לא חיממו לה את האוכל. אם המשרד לא נקי, היא מאבדת את זה". אחת הטענות הוויראליות מהתחקיר היא שלדג'רף יש במשרד שירותים פרטיים שרק לה מותר להשתמש בהם, וכאשר השלט שמורה על כך נפל והיה חשד שמישהו מלבדה ביקר בהם, היא דרשה מאחד העובדים לקרצף את האסלה.

ובעוד שכלפי חוץ, דג'רף אווניו הוא מותג שמתיישר עם סטנדרטים מתקדמים ומספק ייצוג מכבד לכל המידות והצורות, התחקיר מביא עדויות על הערות ארסיות של דג'רף בנוגע למראה חיצוני של עובדים ושל מצולמות (כמו דרישה לצלם מחדש כיוון שהדוגמנית "שמנה מדי לעזאזל"), ומציין גם שהיא "נגעלת מאנשים שנוסעים בתחבורה ציבורית". 

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Djerf Avenue Beauty‎‏ (@‏‎djerfavenuebeauty‎‏)‎‏

כל זה, כמובן, מעסיק מאוד את הרשתות, וגם קורה בטיימינג ספציפי למדי: על רקע השקת שיתוף הפעולה של מטילדה עם Rhode של היילי ביבר, במסגרתו היא מצטרפת לטירוף הליפגלוסים של המותג עם שפתון חדש שאמור להיות מגה-להיט כריסמסי. 

בתגובתה האינסטגרמית דג'רף מצהירה: "יצירת מרחב עבודה בטוח, אינקלוסיבי ומכבד תמיד היה עניין מהותי מבחינתי. אני לוקחת את ההאשמות האלה מאוד ברצינות ומתנצלת מעומק לבי אם הפעולות שנקטתי גרמו למישהו להרגיש שקיבל יחס לא הוגן. אני לא מזהה את עצמי בטענות שעלו, אבל רואה בכך הזדמנות להקשיב, לצמוח, ולקחת אחריות כמנהיגה". 

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Matilda Djerf‎‏ (@‏‎matildadjerf‎‏)‎‏

התגובה הזאת כמובן לא ממש מצליחה לעצור את רצף הטיקטוקים והפוסטים שבהם מעריצות לשעבר פושטות את בגדיה, מוותרות על אנבוקסינג נלהב של החבילה האחרונה שהזמינו ממנה, מודיעות שהן סיימו עם המותג ובעיקר נהנות להצטרף למסיבת השלכת הבוץ הווירטואלי על היפהפיה הבלונדינית.

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Matilda Djerf‎‏ (@‏‎matildadjerf‎‏)‎‏

התגובה הזאת כמובן לא ממש מצליחה לעצור את רצף הטיקטוקים והפוסטים שבהם מעריצות לשעבר פושטות את בגדיה, מוותרות על אנבוקסינג נלהב של החבילה האחרונה שהזמינו ממנה ומודיעות שהן סיימו עם המותג.

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Matilda Djerf‎‏ (@‏‎matildadjerf‎‏)‎‏

@expandin.io #djerfavenue Npc ahh – Lil Liquorice

@lunavanlent very dissapointing… #djerfavenue #mathildadjerf som original – bellaramseylover