העיצוב שוודי, הביצוע איטלקי: מותג הנעליים שאתם חייבים להכיר

•  
•  
•  

נעלי השעה. הבלוגרית לוסי ויליאמס עם דגם הבסט סלר של ATP (צילום: fashionmenow)

פעם בכמה זמן צץ לו מותג קטן שמצליח להכות גלים גם באזורים השמורים רק לכרישים הגדולים. עכשיו זה קורה למותג השוודי ATP ATELIER, שמסתמן כמאסט עבור פאשניסטות עם חיבה למינימליזם סקנדינבי איכותי. עורכת האופנה של ELLE הנורדי כבר התאהבה, בלוגריות מובילות כמו אמה היל וטיילר אן מפרגנות, והקולקציות נמכרות באכסניות נחשבות כמו נט-אה-פורטה ו-The Line. כעת, שנה אחרי שסומן בווג כאחד המותגים המסקרנים והמעניינים בזירה השוודית, הוא הופך מסוד שמור בתעשייה לשם שכולנו צריכות להתחיל לשנן.

הסיפור של ATP ATELIER (קיצור של All Tomorrow's Parties, על שם השיר הידוע של הוולווט אנדרגראונד וניקו), מתחיל בשני חברים שוודים וותיקים – יוהאנס קלאסון ומאי-לה פיזלי שנפגשו שוב, לאחר שדרכיהם נפרדו, דווקא בעיירה איטלקית קטנה בשם אוטרנטו. נופי החוף הקסומים והאווירה הנונשלנטית אך אלגנטית של המקום הותירו חותם על השניים. למרות ששניהם היו בחופשה, ביקור בסטודיו מקומי לייצור סנדלים הוא שהצית את הרעיון העסקי המשותף. הסנדלים שרכשו בביקור, ולא הוסרו מרגליהם לאורך כל הקיץ, הניעו את השניים לייסד מותג נעליים ומוצרי פרימיום מעור.

•  
•  
•  

עיצוב מינימליסטי לחובבות הז'אנר (צילום: ATP)

ואכן, דגמי הסנדלים של המותג, שפועל מזה כשש שנים, זכו להתעניינות משמעותית. בלוגריות ואושיות אופנה מיהרו לאמץ את הפריט עם ניחוח החופשה האיטלקית, וסדרה של חיקויים לא אחרה לבוא. הסנדלים מדגם "רוזה" המאופיינים בקווים אורבניים, מינימליסטיים וסקנדינביים, הפכו לדגם המזוהה ביותר עם המותג ואומצו בחום על ידי פאשניסטות ברחבי העולם. הגזרה המחמיאה של הסנדלים והעובדה שהם עשויים עבודת יד מעורות איכותיים שמתרככים יפה, הפכו אותם לשידוך מוצלח לג'ינסים ושמלות קיץ מתנפנפות. גם לעונה הקרה מציע המותג מבחר של נעליים סגורות ומגפיים שונים הנשענים על אותה אסתטיקה נקייה ומודרנית, לצד סדרה של תיקים ואקססוריז.

המותג אינו עונה להגדרה היבשה של "טרנדי". מי שמביט בעיצובים יכול להתרשם מהאמירה העל-זמנית שהמותג מבקש להציג, הנסמכת על השילוב בין הסגנון הסקנדינבי המודרני למסורות הייצור האיטלקיות. לכן זה לא מפתיע לגלות כי התשוקה לספק ללקוחות מענה שילווה אותם לאורך שנים, היא זו שמקבלת תהודה בין אינספור מותגי האינסטנט של הרגע.

•  
•  
•  

כל הבלוגריות הולכות איתן (צילום: Andy Heart)

•  
•  
•  

נראות נפלא באינסטגרם (צילום: Taylr Anne)

•  
•  
•  

כמה פשוט ככה יפה (צילום: Jeanette Madsen)

•  
•  
•  

תסמכו על השוודים שידעו לעצב מגפיים לחורף (צילום: אינסטגרם atpatelier)

•  
•  
•  

הצמד סיי לו לו מבקרות בבוטיק בשטוקהולם עם המעצבת, מאי-לה פיזלי (צילום: modeuge)

•  
•  
•  

מתוך קולקציית החורף החדשה (צילום: ATP)

•  
•  
•  

השילוב המושלם בין שוודיה לאיטליה (צילום: irina-lakicevic)

•  
•  
•  

המותג שוטף את רחובות שטוקהולם (צילום: fashionsquad)

•  
•  
•  

כבר לא סוד שמור (צילום: taylranne)

•  
•  
•  

נעליים שמתאימות להכל (צילום: pernilleteisbaek)

•  
•  
•  

אפשר להזמין אונליין. #רקאומרים (צילום: Nike Felldin ל-Space Matters)