כשלון הסברתי: קולקציית חורף 2012 של גולף

רשת גולף הציגה את הקולקציה שלה לחורף הקרוב | הקמפיין לא עשה לנו חשק, הבגדים דווקא כן

מאת  | ‏ 3 אוגוסט 2011
גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

מאחורי הקטלוג הלא מחמיא מסתתרים פריטים שווים. גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

במהלך השנים התרגלנו לתדמיתה המעט דודתית של גולף – היא לא ממש מנסה לתת פייט לרשתות הטרנדיות העולמיות כמו זארה, H&M ומנגו ומתמקדת בפניה לקהל שמרני יותר מזה של מתחרתה המקומית קסטרו. הבוקר הוצגה בתל אביב קולקציית סתיו-חורף 2012 של הרשת והופתענו לגלות שמאחורי הרבה קליפות של צילום לא מחמיא ודיבורים חסרי משמעות מתחבאים גם כמה פריטים ששווים מדידה.

גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

טרנד הלוק הגברי נמצא גם פה. גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

לפי מעצבות הקולקציה, הלה רז שלמוביץ על הנשים ואורנית אריאלי הדר על הגברים, העונה הן הושפעו משלוש מגמות בעלות שם לועזי מפוצץ אך מעט קשות לפענוח בבחינת התוצאה: Eccentric Heritage אמורה להוות גרסה מודרנית ל"קאנטרי סטייל", Quite Protest מדברת על כמיהה לחומרים טבעיים בני קיימא, ואילו Chronic Black מספרת סיפור על ראוותנותם של יצורי הלילה באטמוספירה אולטרה שחורה.

גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

פריטי בייסיק מוצלחים. גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

חצאית פליסה מוצלחת. גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

| דיבורים באוויר |

כשמסירים מהקומוניקט את המילים הגדולות נשארת רק חלוקה לשלוש קבוצות בעלות צבעוניות שונה: כחול כהה, ג'ינס וחום חלודה בראשונה, קאמל תכלת ואפור בשנייה, ושחור ולבן באחרונה.

גם הקמפיין שצילם שי יחזקאל לא עושה חסד עם המוצר. הלוקים שהורכבו בקטלוג נראים בדיוק כמו שהתרגלנו לראות בחלונות הראווה של הרשת – ערבוביה לא מעניינת בעליל. וחבל, כי בשורה התחתונה, קולקציית הנשים מכילה מספר פריטי בייסיק מוצלחים בהחלט: חולצת כפתורים לבנה חצי שקופה עם קיפולים בקדמתה, לגינגס דמוי ג'ינס דק, חולצות שיפון בכמה צבעים, חצאית פליסה שחורה בגובה השוקיים, חצאיות עפרון (שהן אחד הטרנדים החמים של החורף הקרוב) ושלל סריגים שימושיים.

גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

המין החזק הוא הצד החלש הפעם. קולקציית הגברים של גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

בצד הגברי התוצאה פחות משכנעת בלשון המעטה, נראה שכלל אין קשר בין מגמות סטייל עולמיות לבין הקולקציה המוצעת. הקו נראה די דומה לזה שנמכר בחנויות הרשת לפני שש, שבע ועשר שנים וכולל ערב רב של חולצות מכופתרות מפוספסות או משובצות ולעיתים אף משובצות ומפוספסות גם יחד. לעומת זאת, כמה מהסריגים הגבריים, בהם סוודר אפור עם צמה במרכזו וקרדיגנים בסיסיים, קיבלו טיפול הולם ושווים בחינה מקרוב.

| האחות הקטנה |

חברת הבת של רשת גולף, מקס מורטי, מציעה מצידה קולקציה מעניינת של נעליים בהשראת החצי הראשון של המאה הקודמת. כמעט כל הדגמים של המותג הישראלי עם השם הנוכרי עשויים מעור אמיתי. כדאי לציין את הגרסאות הרבות לנעליים עם שרוכים בעיצוב עדין שמשכו את תשומת לבנו. גם כאן הקו הגברי עוד לא משתווה לאחותו הנשית, אבל הכיוון הוא נכון, כמו בזוג נעלי הווינגטיפ החומות שישתלבו מצוין בחורף הסתווי של ישראל.

גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

הקאמל והמנומר עדיין פה. גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

חצאיות עפרון, תזכרו את זה לחורף הקרוב. גולף חורף 2012 | צילום: שי יחזקאלי

Golf Women
סריגים וסוודרים: 99-259 ₪
חצאיות: 159-229 ₪
ג'ינס: 169-269 ₪
שמלות: 179-289 ₪
מעילים וז'קטים: 229-899 ₪

Golf Men
חולצות: 99-239 ₪
מכנסיים: 199-279 ₪
ג'ינס:169-269 ₪
סוודרים: 139-249 ₪
ז'קטים: 329-999 ₪

Max Moretti
נעלי נשים: 399-1190 ₪
מגפי נשים: 599-1390 ₪
נעלי גברים: 699-990 ₪
תיקים: 299 – 990 ₪

  •  

    מאת: מור |‏ 23 באוקטובר 2012 | 22:21
  •  ןפשוט לא הצלחתי! ממש לא פריטים יפים!

    מאת: רונית |‏ 13 בספטמבר 2011 | 17:00
  •  

    מאת: אליס |‏ 5 בספטמבר 2011 | 00:38
  •  

    מאת: שרה |‏ 10 באוגוסט 2011 | 02:55
  •  זה את המחירים שלהם. ושלא תגידו שאני קונה רק בעיר- זה פשוט שכל חצי חולצה מוצלחת שלהם עולה 200 שקל, וכל חצאית ששווה מבט מתחילה מ-240. זה מבאס.
    במקום לנסות להרים את עצמם ולמתג את השם במחירים זולים יותר (כי בואו נודה בזה- עד עכשיו לא הלך להם משהו), הם ממשיכים לחשוב שהם מנגו או זארה, וזו הסיבה שאני מוותרת הרבה פעמים על כניסה לחנות הזאת.

    מאת: אוריה |‏ 3 באוגוסט 2011 | 19:56

השאירו תגובה