החנות החדשה והמטורפת הזו היא גן עדן לאופנת רחוב

•  
•  
•  

בשורה חדשה לחובבי הסטריט-וור. (צילום: יחסי ציבור)

הבהלה העולמית לאופנת רחוב מקבלת בימים אלו מענה מקומי חדש ומרשים במיוחד. קבוצת אירני, בעלי רשת פקטורי 54, משיקה חנות קונספט ראשונה בשם FIVE POINT FOUR המוקדשת לעולמות הסטריט. בתהליך פיתוח שארך מספר שנים, הקבוצה ריכזה עשרות מותגים שנמכרים כעת בחלל ענק ומעוצב של כ-1,000 מ"ר במתחם שרונה בתל אביב.

החנות תתרחב בשנים הבאות לרשת בינלאומית, כשבעוד כשנתיים תפתחנה שתי חנויות נוספות בניו יורק ובמיאמי. זו גם תהיה ההתרחבות הראשונה של הרשת אל מחוץ לגבולות המדינה.

•  
•  
•  

סניקרהדס, זה המקום בשבילכם. (צילום: אלרן רוז)

חידוש נוסף שמסמנת הקבוצה הוא שיתוף פעולה חיצוני לצורך עיצוב חלל החנות. הקבוצה פנתה לאמן הישראלי-אמריקאי המצליח רועי נחום ובמהלך עבודה ממושכת, שחלק נרחב ממנה התבצע באופן מרוחק בתקופת הקורונה, נולד החזון העיצובי של החלל.

טביעת היד של נחום ניכרת היטב בחלל העצום והיפהפה שמרכז כמה מהמוטיבים המזוהים ביותר עם עבודתו כמו שילוב נוכח של אלמנטים פיסוליים ונתינת כבוד לחלל המקורי ואופיו. 

•  
•  
•  

קניינות אדג'ית מתחלפת. (צילום: אלרן רוז)

החנות מרכזת כ-30 מותגים, כשהנתח הקנייני המרכזי מופנה לאופנת גברים. לצד דגמי קצה של מותגי על כמו בלנסיאגה, אוף ווייט ואמירי, יימכרו בחנות הקווים הגבוהים של מותגי הספורט המובילים ומותגים בלעדיים כמו BAPE, CASABLANCA, JACQUEMUS MEN ועוד.

הגישה הקניינית אדג'ית ופונה אל קהילת הסטריט-וור המתרחבת חובבת הדרופים, המהדורות המוגבלות וקולקציות הקפסולה. גם למותגים שכבר נמכרים בארץ על ידי הרשת תתבצע קניינות אחרת ונועזת יותר שתכוון לקהל היעד. בנוסף לקניינות מקולקציות קיימות, החנות מציגה קולקציות קפסולה בלעדיות שנוצרו בשיתוף פעולה עם המותגים מרקט וראסל אתלטיק. בעתיד, מכוונת החנות לתת במה לאופנת הסטריט היפנית הענפה שנעדרת מהנוף המקומי. טווח המחירים מתחיל ב-99 ₪ ומאמיר לאזורי האלפים כשמדובר בפריטים של מותגי על.

•  
•  
•  

מקדש הסטריט-וור החדש. (צילום: אלרן רוז)

•  
•  
•  

עם הפנים להתרחבות בחו"ל. (צילום: יחסי ציבור)

•  
•  
•  

חלל כזה עוד לא ראינו בארץ. (צילום: אלרן רוז)

•  
•  
•  

בהמשך יושקו גם אתר ואפליקציה ייעודית למותג. (צילום: אלרן רוז)