אנחנו רואים נכון? הכיתוב המחריד על חולצה של מותג ישראלי לילדות

•  
•  
•  

מוזר, בלשון המעטה (מתוך האתר הרשמי של הוניגמן קידס)

תחום הלבשת הילדים עבר שינוי אדיר בעשור האחרון. מבגדים מתקתקים בכל צבעי הקשת, כשוורוד ותכלת מחלקים את הקטנטנים לשני מחנות מגדריים שביניהם אינסוף קשתות, חיות ושמשות מחייכות, הטרנד הגדול ביותר שנראה בתחום לקח את אותם למחוזות אפלים וקשוחים יותר. הורים רבים מלבישים כבר כמה שנים את ילדיהם בבגדים על טהרת האפורים והשחורים, כשההדפס הטרנדי ביותר הוא זה של הגולגולות.

עם הנטייה הזו לאתגר את מוסכמות ה"חמידות" ואת עולמות התוכן המזוהים איתן, מגיעים גם ניסיונות נוספים. ישנו הטרנד של בגדי מיני-מי, גרסאות מוקטנות וחביבות של אותם בגדים שלובשים ההורים, ויש את החברות שמדפיסות כיתובים בוגרים או מעוררי מחלוקת על הבגדים. הוניגמן קידס הצטרפה עכשיו לכיף הזה, והלכה על עיצוב בוגר עם טקסט באנגלית שאומר: "disabled", ונראה כמו תווית המודיעה לעולם כי לובשת החולצה היא נכה.

•  
•  
•  

"נכה" (מתוך האתר הרשמי של הוניגמן קידס)

החולצה מתוארת באתר החברה כ"חולצת טי עם שרוול ארוך, כיווץ במותן, שרוך מבד ומנג'טים בשרוולים", ללא כל אזכור של הכיתוב הבעייתי, ומתומחרת כעת ב-59 שקלים במקום 119. תמונות של המוצר השנוי במחלוקת כבר הגיעו אל קבוצות שונות ברשת, לתדהמת הגולשים. "אני בהלם", כתבה אחת מהם, "מה הם חשבו לעצמם?", ואחרת פסקה: "בושה".

סביר להניח שהייתה פה טעות, על אף שמפליא שדבר כזה יכול לחמוק מתחת לעיניהם של כל כך הרבה אנשים בצוות. על רקע העיצוב הוורדרד והקטיפתי מתעוררים בעיקר אי-נוחות ובלבול, ותחושה של תרגום עגום תוצרת סין.

 

A post shared by Honigman Kids (@honigmankids.il) on Dec 25, 2017 at 3:19am PST

הוניגמן הוציאה, לצד הדגם המדובר, הרבה פריטים שמתכתבים עם הטרנד הבוגר שמוזכר מעלה, כשכל הכיתובים באנגלית. יש חולצת "אין לי מה ללבוש", "תישארי עקבית", "סייסטה", "נולדתי לרקוד", "נתראה בפסגה" ועוד שלל אמרות פינטרסט שנעות בין לייפסטייל לגירל-פאואר. "נכה" לא ממש מתחבר שם, בלשון המעטה.

מהרשת נמסר: "הוניגמן קידס עיצבה את פוטר ה-Disabled לפי מושג מעולם המחשוב "לא תקין". יום לאחר הגעת הפריט לחנויות בוצע ריקול בסניפים, הפריטים חזרו חזרה לחברה והפריט הוסר מאתר הסחר. כתוצאה מתקלה טכנית החולצה הופיעה שוב באתר המקוון והוסרה מיד עם גילוי התקלה. החברה מתנצלת על עוגמת הנפש ופעלה לתיקון הטעות בכל הערוצים".

 

A post shared by Honigman Kids (@honigmankids.il) on Dec 19, 2017 at 11:05pm PST

 

A post shared by Honigman Kids (@honigmankids.il) on Nov 9, 2017 at 6:51am PST

 

A post shared by Honigman Kids (@honigmankids.il) on Nov 1, 2017 at 6:49am PDT

 

A post shared by Honigman Kids (@honigmankids.il) on Sep 28, 2017 at 6:20am PDT