סייל מטורף? H&M נתקעה עם בגדים עודפים בשווי 15 מיליארד שקלים

 

A post shared by HM (@hm) on Mar 6, 2018 at 10:15am PST

הניו יורק טיימס חשף השבוע ש-H&M נמצאת בבעיה: מתברר שענקית האופנה המהירה מחזיקה בכמויות אדירות של פריטים שלא נמכרו, ערימה כל כך עצומה ששוויה הקמעונאי עומד על כ-15מיליארד שקלים. מה עושים עם כמויות כאלה של בגדים מיותרים, שהפכו ללא רלוונטיים בשוק שבו האופנה מתחלפת במהירות מסחררת?

חברת הענק השוודית חווה ירידה במכירות בשנה האחרונה, והערימה הגדלה תמידית של פריטים שלא נמכרו היא התוצאה הישירה של הצלילה שמגיעה אחרי שני עשורים של עליה מטאורית ומתמדת במכירות, שכללה גם את פתיחתם של 2,700 סניפים ברחבי העולם. הבועה של H&M התפוצצה, אומרים המומחים, וזו רק ההתחלה. מנכ"ל החברה טוען כי כמויות הביגוד העודפות הן תוצאה של צפי לא מותאם למציאות, גם בחנויות הפיזיות וגם במכירות האונליין.

 

A post shared by HM (@hm) on Mar 27, 2018 at 7:55am PDT

לעולם יש הרבה מה להגיד על העודפים המופרעים האלה, שעלות הייצור שלהם, כך מעריכים, יכולה הייתה לספק אנרגיה לעיר ממוצעת בשוודיה למשך שנה. אבל יש גם צד חיובי לעניין: על פי הניו יורק טיימס, H&M צפויה לנסות להיפטר מהביגוד הזה באמצעות עריכת סיילים קיצוניים בחלק מהחנויות ובעיקר בפעילות הרשת. כך היא מקווה להביא עוד קונים לאתר, להתאושש ולצעוד אל העתיד, שכמו שזה נראה כרגע כולל פחות ופחות חנויות פיזיות.

הבגדים לא ישרפו, כפי שעושים במקרים רבים אחרים של מלאי עודף, ככל הנראה בעיקר כדי למנוע מהחברה לספוג עוד אש אחרי שנה לא פשוטה, שכללה את סערת הגזענות סביב תמונתו של הילד השחור בחולצת "קוף בג׳ונגל". כולנו תקווה שהרשת תחזיק מעמד, ומוכנות לתת כתף ולעזור לחברה להפטר לפחות מחלק מכל אותם הפריטים העודפים.

 

A post shared by HM (@hm) on Feb 27, 2018 at 9:45am PST

 

A post shared by HM (@hm) on Mar 20, 2018 at 6:01am PDT

 

A post shared by HM (@hm) on Mar 1, 2018 at 2:48am PST