שטוחות, אבל לפניך: נעלי הבלרינה של יוסי סמרה מרקדות בהוליווד

•  
•  
•  

שג'"פ בכפכפים ותיק של יוסי סמרה | צילום: יח"צ

יוסי סמרה, 30, אמריקאי עם שם שמסגיר שורשים שנטועים עמוק בנתניה, גדל כל חייו בין קופסאות נעליים. בנעוריו חשב שיצליח להתחמק מעסקי הנעליים של הוריו, אך עקב ניתוח בגב שעבר אביו לפני כעשור נאלץ לנשור מלימודיו לתואר במנהל עסקים ולתפוס את המושכות במפעל המשפחתי. לפני כשלוש שנים הוא החליט להמר ולהקים בניו יורק מותג עצמאי שמתמחה בנעלי בלרינה שמתקפלות למימדים זעירים ונדחסות גם לתיק ערב קטן, ותוך שנים ספורות הן הפכו ליקירות הסלבריטאיות – החל משרה ג'סיקה פרקר, דרך ג'נוארי ג'ונס, מילה קוניס, האלי ברי וריס ווית'רספון. אפילו אופרה ווינפרי המליצה עליו במגזין שלה.

את צעדיו הראשונים בעסק, שקיבל את ראשי התיבות של שמו, YS, עשה סמרה כמעט לבד. הוא חלש על כל התהליך, החל מהעיצוב ועד השיווק, ומכר את הנעליים בחנות אינטרנטית שהקים. מאז, הוא גיבש סביבו צוות של 15 עובדים שיושבים בסטודיו צפוף בניו יורק ומפיצים את הנעליים לבוטיקים נחשבים בעיר ובלוס אנג'לס כמו גם לחנויות המותג שממוקמות בריאד, יפן, איי הפיליפינים, טאיוון, קוריאה, מצרים, לבנון ומקסיקו. גם היום הוא עדיין לא נח, ומעיד כי הוא עובד מסביב לשעון. לפעמים הוא לא ישן שלושה ימים ברצף מרוב מחשבות על הקמת חנויות נוספות בבירות אירופה, ברחבי ארה"ב וגם במצרים ולבנון.

•  
•  
•  

גם יפות, גם נוחות וגם מתקפלות! הבלרינות של יוסי סמרה | צילום: יח"צ

הלהיט הכי גדול שסמרה חתום עליו הוא כאמור נעלי בלרינה עם סוליה מפוצלת לשני חלקים, שניתן לשלוף מהתיק בימים של מסעות אורבניים מתישים או אחרי לילה של פיזוז מפרך. בתחילה הוצע הדגם בארבעה צבעים בלבד, כיום ניתן להשיג אותו בעשרות צבעים ובשילובי חומרים שונים – טוויד, שחביב בעיקר על הלקוחות האסיאתיות, עורות בצבעים מטאליים וניאוניים ובהדפסים חייתיים, לכה וזמש בשלל גוונים. לכל הדגמים גימור גומי אלסטי מסביב שעושה חשק לרקוד כל הדרך אל הבר. הנעליים מגיעות בשקית בד שארוזה בקופסה קטנה וחמודה, ומחירן הממוצע הוא 600 שקלים. חוץ מהן, כוללת הקולקציה גם תיקים, כפכפי אצבע, ובחודש מרץ ינחת בישראל גם קו נעליים לילדות. ישבנו על תמונות הפאפארצי של הכוכבות ועשינו הצלבות – כך תיכנסו גם אתן לנעליים של שרה ג'סיקה פרקר.

•  
•  
•  

אחד פלוס אחד במחיר מיוחד. ג'נוארי ג'ונס | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

מתאימה את הנעליים לילדה. אלסנדרה אמברוסיו | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

למי קראת שלוחית? הפליפ-פלופס של מילה קוניס | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

אקס או אקס או. מישל טרכטנברג | צילום: יח"צ

>> יוסי סמרה. מחירים: נעלי בלרינה 499-699 ש"ח, כפכפי אצבע 369-419 ש"ח, סליפרס 890, תיקים 1,400-1,800 ש"ח | להשיג בוטיקים נבחרים.
לפרטים נוספים ניתן לפנות ליבואנית: נירית מיטל, גלריה 114, שוהם 1, רמות צהלה תל אביב, 052-2610007