טיפול זוגי: המותג הפריזאי שרוצה שתבואו יחד לשופינג

•  
•  
•  

ככה זה כשיש שניים. דה קופלס, קיץ 2011 | צילום: יח"צ

מחקרים הוכיחו כי עם השנים זוגות נעשים דומים זה לזה (כמו גם כלבים ובעליהם, אבל זה כבר נושא לאתר אחר). החיים המשותפים גורמים להתקרבות בכל התחומים, החל מדעות פוליטיות, דרך העדפות גסטרונומיות וכלה בסגנון הלבוש. דה קופלס (The Kooples), מותג פריזאי צעיר, מושתת בדיוק על העקרון הזה. כל אחת מחנויות המותג היא למעשה וואן-סטופ-שופ לזוגות מעודכנים שאוהבים לעשות שופינג ביחד. ככה, עם רעיון פשוט וסטייל מוצלח, הפכו מייסדי המותג – האחים אלישע – לאחד הטריואים הכי חמים בעיר האורות.

אלכסנדר (35), לורן (34) ורפאל (24) אלישע אימצו לעצמם לוק של כוכבי רוק עם סקיני מעור, שלשלאות, גולגלות ומשקפי שמש. על הכורסה שממולם, עטויה בסוודר מגאפ ומצויידת בתיק של אף אחד, הרגשתי מעודכנת כמו נציגת ועד הבית שבאה לגבות את התשלום על הפיצוץ בצינור.

"אני חושב שהצלחנו לשנות את חווית הקניות בזוג", מספר אלכסנדר, האח הבכור שמחזיק גם בתפקיד הדובר, "רואים את זה בחנויות – זוגות מתייעצים זה בזה, מודדים עוד ועוד ואף אחד לא צריך להתייבש על הספסל". המחירים בדה-קופלס לא זולים, ממש לא: 345 אירו לז'קט נשים, 380 אירו לז'קט גברים, 75 לחולצת נשים, 55 לטי-שירט גברים, 220 אירו לשמלה וכך הלאה. אבל האירופאים מוכנים לשלם כל עוד מוכרים להם מוצרים איכותיים, ויעידו על כך 130 חנויות המותג שנפתחו בתוך שנתיים וחצי בצרפת ובבריטניה.

•  
•  
•  

אלגנטיות צרפתית עם קוליות בריטית. דה קופלס | צילום: יח"צ

למעשה, חלק גדול מהאסטרטגיה השיווקית של דה-קופלס מתבסס על איכות הגימור. בכל ראיון חוזרים ועולים לדיון הפריטים המחוייטים של המותג, המעוצבים* בסביל רואו (Savile Row) בלונדון – רחוב החייטים המיתולוגי, ערש האלגנטיות הבריטית (*הדגם מעוצב על ידי חייטים בלונדון, הייצור – במקומות אחרים).

חוץ מהגימור, דה-קופלס סיגלו לעצמם חתימה ויזואלית קלה לזיהוי שסייעה גם היא בכיבוש לבבות הפריזאים:  את חנויות המותג אפשר לאתר ממרחק– החזית צבועה כולה בשחור והבובות בחלון לבושות לרוב בצבעים קודרים. גם הז'קטים שלהם, עם עיטורי הגולגלות על הכפתורים, מקלים בזיהוי, וכרזות הפרסום, המציגות זוגות (אותנטיים) בטוטאל לוקים מעוררי קנאה.

•  
•  
•  

נותנים משמעות אחרת למושג שורטס. המכנסונים המושלמים של דה קופלס | צילום: יח"צ

| מבלים בתל אביב |

אם השם אלישע לא הסגיר את מוצאם, נציין שאלכסנדר, לורן ורפאל מכירים את חלקת האדמה הימתיכונית שלנו.

"אנחנו מגיעים לעיתים די קרובות לישראל ומחלקים את זמננו בין ירושלים לתל אביב. ירושלים היא מקום בו הרוחניות של כל אדם מתעצמת, ואילו תל אביב היא עיר צעירה, יצירתית, אינטנסיבית ואולטרה-דינמית", מסכם אלכסנדר, "אפשר מצד אחד לפתח בה עסקים רציניים ומצד שני לעשות חיים עד אור הבוקר".

•  
•  
•  

מפרגנים לסטייל הישראלי. האחים אלישע | צילום: יח"צ

מה דעתכם על חוש הסטייל של הישראלים?

"יש לישראלים רוח קצת היפית שאנחנו מאוד מעריכים. הסטייל מתפתח מהר בארץ, הישראלים מאוד מודעים לאופנה אירופית והצעירים נהיים יותר ויותר רוקנרול".

אפשר להסמיק. מחמאה מפי האחים אלישע שווה הרבה. אחרי הכל, תעשיית האופנה היא המגרש הביתי שלהם. טוני וז'ורז'ט אלישע (ההורים), הקימו ב-1995 את קומפטואר דה קוטונייה (Comptoir des Cotonniers), רשת לאופנת נשים שתפחה יפה לכדי 730 חנויות ברחבי העולם. ב-2005  נמכרה הרשת לקונצרן טקסטיל יפני עבור סכום נאה. דה-קופלס הוא למעשה פרק ב' בסאגת הסטייל המשפחתית.

אז…. האם אתם מתכננים לפתוח חנות בתל-אביב?

"כן בהחלט, יום אחד, למה לא? אבל כרגע אנחנו מתרכזים בפיתוח המותג באנגליה".

במטה דה-קופלס, לא הרחק מהאופרה, שנת 2011 מוקדשת לכיבוש השוק האנגלי, לצורך כך הם נעזרים באחד, פיט דוהרטי, שעיצב להם קולקצית קפסולה לסתיו הקרוב. בשנה הבאה האחים חושבים על ניו-יורק. עד שהם יגיעו אלינו כנראה יעבור זמן מה. בכל מקרה, לא בטוח שהז'קטים מצמר והמכנסיים מעור ישרתו אותנו ב-38 מעלות חום.

•  
•  
•  

אל תפספסו בביקור הבא בפריז או בלונדון. דה קופלס | צילום: יח"צ