האמא המניקה בקמפיין החדש של גאפ מטריפה את הרשת

•  
•  
•  

פשוט ככה (צילום: אינסטגרם, gap)

למרות שמדובר בפעולה טבעית אותה עושות נשים מסביב לעולם עוד מימי קדם, ההנקה נחשבת לטאבו בחברה שלנו. אפילו בעולם האופנה, שנוהג ללכת על הקצה, לא נוגעים הרבה בנושא הנפיץ. למרות זאת, לאחרונה אנחנו רואים עליה בדימויי ההנקה בתעשייה, בעיקר הודות לצילומים מאחורי הקלעים של דוגמניות ולתמונות שהן מעלות לחשבונות האינסטגרם הפרטיים שלהן. שיא המגמה מגיע עכשיו, כשחברת הענק המיינסטרימית גאפ משלבת את ההנקה באופן טבעי כחלק מהקמפיין הפרסומי שלה.

גאפ העלו לפני כמה ימים שתי תמונות קז'ואליות ונעימות לעין של אם ובנה הקטן, כשבראשונה הוא נשען עליה באינטימיות מתפנקת ובשנייה הוא יונק. הכיתוב לא עושה שום עניין מהפעולה, ומתייחס לבגד עצמו: "אהבי את האהוב הנצחי שלך", נכתב. "כותנת פימה והתהליך שהופך אותה לאקסטרה רכה יגרמו לחולצות השינה האלה להיות הכי אהובות עליך". התמונות הפכו מיד לפופולריות במיוחד - יש להן כמעט 40 אלף לייקים באינסטגרם ומאות תגובות מפרגנות (כהשוואה, לפוסטים אחרים של גאפ יש בממוצע 5,000 לייקים).

•  
•  
•  

מתפנק במתיקות (צילום: אינסטגרם, gap)

הדוגמנית והאם שבתמונות היא אדאורה אקובילו קוב, בת 34. היא זכתה בג'וב יחד עם בנה ארינזה בן הכמעט שנתיים, שרצה לאכול באמצע הצילומים. אדאורה הניקה, אבל ידעה שהתמונות הללו יגררו תגובות מעורבות. "החברה שלנו לא מאוד תומכת בנשים מניקות כשמדובר בילד שאינו תינוק", אמרה, "אבל כשהצלם ביקש לתעד את הרגע, מיד הסכמתי".

הצלם המדובר הוא קאס בירד, (שצילם לאחרונה, אגב, גם את גל גדות למגזין GQ). האם הודתה לו באופן אישי בחשבון האינסטגרם שלה, על שהנציח את הרגע המיוחד והמקסים במצלמתו. "הייתה לי תשוקה להניק מאז שאני זוכרת את עצמי, אבל המציאות היא שבתעשייה שלי זה מסובך", הרחיבה אדאורה את עמדתה בפוסט נוסף. "ואם הייתי במקצוע אחר, אני מאמינה שזה היה לגמרי בלתי אפשרי. לרוב הנשים אין את הפריבילגיה לעבוד עם גאפ או עם מישהו כמו קאס בירד. הם תמכו בי וזרמו עם הצילומים בזמן שהנקתי".

•  
•  
•  

רוצה להרגיש חיבור לתינוק שלה (צילום: אינסטגרם, adaoraakubilo)

"חברות שלי, אימהות עובדות, נאלצו להפסיק להניק כי או שלא נותנים להן מספיק הפסקות שאיבה ביום או שאין לכך אזור מתאים", ממשיכה אקובילו.

"לשמוע את הסיפורים שלהן זה לגמרי שובר לב כי האימהות האלה רק רוצות לספק לילדים שלהן את היתרונות הבריאותיים ולהרגיש איתם חיבור באופן הכל כך מיוחד הזה. אני לא רוצה שנשים ירגישו בושה להניק", היא אומרת. "כל כך חשוב לדרבן את האימהות". רק בלי לחץ, אה?

•  
•  
•  

עוזר לה לקטוף קמפיינים (צילום: אינסטכרם, adaoraakubilo)

•  
•  
•  

הקמפיין כולו עוסק בגיוון (צילום: אינסטגרם, gap)

•  
•  
•  

החברה הכי מיינסטרימית מנפצת את הכללים (צילום: אינסטגרם, gap)

•  
•  
•  

"לרוב הנשים אין את הפריבילגיה לעבוד עם גאפ או עם מישהו כמו קאס בירד" (צילום: אינסטגרם, gap)

•  
•  
•  

אין לחץ (צילום: אינסטגרם, gap)