למה אנשים שורפים את נעלי הנייקי שלהם ברחבי הרשת?

 

A post shared by KAYA (@kayajones) on Sep 4, 2018 at 11:23pm PDT

בחירת פרזנטור למותג אופנה היא כבר מזמן לא עניין סתמי. בעיקר כשמדובר במותגי ענק שמעוניינים לעשות סטייטמנט. נייקי הלכו על זה בגדול כשבחרו מוביל קמפיין שנוי במחלוקת, כזה שדונלד טראמפ אמר עליו בעבר שצריך להעיף אותו מליגת ה-NFL. מדובר בקולין קפרניק, שחקן פוטבול בן 30, שלפני שנתיים יצר מחאה כשהיה הראשון לכרוע ברך בזמן השמעת ההמנון האמריקני, לזכר אפרו-אמריקנים שמתו בגלל אלימות משטרתית.

זהו לא סתם עוד קמפיין של נייקי, שהחתימה את קפרניק על חוזה כבר בשנת 2011, הרבה לפני כל הבלאגן. זהו קמפיין שנת ה-30 למיתוג ׳just do it׳, והסטייטמנט העוצמתי שהחליטו ליצור פילג מיד את הקהל ויצר צניחה חדה במניות החברה, שצפתה, כך אומרים, את הסערה, ומאמינה בכל לבה שההימור ישתלם, ושהמילניאלז, שבסופו של דבר הם אלה שמצביעים ברגליים ובארנק, יעריכו את המחווה ואת הרוח המתריסה והליברלית.

 

A post shared by colin kaepernick (@kaepernick7) on Sep 3, 2018 at 12:20pm PDT

בינתיים הרוחות סוערות, וכלכלנים יושבים עם היד על הדופק וממתינים לראות מה קורה למניה. הבאזז המטורף שזכתה לו נייקי אמור להיות שווה יותר מיליונים כרגע מאשר הנזק של קמפיינים כמו תגית #justburnit שמסתובבת לה לצד תמונות של אנשים ששורפים את הנעליים שלהם במחאה. ב׳בלומברג׳ מעריכים שעד כה הסערה שווה להם כ-43 מיליון דולר בחשיפה תקשורתית. מצד שני, יש סיכוי שעסקאות ענק של נייקי עם חברות שמרניות שונות ייפלו ויתבטלו. אתרי ההימורים הגדולים בעולם כבר עושים קופה ופתחו אפשרות להמר על גובה המניה של נייקי בסוף החודש הקרוב.

הנשיא טראמפ הגיב בעצמו לקמפיין ואמר ל׳דיילי קולר׳ כי הוא מאמין שהמודעה משדרת מסר נורא ואיום. מי שאהב אותו מאוד, פרט למחצית מהציבור וספורטאים רבים, היה נשיא איראן בדימוס, אחמדיניג׳אד, שצייץ בנושא בטוויטר האישי שלו והצר על כך שקפרניק משלם את המחיר על מחאתו. נייקי כלל לא פונים למנהיגי העולם. שני שליש מהלקוחות שלהם הם בני פחות מ-35, ובאים מרקעים אתניים מגוונים ביותר. "לנייקי אכפת כמעט רק מדעתם שהמשפיענים שלהם, מכתיבי הטעם", מסביר האווי ברץ׳, בעברו ראש מחלקת השיווק של ריבוק. "כל אלה תומכים בבחירה בקפרניק. נייקי יודעים שבטווח הקצר הם יאבדו כמה לקוחות, אבל בסופו של דבר המהלך ישתלם להם".

 

A post shared by DramaLikeTheDJ.com (@dramalikethedj) on Sep 4, 2018 at 7:09pm PDT

נייקי תומכים בספורטאים במקרים רבים ולוקחים כמעט תמיד את הצד שלהם ולא את זה של המערכת, ושיתוף הפעולה עם קפרניק יניב בהמשך גם נעל וחולצה בהשראתו, שההכנסות מהן ילכו לקרן שהקים התומכת בשוויון זכויות למיעוטים. כרגע ישנה מתיחות בין חברת הענק לבין ליגת NFL, אבל החברה, שמייצרת את בגדי הספורטאים באירוע משנת 2012, צפויה להמשיך לעשות זאת גם השנה ועד 2028. קפרניק נמצא בהליכי תביעה נגד הליגה, שלדבריו מונעת ממנו לשחק.

המציאות היא שקפרניק עוד לא מצא קבוצה לשחק בה מאז שהתחוללה כל המהומה. הוא לא יתחיל את העונה הזו של ה-NFL וכולו פנוי לעסוק במסר שלו. הכיתוב שעל התמונה של עיניו החודרות של קפרניק קורא: "האמינו במשהו, אפילו אם אתם עלולים להפסיד הכל". נראה שזה בדיוק מה שנייקי עושים בקמפיין הזה, ומעניין יהיה לעקוב ולראות מה הבחירה לעמוד לצדו של האיש שנשיא ארה״ב כל כך מתעב, כמו גם רבים מאזרחיה היותר שמרנים, תעשה למותג.

 

A post shared by Michael Schwarz (@michael7276) on Sep 4, 2018 at 1:26pm PDT

 

A post shared by black LIES matter (@ilovenikkidelano) on Sep 4, 2018 at 11:15am PDT

 

A post shared by Tammy (@trumpy17) on Sep 4, 2018 at 8:50am PDT

 

A post shared by Tammy (@trumpy17) on Sep 4, 2018 at 6:50am PDT

>

 

A post shared by wearefit (@wearfit_wearefit) on Feb 14, 2018 at 1:10pm PST

.@Nike Due to your support of C.K. in your coming adds, I as an American can no longer support your company. #boycottNike #IStandForOurFlag pic.twitter.com/5JxSMD8SSO

— AlterAtYeshiva (@alteratyeshiva) 4 בספטמבר 2018

When you find out #nike is supporting #ColinKaepernick #BoycottNike pic.twitter.com/EQRGcPoaFr

— Kolten Conrad (@conrad_kolten) 4 בספטמבר 2018

Our Soundman just cut the Nike swoosh off his socks. Former marine. Get ready @Nike multiply that by the millions. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j

— John Rich (@johnrich) 3 בספטמבר 2018