ביונסה כמעט לבד: הכוכבות הלבנות עדיין שולטות בקאברים

•  
•  
•  

ביונסה על קאבר גיליון ספטמבר של ווג. הכי נחשב (צילום: ווג)

גיליון ספטמבר האחרון של ווג אמריקה שעל שערו כיכבה ביונסה, נראה כמו צעד נוסף בפתיחות של עולם האופנה בכל מה שקשור לגבי מגוון הייצוגים של נשים על שערי המגזינים המובילים בתעשייה. למרות זאת, הסקר שנערך על ידי האתר Fashionista, שבחן 136 שערים שהתפרסמו בשנה האחרונה בארצות הברית, מראה תמונה הרבה פחות מעודדת. למעשה, לא ניכר שינוי ממשי באחוז השערים שהעזו לייצר טוויסט ממשי בעלילה המיינסטרימית של הדומיננטיות הלבנה שניבטת מהשערים.

לעומת שיפור ניכר שנראה במגזינים כמו Instyle שפרסם את המספר הגבוה ביותר של שערים של כוכבות לא לבנות כמו קרי וושינגטון, מינדי קלינג וזואי סלדנה, מגזינים אחרים כמו Nylon וההארפרס באזאר האמריקאי, פרסמו במהלך השנה החולפת רק שער אחד שעונה על ההגדרה הזו. ב-Nylon ניכרה ירידה משמעותית בייצוג הוורסטילי לאחר שהשנה הופיעה על שעריו רק זואי קרביץ (בשנת 2014 המספר היה גבוה בהרבה ועמד על ארבע כוכבות לא לבנות כמו ונסה הדג'נס וג'סיקה אלבה).

•  
•  
•  

הכי לבנות שיש – טיילור סוויפט וקרלי קלוס על שער ווג מרץ (צילום: ווג)

אף על פי שמגזין ווג הקדיש את גיליון ספטמבר הנחשב ביותר מכל המגזינים לביונסה, במניין השערים לעומת שנת 2014, ניכרה הצטמצמות במגוון האתני של הכוכבות שהופיעו על השערים (שלושה שערים השנה לעומת 2014 בה הופיעו על השערים ריהאנה, קנייה ווסט, לופיטה ניונגו וג'ואן סמולס).

גם בכל מה שקשור לגיל ועל אף הופעתן של כוכבות מבוגרות כמו ג'יין פונדה על שער מגזין W, לא ניכרה התגמשות ממשית במגוון הייצוגים וכנראה שגיל הזהב של הכוכבות עדיין מהווה גימיק חזק יותר כשמדובר בקמפיינים פרסומיים שהפכו בשנה האחרונה למשהו לדבר עליו.

•  
•  
•  

ג'יין פונדה על שער W. יותר גימיק (צילום: W)

ההתייחסות להגדרה כוכבות "לא לבנות" בסקר של האתר, כללה כוכבות ממוצא מעורב, לטיני או היספאני. האתר הקפיד להדגיש שזהות גזעית היא תוצר של מציאות חברתית וכי ההתייחסות אליה יכולה להשתנות בארצות ותרבויות שונות. השורה התחתונה של הסקר מראה על שיפור, כמעט מזערי, במגוון הייצוגים שעל השערים כשגם בשנת 2014 (19.7%) וגם בשנת 2015 (19.8%) פחות מחמישית מהשערים הוקדשו לכוכבות לא לבנות.

•  
•  
•  

מינדי קלינג על שער Instyle המגזין הכי מגוון בתעשייה (צילום: אין סטייל)

בבחינה רחבה יותר של ההשפעה של הכוכבות שמככבות על השערים על אחוזי המכירות, ניכר שהמגזינים עדיין לא פיצחו את הנוסחה שתעצור את הנסיגה הכללית במכירות בשנים האחרונות. בעידן שבו האימג'ים של הכוכבות מהדהדים הלוך ושוב וללא הפסק מכל פלטפורמה אפשרית, בפני העורכים ניצבת משימה (כמעט בלתי אפשרית) של למצוא, כל חודש מחדש, איזה  "וואו פקטור" שיגרום לקוראים להתרגש.

•  
•  
•  

דקוטה ג'ונסון על שער ווג פברואר. אין יותר מיוחסת ממנה (צילום: ווג)

•  
•  
•  

טין ווג יותר מתקדמים ממגזין האם (צילום: טין ווג)

•  
•  
•  

אפילו כאשת נשיא ארה"ב על השער, מצרפים לה אישה לבנה (צילום: גלאמור)

•  
•  
•  

ווילו סמית' על שער ID. באחוזים, עדיין מדובר במספר נמוך מדי של נשים שחורות על הקאברים (צילום: ID)