לא ספורטיבי: העוקבים איימו בחרם על המותג בעקבות התמונה הזאת

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Gymshark (@gymshark) on Sep 7, 2020 at 6:32am PDT

לפעמים נדמה שמרוב תקינות פוליטית, העולם מוצא את עצמו בפלונטר בלתי פוסק. מצד אחד אנו רואים יותר ייצוג שונים ומגוונים במדיה, מתוך מאמץ ניכר לשלב מגדרים, גזעים, מוגבלויות וצורות גוף שונות, ומצד שני נדמה שכל קבוצה נעשית יותר ויותר סגורה וביקורתית כלפי האחרת. המקרה שלפנינו, עם ההסתבכות האחרונה של ענקית בגדי הספורט ג'ימשארק, ממחיש היטב את ההתנגשות הזאת.

החברה, שבאופן כמעט גורף משתפת עם רבע מיליון עוקביה באינסטגרם תמונות "מסורתיות" של מתאמנות חטובות, העלתה תמונה של המשפיענית הבריטית נלי לונדון בטייץ וטופ תכולים כשהיא מחזיקה את הראש גבוה ומחייכת, וכשהמותניים והבטן שלה פורצים מעל לגומי העליון ומוצגים במלואם במסר ברור של אהבה וקבלה עצמית. "כי כולנו רכים וגם חזקים מאוד. צד אחד אינו חלש או פחות שווה מהשני", כתבו ג׳ימשארק לצד התמונה. הדימוי והכיתוב, מתברר, לא באו טוב בעין של כל הגוללים את הפיד.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by N E L L Y L O N D O N (@_nelly_london) on Sep 8, 2020 at 11:11am PDT

אלפי תגובות יפות ומעצימות קיבלה התמונה, וגם נלי עצמה, אבל מאות תגובות אחרות, קולניות בהרבה, הכריזו: "אתם לא צריכים לעודד השמנת יתר". מגיבים שונים אף קראו לחרם על החברה, שאמורה להציג אורח חיים ספורטיבי ובריא, ופתאום מראה גוף שלא מתכונן כנראה לתחרויות אולימפיות. נלי, שסבלה בעברה מהפרעות אכילה והפכה לדמות מוכרת בנסיון לנרמל את הנושא, קיבלה לא מעט חיצי ביקורת והודעות נגעלות מצד העוקבים.

"אתם מקדמים סגנון חיים לא בריא כדי להתיישר עם הפוליטיקלי קורטיות שתביא לכם יותר רווחים, ומשמרים את האשליה החברתית", כתב מגיב אחד. אחר הוסיף באלגנטיות: "אני לא אקנה יותר מוצרים שלכם, פאטשארק, אחרי הפוסט הזה". ג׳ימשארק לא התבלבלו לרגע, והתייחסו לרעש התקשורתי באופן ברור: "לא נשנה את הגישה שלנו, ולא נפסיק לחגוג את כל סוגי הגוף והקהילות. זוהי רק ההתחלה של הדברים שאתם עומדים לראות מאיתנו. אתם יודעים איפה נמצא כפתור האנפולו".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by N E L L Y L O N D O N (@_nelly_london) on Sep 10, 2020 at 11:03am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by @gymsharkwomen on Aug 26, 2020 at 10:43am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by N E L L Y L O N D O N (@_nelly_london) on Sep 12, 2020 at 3:46am PDT