אין מלבדו: המעיל של זארה שכבש את העולם

•  
•  
•  

המעיל שהשיק אלף פוסטים (צילום: זארה)

בטח ראיתן אותו, יש סיכוי גדול שמדדתן אותו, ואולי הוא בכלל בארון, מחכה לטמפרטורות שירדו. מעיל אחד של זארה, ארוג בכחול ולבן, הפך לתופעה עולמית אמיתית שהתחילה ברחובות והמשיכה לוויראליות מרתקת בזכות חשבון אינסטגרם משעשע ומקורי. החשבון "המעיל ההוא" מתעד את המעיל מסתובב לו בעולם ומחמם נשים שונות מקבוצות גיל וסגנונות רבים, ומעניק לכולן חן מחויט אך קז׳ואלי. אפשר לראות את המעיל על צעירות מגניבות ברכבות התחתיות של ניו יורק ולונדון, על נשים מבוגרות עם לוק הילרי קלינטון, הוא מטייל בפארקים, ברחובות ובחנויות ובייסיקלי, לוקח את העולם בסערה.

•  
•  
•  

הפך לוויראלי. המעיל שנמצא בכל מקום (צילום: אינסטגרם thatcoat)

את החשבון המיוחד של המעיל, שהוכתר כמציאת השנה בזארה, מנהלות אליס פרנסס ואמילי ביי, בלוגריות אופנה ואחיות מלונדון, שמופתעות בעיקר מהעובדה שהמעיל עוד קיים בחנויות הרשת ועוד לא סולד אאוט. מחירו המקורי, אגב, הוא 449 שקלים. ליד כל תמונה, במאות הפוסטים שעלו עד כה, כתוב מה המעיל עושה ומה הוא מרגיש, והוא מתועד ופעיל לא פחות מקנדל ג׳נר. באחת התמונות המעיל נראה על אישה בתוך חנות זארה, ונכתב שהוא חוזר הביתה, לסביבה הטבעית שלו, ומחפש את הדבר הבא.

״הכל התחיל בתערוכת הפרחים בצ׳לסי,״ סיפרה אמילי בראיון. ״שם שמתי לב שמישהי לובשת את המעיל שלי, ופתאום הוא היה בכל מקום. כל לונדון הייתה מלאה בו. התחלנו לצלם וכולם נכנסו להתלהבות מזה. מהר גילינו שאנחנו לא היחידות שנהנות לצלם זרים גמורים ברחוב, והתחלנו לקבל תמונות״.

•  
•  
•  

אז מה סוד הקסם שלו? (צילום: אינסטגרם thatcoat)

לשתי האחיות יש את המעיל בארון, כמובן, מאז מאי האחרון, אז ראתה אמילי את המעיל על מישהי ברחוב והתאהבה. לרוב, היא מספרת, היא לובשת אותו לעבודה, כדי לרענן את הלוק. ״הצחיק אותי נורא שפתאום כולן לובשות את אותו המעיל״ היא מספרת. ״החלטתי לתעד את זה לשעשוע האישי שלי, ומשם זה התפתח. אני נהנית להמציא את הכיתובים שמתייחסים לסביבה או למצב הרוח של המעיל באותו היום״.

אמילי עובדת במשרד פרסום לונדוני, וכבר פנתה לזארה ברשתות החברתיות וקרצה להם שתשמח לפיצוי על התהילה שהעניקה להם, בצורה של ג׳וב במחלקת השיווק, או לפחות בעזרת מגפונים חמודים שילכו איתו היטב. כשהיא נשאלת איזה סלבריטי הייתה הכי שמחה לראות עם המעיל, היא עונה: ״קייטלין ג׳נר. אבל גם דיוויד בואי היה יכול להיראות נפלא איתו״.

•  
•  
•  

הולך טוב בכל רגע בחיים (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

חייכי, המעיל שלך באינסטוש (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

ווייב שאנל (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

כמו פטריות אחרי הגשם (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

יש דבר כזה סטוקר למעיל? (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

כל תמונה יותר מדהימה מהקודמת (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

כמה אפשר להיות באובסס? (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

כולנו רקמה זארושית (צילום: אינסטגרם thatcoat)

•  
•  
•  

אז איך זה עוד לא סולד אאוט? (צילום: אינסטגרם thatcoat)