שיתוף הפעולה הב� של H&M: מיסון מרטין מרז'ילה

•  
•  
•  

בקרוב �צלנו | מודעת הפרסומת של קולקציית MMM ל-H&M | צילו�: יח"צ

הממצי�י� הג�וני� של שיטת הקפסולה עשו ז�ת שוב- הבוקר �וששו השמועות מ�תמול כשקברניטי H&M הודיעו רשמית- ב-15 נובמבר 2012 ייחשף שיתוף הפעולה של הרשת ע� בית ה�ופנה מרטין מרז'ילה (�ופן הביטוי הנכון הו� מייסון מרטן מרז'לה). שיתוף הפעולה הזה ינחת ב-230 מחנויות הרשת ברחבי העול� כחודשיי� ל�חר שיוצג בהן שיתוף הפעולה של H&M ע� המנהלת הקריטיבית של ווג יפן, �נה דלו רוסו.

מיסון מרטין מרז'י�לה, הבלגי שעל שמו נקר� בית ה�ופנה �ותו הקי�, היה תמיד מ�וד חידתי. מרז'ילה התעקש על �נונימיות מוחלטת וכמעט ש�ין תיעוד שלו. הו� עבד כחלק מצוות והדגיש �ת חוסר מקומו של מעצב בודד, דבר שעמד בניגוד מ�וד גדול לתופעת המעצבי�-כוכבי� שיוצ�י� �ל המסלול ומהווי� �טרקציה בפני עצמה. בנוסף הקו הכללי שמרז'ילה נקט בו גר� לרבי� לשייך �ותו ל"שישיית �נטוורפן", שישיית מעצבי �וונגרד דוגמת דריס ו�ן נוטן ו�ן דמוליסטר. משהו בקו הנקי, הכמעט �נטי-�ופנתי שנקטו בו בצירוף ע� הסירוב המוחלט לבו� במגע ע� התקשורת שמו �ותו מייד במשבצת הביז�ר המרתק. ב-2002 דיזל קנו �ת בית ה�ופנה, כפי שמותגי� עושי� בימינו, וזמן ל� רב �חר כך החלו שמועות בדבר עזיבתו על מרז'י�לה �ת בית ה�ופנה שקרוי על שמו. ב2009 השמועות זכו ל�ישוש מפי נשי� "דיזל". �ת הקו הכללי במרז'ילה, ש�ותו מנהיגה מי שהייתה מספר 2 שלו משך תקופה �רוכה, ל� שינו.

•  
•  
•  

מרז'ילה עבד כחלק מצוות והדגיש �ת חוסר מקומו של מעצב בודד | צילו�: יח"צ

�� בוחני� �ת מגמת שיתופי הפעולה של H&M ממעוף הציפור מתגלה זיגזג: פע� מעצב נגיש, ופע� מעצב �נין, פע� לנוון, פע� ורס�צ'ה, פע� מ�רני, פע� דלו רוסו, שלפי תמונות היח"צ שמוצי�ה הרשת עומדת להוצי� קולקציה עמוסת זהבי� ותכולי� שתקרוץ לשכבות מגוונות של ה�וכלוסיה (חלק יבו�ו בשביל דלו רוסו, חלק בשביל הבלינג).

•  
•  
•  

ה�קססוריז של דלו רוסו ל-H&M | מגנוס מגונסון

שיתוף הפעולה ע� H&M מרתק ב�ופן מיוחד דווק� משו� שבית ה�ופנה המדובר דורש מהקהל שלו להתייחס �ל הבגדי� שלה� ו�ל עצמ� ב�ופן מתוחכ� יותר מבדרך כלל. דוגמה טובה למה שמצפה לנו הו� סרטון הויד�ו הנקי המלווה �ת ההודעה על השת"פ, שבווד�י יקרוץ לל� מעט חובבי וחובבות �ופנה ברחבי העול�, בו מספרי� רנדומ�ליי� בהתחלה מתמל�י� בהגיון בסופו של דבר רק �� ניחנת� בקמצוץ תשומת לב.

•  
•  
•  

גזרות ג�ומטריות ונקיות, מתוך קולקציית סתיו 2011 של מיסון מרטין מרז'ילה | צילו�: גטי �ימג'ס

מובן שמרגרטה ו�ן דר בוש מהרשת השוודית מצהירה שהי� שמחה על שיתוף הפעולה, הרי שהו� בדיוק כדור הסורבה שדרוש ל�חר מנה גדושה של שיתוף פעולה ע� דלו רוסו. מה שמפתיע יותר, הו� לקבל מבית ה�ופנה מרז'ילה עצמו תגובה (�נונימית כמובן) שמצהירה: “�נחנו שמחי� מ�וד להציג פריטי� של MAISON MARTIN MARGIELA ע� H&M בפרשנות חדשה לחזון שלנו. �נו נשלב �ת העולמות השוני� של שני בתי ה�ופנה ב�ופן שיפתיע �ת כול��.

•  
•  
•  

ג� תמונות היח"צ משווקות �ת ה�פיל המסתורי והמסקרן של בית ה�ופנה | צילו�: יח"צ