מחממים מנועים: המעצבים מתכוננים לשבוע האופנה של תל אביב

•  
•  
•  

מייד אין תל אביב. דורין פרנקפורט מתכוננת לשבוע האופנה | צילום: עודד קרני

אחרי כמה עשורים בהם שוק האופנה הישראלי התעלם מהמודל העונתי-עסקי הנהוג בכל העולם (בו הקולקציות מוכנות כבר שנה לפני כניסתן לחנויות), שבוע האופנה של תל אביב ייערך ב-21-23 בנובמבר במתחם התחנה ויגרום לנו, אולי, ליישר קו עם בירות האופנה הגדולות. היזמים מאחורי הפרויקט, מוטי רייף ואופיר לב, גיבשו רשימה של 18 מעצבים מקומיים שמוכנים ורוצים להשתתף במהדורה הראשונה. שבוע לפני הגונג הלכנו לבקר שלושה מהם בהכנות האחרונות לפני העלייה למסלול.

בסטודיו הביתי של תמר פרימק (34), המעצבת מאחורי המותג "אישתר" שהפך כבר לכינויה, מצאנו חתול בשם בני, המון סרטי תחרה ישנים ואישה אחת לא ממש לחוצה. תמר הציגה בשואורום בזמן שבוע האופנה בניו-יורק, ולכן כמעט כל התצוגה שלה הייתה כבר מוכנה – 20 לוקים שהם כ-40 דגמים.

•  
•  
•  

קודם נכבוש את מנהטן ואז את תל אביב. תמר פרימק בעלת המותג "אישתר" מתכוננת לשבוע האופנה | צילום: עודד קרני

"מבחינתי זו נקודת השיא של הקולקציה. עצם האפשרות להציג על מסלול, על דוגמניות, היא הפסגה. זו ההגשמה של תהליך היצירה, ככה זה צריך להיות", היא אומרת. הקולקציה של אישתר נראית ומרגישה כמו מוצר ארצישראלי משובח, הצבעים הבולטים בה הם צבעי המדבר, והחומרים נשמעים כאילו יצאו מארמונו של מלך יהודה. "יש כמה ניסוחים חדשים של הגלביה אליה הוספנו רקמה עכשווית". מספרת המעצבת, "השתמשנו במשי תולעים, לא משי מלאכותי, בכותנה מצרית באריגה צפופה, אבל בלילה שלפני התצוגה הכל עוד יכול להשתנות".

המארגנים הצליחו להביא לשורה הראשונה של שבוע האופנה כמה שמות בינלאומיים מרשימים: פרנקה סוצאני, עורכת "ווג" איטליה, בריס קומפניון, עורך WAD הצרפתי, ליסה ארמסטרונג מה"דיילי טלגרף", פאולה ריד ממגזין "גרציה" הלונדוני, טומוקו האטאנקה מאתר האינטרנט של "אל" ביפן ואורח הכבוד – מעצב האופנה רוברטו קוואלי שגם יציג את קולקציית הקיץ שלו ביום הראשון. אבל למרות השמות המפוצצים מהעיתונות הבינלאומית, פרימק נשמעת די מפוכחת לגבי מצבה ביום שאחרי, "חשיפה וצמיחה של עסק קורים לאט לאט", היא אומרת, "וכל הזדמנות כזו היא דבר טוב".

•  
•  
•  

מוצר ארצישראלי משובח. תמר פרימק בעלת המותג "אישתר" מתכוננת לשבוע האופנה של תל אביב | צילום: עודד קרני

•  
•  
•  

הגלבייה חוזרת למסלול. תמר פרימק בעלת המותג "אישתר" מתכוננת לשבוע האופנה של תל אביב | צילום: עודד קרני

| "אנחנו לא סוג א'" |

כמה בלוקים דרומה, בסטודיו רחב המימדים של ששון קדם, המעצב הישראלי הוותיק משמיע צלילים דומים. "אין לי ציפייה ממקום של מה זה ייתן לי, לא 20 דקות אחרי התצוגה לפחות. אנחנו עושים את זה כדי לקבוע ביחד היסטוריה באופנה בישראל". לפי קדם, המעצבים בארץ עובדים בתחושת מצוקה של סוג ב', "אנחנו עדיין לא סוג א', אבל התחלנו להתקדם. לי ברור שהאופנה שלי צריכה להיות אוניברסלית ולא פרובינציאלית", הוא אומר, "מספיק שיהיה ראיון אחד, או אדם אחד שיראה את הפוטנציאל שלי בחו"ל, וניצחתי".

בניגוד לאישתר, הוא לא מוכן לחשוף יותר מדגם אחד מתוך ה-60 שהוא מייעד למסלול. "אני אדם של פרויקטים, והעבודה לקראת התצוגה נתנה לי מוטיבציה שהייתה חסרה", מסביר קדם, "זה נתן לי את הזכות להשתמש בעצמי הרבה יותר. יש לי מטרה, יש לי יעד, יש לי יום ושעה".

•  
•  
•  

רוצים להיות אוניברסליים ולא פרובינציאליים. ששון קדם מתכונן לשבוע האופנה של תל אביב | צילום: עודד קרני

| 25,000 ₪ לכל מעצב |

בשבוע האופנה של תל אביב מציגים 18 מעצבים ישראלים, מלבד פרימק וקדם, יהיו שם גם יניב פרסי, שי שלום, שוגר דדי, יוסף, דורית בר אור, דורין פרנקפורט, טובל'ה, קארן וגדעון אוברזון, גלית לוי, מירה צבילינגר, נתנאל זיקרי, עידו רקנאטי, מאוריסיו, אלון ליבנה ואלמביקה. כל אחד מהמשתתפים נדרש לשלם 25 אלף ₪ עבור עלויות הפקת התצוגה, דוגמניות, האיפור המסלול וכו'. מדובר בעלות נמוכה יחסית לנהוג בשבועות אופנה בחו"ל שם נדרשים המעצבים לשלם למעלה מ-50 אלף דולר כדמי השתתפות ולממן בעצמם גם את כל עלויות התצוגה עצמה. אבל עבור רבים מהמעצבים הצעירים והמבטיחים בישראל, מדובר עדיין בסכום נכבד. כך למשל אף אחד מ-10 המעצבים שנבחרו בדירוג המעצבים הכי טובים השנתי של FF, לא מציג בשבוע האופנה הראשון של תל אביב.

•  
•  
•  

האתגר הבא: לעמוד בהזמנות מחו"ל. ששון קדם מתכונן לשבוע האופנה של תל אביב | צילום: עודד קרני

"פנו אלי אבל ההתרעה הייתה קצרה מדי כדי לעשות את זה טוב", סיפרה לנו אניה פליט, הזוכה בדירוג השנה, "מדובר בעלויות גבוהות בשביל גוף קטן וצריך המון זמן כדי שייצא כמו שצריך, אז לא הסתדר הפעם. אני מקווה שזה יצליח ושזה יימשך, ואני מקווה בכל זאת להשתתף בפעם הבאה". אבל לא רק עלויות ההשתתפות מרתיעות חלק מהמעצבים הצעירים: "זה צעד נכון, אבל אני חושבת שהשוק לא מוכן לזה, זה מוקדם מדי", אומרת דניה הלר (מקום 2 בדירוג שלנו), "אין פה מספיק בדים, הייצור לא משהו, וחסר המערך שמסביב, של שואו-רומים. בסוף אפשר להיכנס לצרות אם יגיעו הזמנות ולא נוכל לספק אותן". הלר גם תוהה על התאריך הלא רגיל שנבחר לשבוע האופנה המקומי, "הקניינים כבר סיימו לקנות את הקיץ הבא, ועוד לא התחילו להתעסק עם החורף שאחריו, אז אני לא מבינה את מי זה משרת".

| לא פריז ולא לונדון |

שלא לייחוס, כמה וכמה בני שיח הזכירו גם את אלו ששמותיהם מופיעים ברשימת המציגים, "אלו מותגים וחברות שנמצאים בסביבה כבר זמן מה, רובם לא ממש רלוונטיים כיום מבחינה אופנתית, אבל יש בידיהם את המשאבים להרים אירוע ולהתמודד עם ההזמנות", אמר אחד, ואחר הוסיף "לפעם הראשונה אני מעדיף להישאר לשבת על הגדר, ולראות מה יוצא מזה".

•  
•  
•  

הזוהר הוא בחיתוך. דורין פרנקפורט מתכוננת לשבוע האופנה של תל אביב | צילום: עודד קרני

מי שהחליטה לא להישאר על הגדר היא המעצבת דורין פרנקפורט, שמגלה לנו שהיא לא בטוחה שהבגדים שלה "עוברי מסלול", אבל היא גם לא נראית מוטרדת מכך. "התצוגה שלי מאוד שקטה ואני לא יודעת איך היא תעבור. זה מאוד לביש, סמארט-קז'ואל. הזוהר הוא בחיתוך, במחשבה שהרגע מעורר". המעצבת שמטפחת כישרונות מקומיים מזה שנים מקווה שהאירוע יפתח דלת גם עבורם, "אני חושבת שאולי יבינו את הכח העיצובי שנמצא פה ואני לא מדברת על עצמי", היא אומרת, אבל סולדת מההשוואה לפריז, לונדון וניו יורק. "למה להשוות אליהן? גם לבלגיה ולשבדיה יש תעשיות אופנה מדהימות. הציפיות שלי הן שכמו כל מדינה תרבותית, העיצוב שלנו ייחשף בעולם, זה הכל. שיראו את הקולגות שלי, שהם רבים וטובים".