H&M הציגו בגדי ים על דוגמנית עם קימורים, והגולשים בהיסטריה

אנשי הרשת השוודית השיקו קמפיין בגדי ים ובו נשים בכל המידות והצורות, ושילבו דוגמנית במידה 44 גם בתמונות הלוק-בוק שבאתר. "איזה נחמד זה לראות מישהי שהבטן שלה נראית כמו שלי", כתבה גולשת אחת, ואנחנו איתה

מאת  | ‏ 23 אפריל 2019

לא כמו שהתרגלנו (צילום: הנס מוריץ)

לא כמו שהתרגלנו (צילום: הנס מוריץ)

מחלקות השיווק של H&M מסביב לעולם בוודאי חוגגות היום. אתמול התפרסם קמפיין בגדי הים החדש של המותג, וברשתות החברתיות התגובות נלהבות במיוחד, בעיקר בגלל תמונה אחת – של דוגמנית לא דקיקה לבושה בביקיני ויושבת על סלעים, כשהבטן שלה משתפלת באופן אנושי להפליא וללא ריטוש.

הגולשים עפו על הבחירה של הרשת, ומהתגובות ניכר שהציבור צמא לייצוג מגוון של גוף נשי. "אין לי מושג מי הדוגמנית, אבל איזה נחמד זה לראות מישהי שהבטן שלה נראית כמו שלי כשהיא יושבת!", כתבה גולשת אחת בהתלהבות. "היא גורמת לי להרגיש בנוח עם עצמי", סיפרה אחרת, ולקוחה נוספת סיכמה: "נהדר שרואים את כל הקשת של המידות והצורות, ואת כל היופי שבהן".

הגולשים התלהבו (צילום: הנס מוריץ)

הגולשים התלהבו (צילום: הנס מוריץ)

היו גם, כמובן, המגיבים הרגילים שיצאו נגד הדימוי וטענו שהוא מעודד השמנה מסוכנת, אבל מאלה נתעלם הפעם, כי כל מי שמביט בתמונה יכול מיד להבין שלא מדובר בדוגמנית עם משקל עודף מסכן חיים.

זו ממש לא הפעם הראשונה ש-H&M מנסים להתאים את צילומי הקמפיינים למגוון הרחב של לקוחות הרשת. כבר בשנת 2013 הם שילבו דוגמנית במידה ממוצעת בקמפיין בגדי הים וזכו לשבחים על כך, בעיקר בגלל שהם לא עשו מזה עניין גדול. השנה הם צילמו לא רק את הקמפיין על דוגמניות בטווח מידות רחב מהנהוג, אלא גם את תמונות הלוק-בוק באתר הרשת, כך שנשים במידה 40-44 שמעוניינות להזמין בגד ים מבלי למדוד אותו, יכולות לראות איך הוא מונח על מבנה גוף דומה לשלהן.

גם בלוק בוק (צילום: הנס מוריץ)

גם בלוק-בוק (צילום: הנס מוריץ)

גם ב-2016 H&M עשו רעש חיובי, כשבחרו באשלי גרהאם להוביל את קמפיין קולקציית הסטודיו שלהם, ולראשונה כללו גם מידות גדולות בקולקציה. יחד עם זאת, הצעד הזה הגיע גם עם ביקורת לצדו – בעוד אשלי דגמנה מידות גדולות של הקולקציה, אלה לא הוצעו בחנויות, אלא רק אונליין, כך שמי שרצו לרכוש את הפריטים במידה שעולה על 44 לא יכלו ליהנות מאופציית המדידה בסניפים.

גם הפעם לא מדובר בהרחבה של המידות. הביקיני שמופיע בתמונה המדוברת והנהדרת על הדוגמנית הלא דקיקה מגיע עד מידה 44 בתחתון, ואילו החלק העליון מגיע עד מידה 80C – כלומר, המידה הגדולה ביותר היא המידה הממוצעת של האישה המערבית, ולא מידה גדולה במיוחד. הכיוון הוא ללא ספק חיובי – נשים ונערות צעירות צריכות לראות מגוון של דימויים בתקשורת (גם נשים רזות!), ולדעת שיש יותר ממודל יופי אחד, אבל גם טווח המידות, בעיקר ברשתות הגדולות, צריך להדביק את הפער ולהצטרף לאג'נדה החיובית הזאת.

יש מקום גם להגדיל את טווח המידות (צילום: הנס מוריץ)

יש מקום גם להגדיל את טווח המידות (צילום: הנס מוריץ)

"נחמד זה לראות מישהי שהבטן שלה נראית כמו שלי" (צילום: הנס מוריץ)

"נחמד זה לראות מישהי שהבטן שלה נראית כמו שלי" (צילום: הנס מוריץ)

ב-H&M כנראה חוגגים היום (צילום: הנס מוריץ)

ב-H&M כנראה חוגגים היום (צילום: הנס מוריץ)

השאירו תגובה

 

  • מהממת! יפייפיה וגוף יפייפה!!!!!

    מאת: יעל |‏ 5 ביוני 2019 | 19:58
  • מהממת!!סוף סוף מישהי אנושית שאפשר להזדהות איתה….ואגב כל מי שכתב שהיא "מגעילה" אותו/ה בינתיים היא מככבת בקמפיין שווה של חברה מובילה בעולם ומרוויחה סכום נאה וחשיפה אדירה בהחלט

    מאת: קים |‏ 21 במאי 2019 | 12:36
  • מצטערת, לא עושה חשק לקנות….

    מאת: מישהי |‏ 19 במאי 2019 | 09:57
  • פשוט מקסימה, מלאת חן, סקסית ! יופי נהדר בלי אפקטים.
    כל הכבוד ל H&M

    מאת: ניבה |‏ 16 במאי 2019 | 22:02
  • סקסית אש. יותר יפה מכל הבובות פלסטיק האנורקטיות.

    מאת: גבר |‏ 15 במאי 2019 | 12:40
  • טבעי זה כל כך יפה, כל כך נכון ושפוי לעזאזל….

    מאת: אזרח |‏ 7 במאי 2019 | 18:46
  • אני לא מבינה על מה כל המהומה פה- זה שיש לה שיערות בידיים לא אומר שהחברה דווקא רצו.. זו ההחלטה של הגוגמנית להיות עם שיער! וחוץ מזה- כולם נולדו עם שיערות , כמו שכמה אמרו פה דיי כבר לשנות את מה שהטבע נתן לנו מספיק שאנחנו עושות שפם גבות רגליים ( אני עושה בידיים פעם בחודש כי באלי) אז מה שיש לה זה לא אמור לעניין אף אחד. תתעסקו בעיניי יפה שלכם ולא של אחרים.

    מאת: בת 14 מבינה עיניין |‏ 7 במאי 2019 | 13:46
  • דוגמנית יפיפיה ומושלמת! הלוואי על כולנו רגליים כאלו!
    זה לא עניין רק של משקל, אלא שסוף סוף מראים אשה כפי שהיא וכפי שכולנו: לא מושלמת. וזה כל כך יפה ונכון. שאפו H&M, קניתם אותי כלקוחה!

    מאת: מתעלפת פה |‏ 6 במאי 2019 | 10:19
  • מחיאות כפיים מדהים

    מאת: לחל |‏ 5 במאי 2019 | 15:59
  • אהבתי. בתור אחת שכן מורידה שערות בידיים ונראת טוב, אהבתי מאד! הגיע הזמן שנשים יהיה שלמות עם עצמן, כל אחת בדרך שלה. אני בעצמי דוגמנית יודעת כמה העולם הזה קשוח בקטע של המידות. חיבוק ענק לדוגמנית! אני נלחמת איתך ביחד את אותה מלחמה

    מאת: שחר |‏ 30 באפריל 2019 | 12:11
  • היא נראית מקסים, בהחלט עושה חשק לקנות חלק מהדגמים.

    מאת: שי |‏ 25 באפריל 2019 | 22:27
  • איזה יופי! סוף סוף בגדי ים על בחורה אמיתית יפהפיה לא מג'ורנלת שמאפשר לראות איך בגד הים יראה עלינו באמת. השנה אקנה מהם ללא ספק! אחלה בגדי ים.

    מאת: רונה |‏ 25 באפריל 2019 | 12:38
  • אם היא מייצגת את האישה הממוצעת אז האישה הממוצעת לא מורידה שיערות? במיוחד אם היא יודעת שהיא הולכת להצטלם?

    מאת: מור |‏ 24 באפריל 2019 | 16:04
  • בחורה רגילה כמו כל אחת מאיתנו. כיף לראות.כל הכבוד! ( כולל שיערות בידיים- כך הטבע ברא אותנו מה לעשות, ממש ככה, ולא שפתיים מנופחות מסיליקון, ריסים מודבקים וציצים מנופחים וכו וכו…)

    מאת: נטלי |‏ 23 באפריל 2019 | 16:35
  • פשוט מושלמת אישה אמיתית,
    הלוואי וכול אנשי האופנה היו יודעים לפרגן ולייצר למידות הנכונות של הנשים,
    ולא לשדופות,
    יישר כוח לדוגמנית שבאצילות עשתה את התמונות,
    ולסיום שפו ענק

    מאת: ofer |‏ 23 באפריל 2019 | 15:49
  • אפשר להבין הכל אבל שיערות בידיים, בפנים

    מאת: נדב |‏ 23 באפריל 2019 | 14:04
  • קימורים זה אחלה. אבל פה יש צמיגים וזה איכססס.

    מאת: מוטי |‏ 23 באפריל 2019 | 13:47
  • מה פתאום להוריד שערות בידיים? גם אני לא מורידה זה נראה בדיוק ככה ולא מפריע בכלל אפילו לא שמתי לב. אני שמה זין על כולכם יש גבול כמה שאני מוכנה לסבול מספיק להוריד ברגליים ובית השחי ושפם. עוד מעט תגידו לי להוריד גם מהגב והבטן… אז לא.

    מאת: גמאני לא |‏ 23 באפריל 2019 | 13:37
  • גם מכוערת גם שעירה
    וגם אני צריך לראות את הקאמל טואו הדוחה הזה

    מאת: איכס |‏ 23 באפריל 2019 | 13:28
  • מצויין, כולל השיערות בידיים.. כל העניין הזה של להוריד שיערות הוצא מכל פרופורציות. ילדות מרגישות נבוכות לצאת עם שיערות בידיים, ברגליים ובפנים.
    מספיק עם השיעבוד הזה והמלחמה האינסופית לשנות את מה שהטבע נתן לנו.

    מאת: איילת |‏ 23 באפריל 2019 | 13:26
  • מעניין שכל התגובות הנלהבות הגיעו מגולשות, לא נרשמו גולשים שאהבו את זה

    מאת: גס |‏ 23 באפריל 2019 | 13:17
  • אין בעיה עם המשקל , זה יפה מאוד לדעתי וממש לא מעודד השמנה. אבל השיערות בידיים מה איתן??????????

    מאת: מישהי |‏ 23 באפריל 2019 | 12:03
  • סוף סוף כמה כיף לראות את זה ! סוף סוף גם לנו – המידות הגדולות יש אופציות בחירה בחנויות כאלו.
    כל הבגדי ים שלי מאז ומתמיד מH&M אבל כיף לראות שהם מפרסמים אותם גם עם דוגמנית למידות גדולות! זה נותן "כיף" חיובי לנו , לאלו שסובלות מחוסר ביטחון ובמיוחד לאלו שאומרים אז תעשו דיאטה, מה לעשות שזה לא תמיד עוזר?
    רק, למה השיער בידיים D: ? זה אומר שלכל המלאות יש גם שערות בידיים ושזה בסדר?D:

    מאת: מידה 42+ |‏ 23 באפריל 2019 | 11:59
  • למה תמיד צריך דוגמניות קיצון, אנורקסיות או פרות? רוב הנשים נמצאות בשטח האפור…

    מאת: אני |‏ 23 באפריל 2019 | 11:35
  • אז לקחו דוגמנית אחת עם כל ה"פגמים" האפשריים, שלא רואים על דוגמניות בקטלוגים:גם גוף לא חטוב (יכולה להיות במשקל עודף אך חטובה ושרירית)+גם סימני מתיחה בולטים ונרחבים וגם שערות על הידיים…
    רשימת וי אחת גדולה…

    מאת: דורין |‏ 23 באפריל 2019 | 11:24
  • היא יפיפיה ועם גוף מושלם אבל ביץ' תורידי שיערות בידיים

    מאת: אחת שיודעת |‏ 23 באפריל 2019 | 11:17