הבהלה לרפורמיישן: למה יש לג'ינס הזה רשימת המתנה של 3,000 איש?

•  
•  
•  

3,000 איש מחכים לו (צילום: reformation)

בדיוק כמו שמו, הצליח הלייבל רפורמיישן לנער ולעדכן את עולם הדנים, כשיצא באוקטובר האחרון עם ליין ה"רף ג'ינס". המותג הנוח יחסית במחיר, שכל ה-DNA שלו שיק לא מתאמץ בנוסח לוס אנג'לס, מוציא ג'ינסים שמעוררים התרגשות רבה, וההתרגשות הזאת נמדדת במספרים. זוג אחד של מכנסיים מתרחבים אה-לה-סיקסטיז, אבל קצרים ומדויקים יותר, עלה לאתר לפני שבועיים, הפך מיד לסולד אאוט, ועכשיו מתהדר ברשימת ממתינים ארוכה של מעל 3,000 איש.

המכנסיים המחמיאים לא יקרים בכלל, בטח שלא כשמשווים את המחיר לרמת ההייפ. הם עולים 460 שקלים וברשת מבטיחים כי יחזרו להיות מוצעים באתר בקרוב מאוד, בכוחות מחודשים. המזמינות הנלהבות כבר מתכננות כיצד ילבשו את הג'ינס – חלק ישלבו אותו במראה קז'ואלי של טי-שירט וסניקרס נמוכות, אחרות מתכננות לעלות על סטילטו וללבוש איתו טופ מחויט. מה שבטוח הוא שמדובר בגזרה הכי חמה לג'ינס שמצפה לנו מעבר לפינה, באביב הקרוב.

•  
•  
•  

460 שקלים בשביל ההייפ (צילום: reformation)

מעבר לסטייל, כשקונים רפורמיישן מדובר גם בקנייה נחמדה לסביבה. לא פחות מ-450 מיליון ג'ינסים נמכרים בכל שנה בארה"ב בלבד, והסטטיסטיקה מראה שכל אחד מהם מצריך שימוש בכ-5,700 ליטר מים לאורך תהליך הייצור, שבסיומו 1.3 מיליון טון כימיקלים מזהמים את הסביבה. רפורמיישן יצאה לדרך מתוך תקווה לייצר ג'ינסים המתחשבים בכדור, על מנת לשנות את הסטטיסטיקה העגומה הזאת.

הג'ינסים של הלייבל מלא המודעות הזה מיוצרים משאריות דנים שיצאו משימוש, מה שמכונה "דדסטוק", כך שמדובר למעשה במחזור. החברה לא משתמשת בצבעים רעילים בתהליך, ואף יותר מזה: כל ג'ינס של רף שנקנה, נתרם בעבורו כסף לפרויקט יערות ארה"ב, לניקוי המים. אין ספק שהאידאולוגיה הזאת הולכת יד ביד עם לוק נערת הפרחים המעודכנת שמציע הג'ינס המדובר, כך שכל השאר הוא לגמרי בונוס. וכן, יש גם משלוחים לישראל.

•  
•  
•  

יש בו משהו (צילום: reformation)

•  
•  
•  

כל הדגמים ידידותיים לסביבה (צילום: אינסטגרם, dallastyle)

•  
•  
•  

המותג ממוקם בלוס אנג'לס אבל אהוב בכל העולם (צילום: אינסטגרם, juliettamour)

•  
•  
•  

יש משלוחים לישראל (צילום: אינסטגרם, ktzahorak)

•  
•  
•  

בסגנון סיקסטיז, אבל קצר יותר ומדויק (צילום: reformation)