זארה הפולנית: המותג השווה הזה נוחת בישראל
חדשות טובות לפאשניסטות הישראליות: מותג חדש מגיע אלינו בשבוע הבא, והוא מציע מאות פריטים טרנדיים במחירים נגישים. שניה לפני שאנחנו תופסות מקום בתור, קיבלנו תשובות לכל השאלות הבוערות
המותג הפולני מגיע לארץ (צילום: יח"צ חו"ל)
אם יש דבר אחד ברור שלמדנו מכל באזז שמתעורר סביב הגעתו של מותג חדש לישראל, ובעיקר מתורי הענק שנוצרים עם פתיחת שעריו, זה על קיומה של קהילה לא מבוטלת של חובבות אופנה, הצמאות לבשורות עם ניחוח בינלאומי.
זה לא שחסר לנו מה ללבוש כאן בארץ הקודש, חלילה, אך גם הבחורה הממוצעת כבר יודעת שכל רשת חדשה שמצטרפת לשוק מקטינה סטטיסטית את הסיכוי לתאונות אופנה מצערות או לתחושת שעמום כללית במהלך השיטוט בקניון. צרפו לנוסחה סטייל אירופאי מרענן ומחירים נמוכים וקיבלתן את Reserved – ענקית האופנה שעושה עלייה בימים אלה ממש, ואף זכתה לכינוי "זארה הפולנית".
זארה בסכנה? (צילום: יח"צ חו"ל)
ביום רביעי הבא (15.8) תיפתח בקניון איילון החנות הראשונה של רשת האופנה המהירה בישראל, שתצטרף ל-468 הסניפים הפזורים בעשרות ערים בכ-20 מדינות, ביניהן ברלין, בודפשט, בוקרשט, מוסקבה, פראג, קהיר ואף לונדון, שם נפתחה לא מזמן חנות הדגל ברחוב אוקספורד הנחשק. לכבוד כניסת המותג לשוק הבריטי, אגב, נבחרה קייט מוס להיות הפרזנטורית החדשה שלו. לאכזבתנו התבשרנו שהרשת לא עשתה מחווה דומה לישראלים, ושהעבודה על קמפיין סתיו-חורף 2018 החלה כבר לפני כחצי שנה, ללא גל גדות.
רגע לפני שהנציגות הפולנית נוחתת בלב רמת גן, ביקרנו במטה הראשי של Reserved בעיר הנמל גדנסק ועצרנו לשיחה צפופה עם אניה רדזיקובסקה, מנהלת מחלקת הנשים, כדי לגלות מה צופן לנו העתיד (ספוילר: מינוס גדול יותר בעו"ש), ולקבל הצצה ראשונה לקולקציה שתנחת על מדפינו.
תתכוננו למינוס (צילום: יח"צ חו"ל)
מי קהל היעד של Reserved?
Reserved מגדירה את עצמה כמותג לנשים בגילאי 20-35, אך גם צעירות בנות 18 ונשים בגילאי ה-40+ ימצאו את עצמן בקלות בחנות. "הקולקציות מעוצבות עבור נשים כמונו", מסבירה רדזיקובסקה, "נשים שרוצות להיראות אטרקטיביות ואופנתיות אך לא מתאמצות, שאוהבות שנוח להן, וגם אוהבות את העולם הטכנולוגי ובקיאות ברזי האינסטגרם. הופתעתי מאוד, אגב, מהאופן שבו הישראליות מתלבשות, מרגישים שהנשיות וגם הנוחות מאוד חשובות להן באופנה, אז אני חושבת שהן יהיו מרוצות". ולא רק הנשים: בשנה הקרובה ייפתחו סניפים בגבעתיים, ירושלים, תל אביב וחיפה, בחלקם נמצא גם את קולקציות הגברים והילדים.
חושבים שהנשים הישראליות יהיו מרוצות (צילום: יח"צ חו"ל)
מהן נקודות הדמיון לזארה ומה השוני?
חוץ מהקונספט הכללי של שתי רשתות אופנה מהירה, שמצליחות להנגיש טרנדים חזקים מהמסלול לצרכניות תוך זמן קצר, אין באמת קשר – לא בקו העיצובי, ולא ברמת המחירים. ל-Reserved יש גישה מאוד ספציפית לאופנה, שאינה מונעת אך ורק מתרגום טרנדים, אלא גם מרצון לשלב אמירה אישית, יש שיגידו אף לאומית. הם אמנם מקבלים השראה רבה מהגלאם של מסלולי האופנה, אך מייחסים לא פחות חשיבות לאופנת הרחוב העולמית ויותר מהכל – לשורשים הפולניים.
הקמפיין כבר צולם, וגל לא בו (צילום: יח"צ חו"ל)
מה נראה בקולקציה הקרובה?
וינטג' היא מילת מפתח מרכזית בקולקציית הסתיו, שעוצבה בהשראת הסבנטיז והסרט "Klute" ("נערת הטלפון והבלש"), בו כיכבה ג'יין פונדה ב-1971. מכנסי קורדרוי, סריגי גולף, מעילי טרנץ', חולצות משי, שמלות בפרינטים גיאומטריים, פרווה ונעלי מוקסינים הם רק חלק מהפריטים ברוח העשור שיזרמו לחנויות. לצדם, ישובו אלינו טרנדים עדכניים שמקבלים פרשנות תקופתית, כמו שמלות הכפתורים, מעילי טדי, ז'קטים משובצים מטוויד, מכנסיים מתרחבים בגזרה גבוהה וסניקרס, בעוד שמחלקת הדנים תרפרר למעמד הפועלים הפולני – מחצאיות מידי, דרך חולצות ג'ינס רקומות ועד ז'קטי אוברסייז מחויטים.
טרנדי ונגיש (צילום: יח"צ חו"ל)
איך המחירים?
Reserved מתחייבת למחירים נמוכים כמו באירופה, נוחים גם לאלו שהתרגלו לקנות ASOS. בין הפריטים תוכלו למצוא שמלות, אוברולים ומכנסיים ב-99 שקלים, חצאיות ב-79 שקלים, חזיות ב-59 שקלים, ז'קטים ב-179 שקלים ומעילי פרווה ב-229 שקלים.
יש סניפים בכל העולם (צילום: יח"צ חו"ל)
מה טווח המידות?
טווח המידות של Reserved נע בין S-XL, כשלדברי רדזיקובסקה הם גם מודעים לצורך בפלאס-סייז. "לפני שאנחנו מכינים קולקציה חדשה אנחנו מנתחים את התפלגות המידות בקולקציה וגם באתר הקניות המקוון שלנו ולפני כשנה, למשל, הרחבנו את המידות ל-46. זה אספקט מאוד חשוב עבורנו, ואנחנו מודעים לשינוי שעולם האופנה עובר".
בינתיים עוד אין אתר מקומי (צילום: יח"צ חו"ל)
זה אומר שגם אנחנו נקבל אתר בו נוכל לבצע את השופינג אונליין?
כן, אבל לא בשלב הראשוני. כיום אתרי הסחר של Reserved פועלים ב-11 ארצות באירופה, וגם ישראל עתידה לקבל אחד משלה בהמשך.
טווח מידות של S-XL (צילום: יח"צ חו"ל)
יש גם מחלקת אקססוריז (צילום: יח"צ חו"ל)
שמלות, אוברולים ומכנסיים ב-99 שקלים (צילום: יח"צ חו"ל)
ביום רביעי הבא בקניון איילון (צילום: יח"צ חו"ל)
משריינות מקים בתור (צילום: יח"צ חו"ל)
הכותבת הייתה אורחת של Reserved בגדנסק
משום מה הדוגמנית נראית שלא יכולה להחזיק את גופה.
מאת: ענת | 14 באוגוסט 2018 | 06:40סובלת מרזון יתר ומנסה להסתיר זאת בתנוחות לא ישירות.
מורעבת ועצובה.
מותג סבבה אבל זארה זה לא, יותר ברשקה.
מאת: דינה | 6 באוגוסט 2018 | 11:53סמרטוטים.
מאת: אורלי | 6 באוגוסט 2018 | 09:34אני לא קונה תןצרת פולין.מדינה עוינת.