למה הישראלים מעדיפים מותגים מחו"ל?
"אנשים לא מוכנים להתייחס לאופנה ישראלית כאופנה עילית", טוענת מנהלת השיווק של המעצבת רינה צין, "יש כאן חוסר פרגון וסגידה למותגים מחו"ל"
האמהות קונות, הבנות לוקחות להן מהארון. קולקציית חורף של רינה צין | צילום: אסף עיני
המעצבת רינה צין מוכרת בארץ לקהל לקוחות מצומצם מאוד. רמת המחירים (עד 1,800 ש"ח) מנפה ישירות את כל מי שלא רגילות להוציא אלפיה על שמלה, וגם תדמית המותג, המזוהה במיוחד עם נשים שעברו גיל מסוים, לא עוזרת. אבל בחו"ל המצב שונה, טוענת אורית קרן, מנהלת השיווק של חנויות המעצבת. "אנחנו מוכרים בצפון אמריקה לעשרות בוטיקים כבר שנים. השנה התחלנו להציג בתערוכה בפריז והיפנים גם מאוד התלהבו. אנחנו מוכרות באיטליה, ברזיל, אנגליה ואסיה, ומכוונות לחנויות שמחזיקות את יוז'י ימאמוטו ואיסי מיאקי".
שיעור בצרפתית: חורף 2012 של אליאן סטולרו
4 מוזות פריזאיות החזירו את המעצבת לשורשים עם קולקציה שכולה הומאז' לשיק הצרפתי | אתן יכולות להחליט אם לקנות פריט אחד שלה או פשוט לטוס לסוף שבוע בעיר האורות
שמלה שעולה כמו משכורת ממוצעת. קולקציית החורף של אליאן סטולרו | צילום: איתן טל
יותר מ-30 שנה עברו מאז עלתה אליאן סטולרו לארץ מצרפת, ורבע מאה חלפה מהיום בו סיימה את לימודי האופנה בשנקר באותו מחזור יחד עם אחד, אלבר אלבז. עכשיו פתאום, אכולת נוסטלגיה, היא החליטה לחזור ולחקור את רזי השיק הפריזאי האגדי. "השיק הצרפתי מובנה בי", היא אומרת, "אני נושמת, אותו, רואה אותו לנגד עיני והוא תמיד נמצא ברקע, אבל פה ממש התמקדתי בו והוא הפך למרכז הסיפור".
החיים אחרי נינט: קולקציית חורף 2012 של גדי אלימלך
שנה אחרי שחצה את הקווים ועבר ממעמד "הסטייליסט מספר אחת" לקטגוריה הפחות סלחנית - "מעצב אופנה", גדי אלימלך מציג קולקציית ערב שלישית שמילת המפתח בה היא "דרמה"
אפקט ה"וואו" מובטח. קולקציית חורף 2012 של גדי אלימלך | צילום: עמית ישראלי
בקומה הרביעית בבניין דרום תל אביבי, המעלית נפתחת ישירות אל תוך הסטודיו של גדי אלימלך ושתי בובות תצוגה מקבלות את פני המבקרים: האחת נתונה בחצאית עיפרון בשחור וזהב וחולצת שחורה-שקופה עם פפיון ענק בצוואר, השנייה לבושה בשמלת קרפ-משי מסקרנת ששובלה האחורי הארוך נקשר מקדימה ויוצר גזרת מכנסי אלאדין בקרסול: "כמו שאמא שלי לבשה בתור פאשניסטה בקזבלנקה", מסביר היוצר.
זהירות, טרנדים: חורף 2012 ב"טוונטי פור סבן"
"הציידת", המלקטת", ה"בוגרת", "הטורפת" ו"מלכת השלג" אלו הדמויות שהיוו השראה למעצבי הרשת הצעירה של רנואר | אנחנו לא מכירים אף אחת שתגדיר את עצמה ככה, מה דעתכם?
זה מה שליקטת היום? קולקציית חורף 2012 TwentyFourSeven | צילום: אלון שפרנסקי
כמעט 5 שנים עברו מאז הוקמה "TWENTY FOUR SEVEN", הרשת הצעירה של קבוצת רנואר. כיום נראה שמה שהאחות הגדולה לא מנסה אפילו לעשות (להיות עם היד על דופק הטרנדים), התוספת החדשה למשפחה מנסה בכל הכוח, אולי קצת יותר מדי בכוח.
מזרח תיכון חדש: התצוגה של דורית בר אור בשבוע האופנה
על גבול יפו תל אביב, עם צלילי אום כולתום ברקע הוצגה הקולקציה המלאה הראשונה של הסלב-מעצבת
אוריינטליזם גרסת 2011. דורית בר אור בשבוע האופנה של תל אביב | צילום: ראובן שניידר
באי התצוגה של דורית בר אור נכנסו הבוקר למופע מוזר משהו. מצד אחד, כל חבריה הידועים של השחקנית והמעצבת התייצבו לתמוך בה, מגובים בצוותי צילום של גיא פינס וחדשות הבידור. מצד שני, שטיחים ערביים, תזמורת מזרחית ונברשות בומבסטיות, כיאה לחתונה של שייח מצרי.
ראש לשועלים: יניב פרסי בשבוע האופנה של תל אביב
המעצב הישראלי שזכה במשבצת הפתיחה היוקרתית, הציג את הבשורה הקודרת שלו לחורף 2013
החורף הבא כבר כאן. התצוגה של יניב פרסי בשבוע האופנה בתל אביב | צילום: ראובן שניידר
רבים מתייחסים למעצב הצעיר יניב פרסי (33) כהבטחה הישראלית הגדולה לעולם האופנה הבינלאומי. אחרי שחתם על קולקציית אקססוריז עבור "לנוון", התמחה אצל ג'ון גליאנו ועבד גם אצל קוואלי, פרסי הוזמן לפתוח הבוקר את שבוע האופנה של תל אביב עם תצוגה של המותג הנושא את שמו ונמכר עד כה בעיקר בחו"ל.
מבטיחים ומקיימים: ב-Payless מציעים נעליים טרנדיות ובזול
כולנו מחפשות את המציאה השווה הבאה לצרף לארון | ענקית הנעליים מארה"ב מציעה מבחר זוגות במחירים אטרקטיביים | התל אביביות נאלצות להתאפק בינתיים
מחירים נוחים לטרנדים של החורף. מגפונים סגולים עם פפיון, 180 ש"ח. Payless | צילום: יח"צ
אל החנות של נעלי Payless בקניון הגדול בפתח תקווה נכנסנו בצעד מהוסס ועם לב מלא ספקות. הרשת האמריקנית שצברה לה מעריצים בכל העולם ידועה במחיריה הנוחים מאוד והמענה המיידי לטרנדים, אבל כבר ראינו בישראל כמה חברות דוגמת טו-גו שניסו לשחק על אותה משבצת ואכזבו באיכות ובמראה.
כל אחד רוצה להיות מעצב: "קסארה" חורף 2012
"אני לא מתיימר להמציא שום דבר שאף אחד אחר לא עשה. כמו הרבה אחרים, אני מסתכל על 15 מעצבי העל הגדולים בעולם", מסביר יניב שאלתיאל את סוד ההצלחה
מייד אין צ'יינה. קולקציית החורף של קסארה | צילום: גורן לובונביץ
על השולחן במשרד שברחוב אילת בתל אביב נערמים קטלוגים של חוטים ובדים עם כיתוב סיני. כבר יותר מעשור פועל המותג הישראלי "קסארה", ללא אף חנות, אבל עם נוכחות מאסיבית בלא פחות מ-120 בוטיקים ברחבי הארץ. "קחי כל עיר בארץ, ויש לי שם שתי נקודות מכירה לפחות", מבהירה מיטל רדלי-שאלתיאל (36), שמנהלת את החברה ביחד עם אחיה יניב שאלתיאל (37). "הרעיון זה להיות טרנדיים ואטרקטיביים במחיר לצרכן", היא מסבירה, "שהלקוחות ירגישו שב-1,000 ₪ הן יכולות לקנות 3 פריטים שקולעים למה שהן רוצות העונה, להשתמש בהם שוב ושוב ולחזור להתחדש בעונה הבאה כי זה לא כבד להן בכיס".
נפלה לרגליו: הישראלי שמעצב נעליים לליידי גאגא
הוא הגשים את החלום של כל מעצב בעולם, אבל לגמרי במקרה | "ליידי גאגא הגיעה בלי שיווק ובלי סוכנים", מגלה קובי לוי שביום מעצב למותג הישראלי "שולה" ובערב יוצר את הנעליים הכי מטורפות שאי פעם ראיתם
מליונים כבר צפו בהם. ליידי גאגא והמגפיים שעיצב עבורה קובי לוי | צילומים: יחצ וגטי אימג'ס
זה ריטואל שקורה בערך אחת לשבוע: ליידי גאגא, אולי הסלבריטי המדוברת ביותר בעולם, מופיעה באירוע עם תלבושת חדשה ונועזת, או מוציאה קליפ חדש שגורם לך לחשוב "מי המשוגע שעיצב את הדברים האלה?". ובכן, מעצב הנעליים הישראלי קובי לוי עונה על ההגדרה.
ירדו מהפסים: חוגגים את יום הקורדרוי ב-11.11.11
מעריצי הבד המפוספס באקסטזה: מחר ייערכו ברחבי העולם אירועים לציון התאריך המיוחד | המעצבת דניאלה להבי הצטרפה לחגיגות עם קולקציית קפסולה
זן נדיר. קולקציית קורדרוי של דניאלה להבי | צילום: רן גולני
מחר יום שישי ה-11.11.11, בעוד אצל רובנו התאריך המיוחד מקסימום מעלה חיוך קטן, יש כאלו שרואים בו סיבה למסיבה, ולא מדובר רק על זוגות שמחפשים תאריך מיוחד לחתונה. "האגודה להוקרת הקורדרוי" (כן, גם אנחנו הופתענו שקיים גוף כזה) חוגגת את יום הקורדרוי הבינלאומי בכל 1 ו-11 בנובמבר, בשל הדמיון הגרפי בין הבד עם הפסים לבין התאריך עם ריבוי הספרה 1. אבל השבוע מדובר באירוע מיוחד במיוחד המתרחש רק פעם במאה: 6 פעמים 1 ברצף, זו כבר סיבה לפסטיבל קורדרוי בינלאומי.
האחות הקטנה של "זארה" מתבגרת: חורף 2012 של "ברשקה"
יותר מחויטים ופחות ילדותיים: המותג הספרדי הצעיר משנה אסטרטגיה ומתחיל לכוון גבוה יותר מגיל 15 | המחירים הם מבטיחים נשארים אותו הדבר | בשנתיים הקרובות הרשת מתכננת לשלש את נוכחותה בישראל
הישראליות נהיו יותר אלגנטיות. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ
שנה וחצי אחרי שטבלה את כף רגלה בשוק הישראלי, "ברשקה" ("Bershka") מוכנה לקפוץ למים העמוקים. "פתחנו 5 חנויות עד עכשיו והמטרה היא להגיע ל-10-15 סניפים בשנתיים הקרובות", מספר ליאור עמר, מנהל המותג בארץ שמוסיף מיד כי ההתרחבות תתרחש גם במרכז וגם בפריפריה.
קרן עור: התכשיטים המפתיעים של שרה גנות
בגיל 60, עם מותג בן פחות משנתיים, שרה גנות היא מעצבת צעירה ומבטיחה שמוכיחה כי אף פעם לא מאוחר מדי להתחיל קריירה חדשה
לא כל הנוצץ זהב. תכשיטים בחיתוך עור של שרה גנות | צילום: דן לב
המרחק בין בית המלאכה האפרורי בהרצליה ב' לבין השרשראות, הצמידים והעגילים העדינים היוצאים ממנו לא יכול היה להיות גדול יותר. בשוק התכשיטים המקומי, הגדוש מיני יצירות זהובות ופלסטיקיות, עבודותיה של שרה גנות (60) מושכות את העין. מדובר בחתיכות עור שנצרבו בקרן לייזר על פי שרטוטיה, ואז קופלו, עוקמו, סובבו או הודבקו כדי ליצור צורה חדשה. "במקום לשים שרשרת פנינים אפשר לקחת כזאת שרשרת של שושני עור", אומרת בהתלהבות מדבקת המעצבת מאחורי הקו שטרם סגר שנתיים להיווסדו, "זה נופל בול. ברגע שמתאימים את זה לבגד, התכשיט פשוט הולך לפני האישה".
מתאים לך לרדת במידה? אל תבני על הג'ינס החדש של ml
סדרת הג'ינס של חברת המידות הגדולות מבטיחה שתיראי רזה יותר חנוטה במכנסי הלייקרה | אבל כנראה שבשביל לצמצם היקפים עדיין מומלץ ללכת על דיאטה
כיס של דגמ"ח? אתם רציניים? הג'ינס החדש של ml | צילום: עידו איז'ק
"תחת עסיסי בג'ינס" (Juicy Ass in Jeans"") זו הסיסמה שבחרו ב"ml" לקידום קו הג'ינסים החדש של המותג. על הנייר "ג'ינס שמוריד אותך מידה" נשמע מבטיח ועשוי לדבר אל הרבה מאוד נשים. אבל הג'ינס העשוי מפוליאסטר, כותנה ולייקרה שהוצג הבוקר, נראה כמו עוד טייטס המתחזה לג'ינס וספק אם יחמיא ללובשות אותו.
איכות היא לא מילה גסה: תיקי "Le Sac"
כשהיא לא מעצבת תלבושת לג'ייסון דנינו הולט או למרינה מקסימיליאן בלומין, שירה וייז מכינה תיקי עור מקסימים בעבודת יד
תיק של המותג Le Sac של שרה וייז | צילום: גלעד בר שלו
"Le Sac", מותג התיקים של שירה וייז (29), כבר בן 10, אבל סביר להניח שעוד לא שמעתם עליו וחבל. וייז מתפרנסת רוב הזמן מעיצוב תלבושות והתיקים תמיד היו אצלה רק ברקע. "לאבא שלי יש מפעל תיקים בירושלים כבר 30 שנה, תרמילי סטיב, ואני גדלתי בתוך זה", היא מספרת, "הוא מבטיח אחריות לכל החיים, ואני זוכרת שאנשים היו באים לתקן רוכסן של תיק שקנו לפני 20 שנה".
במעגל סגור: קולקציית חורף 2012 של מאיה בש
עם תינוקת ראשונה בבית עבדה האם הצעירה על קולקציה סגרירית | ההשראה הגיעה הפעם מבפנים
גם סוג של לידה. קולקציית חורף 2012 של מאיה בש | צילום: ליה צ'סנוקוב
לא כל יום נתקלים במעצבת שעדיין בונה קולקציות על בסיס קונספט אמיתי ואישי, ולא על סמך מגמות או הלך רוח כללי. לחורף 2012, מאיה בש (32) תרגמה את תחושת המחזוריות של השגרה ואת הצפיפות של העבודה בסטודיו לבגדים עם חתכים לא צפויים.